運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分

• 2021年6月2日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 599 34
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運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)前景現(xiàn)狀怎么樣?對(duì)潛在的消費(fèi)用心，為運(yùn)動(dòng)服裝品牌在消費(fèi)者的心目中占有一席之地，與既存的事實(shí)相關(guān)、獨(dú)特并且具有價(jià)值感。運(yùn)動(dòng)服裝的魅力，是可以享有許多普通服飾所沒有的好處：有人曾經(jīng)這樣說過“品牌是價(jià)值的載體”。以世界財(cái)經(jīng)、BCG分析10個(gè)最有價(jià)值的

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)前景現(xiàn)狀怎么樣?對(duì)潛在的消費(fèi)用心，為運(yùn)動(dòng)服裝品牌在消費(fèi)者的心目中占有一席之地，與既存的事實(shí)相關(guān)、獨(dú)特并且具有價(jià)值感。運(yùn)動(dòng)服裝的魅力，是可以享有許多普通服飾所沒有的好處：有人曾經(jīng)這樣說過“品牌是價(jià)值的載體”。以世界財(cái)經(jīng)、BCG分析10個(gè)最有價(jià)值的美國服飾品牌，可以了解到這些知名的、成功的運(yùn)動(dòng)服裝其賬面價(jià)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過于其市場(chǎng)營業(yè)額。中國還沒有專門的與之相適應(yīng)的運(yùn)動(dòng)服裝1902年在天津最早舉行的一次運(yùn)動(dòng)會(huì)上,運(yùn)動(dòng)員們穿著的服裝是比較隨便的：有的穿又肥又大的衣褲，只是褲管較短;有的穿短褲短褂或短褲短褂連在一起。1914年全國運(yùn)動(dòng)會(huì)以后，決定運(yùn)動(dòng)員參加正式比賽應(yīng)穿背心褲衩。至于女運(yùn)動(dòng)員穿背心褲衩，則是從1930年全國運(yùn)動(dòng)會(huì)才開始的。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分

世界上許多體育發(fā)達(dá)的國家，很重視運(yùn)動(dòng)服裝的研究。服裝要求輕便、貼身、柔軟、有良好彈性，以有利于發(fā)揮運(yùn)動(dòng)的技術(shù)水平，式樣美觀大方。德意志聯(lián)邦共和國、日本、美國等國的運(yùn)動(dòng)服裝,丹麥的冰球服裝,法國等國的登山服裝，澳大利亞運(yùn)動(dòng)服裝的游泳衣等，都具有各自的運(yùn)動(dòng)服裝優(yōu)點(diǎn)和特色。過去中國專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝的工廠極少，產(chǎn)量不多，品種也少。中華人民共和國成立后，運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)發(fā)展很快?，F(xiàn)在中國已能夠生產(chǎn)適合各種體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)服裝，在產(chǎn)量上基本上能滿足國內(nèi)市場(chǎng)的需要。上海、天津、青島等地生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服裝質(zhì)量都較好，有的已達(dá)到世界先進(jìn)水平，有些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還外銷到世界許多國家。

中國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定上升，從2012年的1.42萬億元增長至2018年的2.08萬億元，運(yùn)動(dòng)服裝復(fù)合年增長率為6.57%。2019年，中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.19萬億元，同比增長5.29%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年Nike和Adidas在中國運(yùn)動(dòng)服裝市占率分別為19.8%、17.2%，運(yùn)動(dòng)服裝仍穩(wěn)固占據(jù)前二排名，李寧、安踏緊隨其后。從運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)格局來看，以運(yùn)動(dòng)鞋為例，在中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，按照品牌來分主要有包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等。

運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其運(yùn)動(dòng)服裝品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)服裝因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場(chǎng)蛋糕"。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國運(yùn)動(dòng)服裝已成為世界最大的體育用品基地，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復(fù)合增長率分別為7.64%和9.37%，運(yùn)動(dòng)服裝增長十分迅速。

若按運(yùn)動(dòng)服裝品牌來看，主力品牌(即耐克及阿迪達(dá)斯)的收入同比增長6.6%至314.21億元，占總收入的87.3%;(包括彪馬、匡威、銳步、亞瑟士、鬼?；⒓八箘P奇等)的收入增長9.3%至42.66億元，占總收入的11.8%。值得一提的是，滔搏電競(jìng)運(yùn)動(dòng)服裝收入同比大漲168.1%，達(dá)到8150萬元，但在總收入的占比僅為0.2%，對(duì)整體業(yè)績?cè)鲩L的影響微乎其微。

運(yùn)動(dòng)服裝品牌龍頭安踏運(yùn)動(dòng)服裝銷量如何

安踏體育運(yùn)動(dòng)服裝盤中一度漲5.22%報(bào)81.65港元，創(chuàng)歷史新高，總市值突破2200億港元。截至午間休市，安踏體育報(bào)80.95港元，總市值2188億港元。

2016年底，安踏市值突破600億港幣;2017年7月突破700億港幣;2018年1月突破1000億港幣;2018年5月突破1200億港幣;2019年10月16日早間，安踏體育股價(jià)報(bào)收74.600港幣，總市值突破2000億港幣。市值從1000億翻倍到2000億，安踏只用了1年零9個(gè)月的時(shí)間。

市值突破2000億之后，2019年年底安踏體育的股價(jià)仍有繼續(xù)走高態(tài)勢(shì)。然而今年受疫情已經(jīng)國際關(guān)系的影響，安踏3月中旬股價(jià)跌到最低點(diǎn)，僅報(bào)41.64港元。后續(xù)安踏運(yùn)動(dòng)服裝一直波動(dòng)性回歸上升，如今已超過疫情前最好的水準(zhǔn)。

《2021-2025年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展建議、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)動(dòng)服裝上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多該行業(yè)的前景分析，請(qǐng)查詢中研研究院出版的《2021-2025年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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