東鵬成為中國(guó)“功能飲料第一股” 2021中國(guó)功能型飲料有哪些及競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年5月27日 HuangJiang來源：新浪 1215 79
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東鵬飲料(股票代碼：605499)成功登陸A股資本市場(chǎng)，成為中國(guó)“功能飲料第一股”。功能飲料主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。目前功能飲料在我國(guó)的受到越來越多的消費(fèi)者喜愛，我國(guó)逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國(guó)。

功能飲料是指通過調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品，適宜于特定人群飲用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能作用，不以治療疾病為目的。功能飲料主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。目前功能飲料在我國(guó)的受到越來越多的消費(fèi)者喜愛，我國(guó)逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國(guó)。

東鵬成為中國(guó)“功能飲料第一股”

5月27日，東鵬飲料(股票代碼：605499)成功登陸A股資本市場(chǎng)，成為中國(guó)“功能飲料第一股”。借助此次上市，東鵬飲料將立足全國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)夯實(shí)區(qū)域優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌“年輕化”、“新零售”與全國(guó)化戰(zhàn)略的落地，打造功能飲料行業(yè)新零售、新消費(fèi)的民族品牌冠軍，東鵬飲料獨(dú)家保薦機(jī)構(gòu)兼主承銷商華泰聯(lián)合證券，也收獲了其在大消費(fèi)賽道的又一明星項(xiàng)目。

始創(chuàng)于1987年，作為能量飲料的先行者之一，東鵬飲料一直致力于推動(dòng)能量飲料行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過多年深耕，成功塑造了廣大消費(fèi)者熟知的品牌“東鵬特飲”，并于2009年開創(chuàng)了能量飲料瓶裝時(shí)代，2015年正式提出“品牌年輕化”戰(zhàn)略，一系列年輕、鮮明的品牌主張如“累了困了喝東鵬特飲”、“年輕就要醒著拼”等深得人心，同時(shí)，東鵬特飲還率先擁抱新零售，以“一物一碼”的方式率先搭上微信掃碼風(fēng)口的順風(fēng)車，贊助多個(gè)國(guó)內(nèi)頂流綜藝節(jié)目，高舉高打、成功占領(lǐng)全國(guó)消費(fèi)者的心智，為品牌的崛起加速。

東鵬飲料旗下主力產(chǎn)品東鵬特飲已推出瓶裝、罐裝、盒裝三類包裝，并發(fā)展出東鵬加気氣泡能量飲料產(chǎn)品。同時(shí)東鵬飲料進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，2018-2019 年相繼推出東鵬天然水、由柑檸檬茶，并對(duì)陳皮特飲重新包裝上市。其中陳皮特飲、由柑檸檬茶為公司非能量飲料業(yè)務(wù)收入主要增長(zhǎng)來源。2017-2020年公司非能量飲料營(yíng)業(yè)收入從 1.03億元上升至2.40億元，營(yíng)收占比從2017年的3.63%上升至2020年的4.84%。東鵬飲料除了注重對(duì)品牌力和產(chǎn)品力的打造，還加力完善渠道體系，同時(shí)創(chuàng)新渠道模式，致力于提升整體效率。

2021中國(guó)功能型飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景

能量飲料是指含有一定能量并添加適量營(yíng)養(yǎng)成分或其他特定成分，能為機(jī)體補(bǔ)充能量或加速能量釋放和吸收的飲料制品。

1995年底紅牛進(jìn)入中國(guó)標(biāo)志著我國(guó)能量飲料產(chǎn)業(yè)的正式起步，此后行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際測(cè)算，我國(guó)能量飲料銷售額由2014年的234.93億元增長(zhǎng)至2020年的447.78億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)11.35%，在軟飲料行業(yè)子賽道位居第二，2020年能量飲料在我國(guó)飲料銷售總額中的占比已達(dá)7.8%。

目前我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模近500 億，考慮到中國(guó)缺少咖啡飲用習(xí)慣、傳統(tǒng)茶飲咖啡因等提神物質(zhì)供應(yīng)不足，能量飲料仍有較大發(fā)展空間，對(duì)比美日，或發(fā)展成千億市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)人均能量飲料銷售量約1.6升，僅相當(dāng)于日本的50%和美、英、德等國(guó)的20%;銷售額約4.6美元，同樣僅為美、英、日等市場(chǎng)的10%-20%。

我國(guó)能量飲料市場(chǎng)集中度較高，整體呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。2020年紅牛、東鵬特飲、體質(zhì)能量、樂虎四大品牌共實(shí)現(xiàn)能量飲料零售額386.44億元，在我國(guó)能量飲料市場(chǎng)零售總額中占比高達(dá)86.3%。其中紅牛獨(dú)占41.2%的市場(chǎng)份額，為我國(guó)能量飲料第一大品牌;東鵬特飲位居第二，占比16.9%。

隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)能量飲料的消費(fèi)意識(shí)不斷提高以及消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，天風(fēng)證券認(rèn)為我國(guó)能量飲料市場(chǎng)未來在量、價(jià)兩方面均存在較大提升空間。根據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷售總額可達(dá)654.85億元，較2020年增長(zhǎng)46.24%。

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