愛奇藝稱會員費(fèi)漲價(jià)是行業(yè)必然趨勢 中國視頻平臺格局及影視出海方式分析

• 2021年5月19日 HuangJiang來源：新浪 1151 74
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愛奇藝公布了2021年度第一季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第一季度總營收80億元(約合12億美元)，同比增長4%;凈虧損13億元(約合1.934億美元)，國內(nèi)視頻流媒體平臺有愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這三大巨頭，隨著中國內(nèi)容出海駛?cè)搿翱燔嚨馈?，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表，均

愛奇藝會員費(fèi)漲價(jià)是行業(yè)必然趨勢

據(jù)悉，5月18日，愛奇藝公布了2021年度第一季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第一季度總營收80億元(約合12億美元)，同比增長4%;凈虧損13億元(約合1.934億美元)，去年同期凈虧損人民幣29億元，同比收窄。截止北京時(shí)間5月19日凌晨收盤，愛奇藝收盤漲超10%，市值超110億美元。未來視頻網(wǎng)站付費(fèi)價(jià)格將要提升。

14日，愛奇藝舉辦了世界·大會，提出了“影視工業(yè)化”的破局之道。大會期間，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，聊了聊愛奇藝對于娛樂事件、視頻行業(yè)以及影視工業(yè)化大動(dòng)作背后的所思所想。龔宇認(rèn)為，會費(fèi)上漲不是創(chuàng)新，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

去年11月，愛奇藝率先宣布VIP會員價(jià)格整體上調(diào)計(jì)劃并開始實(shí)施，隨后騰訊視頻跟進(jìn)上調(diào)會員價(jià)格。每次的會費(fèi)上漲也意味著視頻網(wǎng)站又一次被網(wǎng)友們集中吐槽。在新浪科技4月份做的一份“你認(rèn)為視頻網(wǎng)站會員費(fèi)漲價(jià)合理嗎”的調(diào)查顯示，有超過78%的網(wǎng)友認(rèn)為“不合理”，認(rèn)為“合理”的僅占到5%。

2021年第一季度，愛奇藝會員服務(wù)收入為43億元人民幣(約合6.581億美元)，環(huán)比增長12%。在這一個(gè)季度內(nèi)，愛奇藝會員規(guī)模實(shí)現(xiàn)了360萬的凈增長。這主要?dú)w功于頭部內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容表現(xiàn)強(qiáng)勁疊加假期的影響，持續(xù)拉動(dòng)會員數(shù)上漲。

中國視頻平臺格局及影視內(nèi)容出海方式分析

國內(nèi)視頻流媒體平臺有愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這三大巨頭，隨著中國內(nèi)容出海駛?cè)搿翱燔嚨馈?，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表，均已結(jié)合自己的優(yōu)勢，搭建了海外平臺。

近年來，在傳統(tǒng)對外發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)視聽共同走出去的作用下，國產(chǎn)影視劇和綜藝節(jié)目開始在海外市場獲得了越來越多的關(guān)注與歡迎，成為一張?zhí)厥獾奈幕Ｈ缃瘢趪庖曨l平臺上，大量海外觀眾已津津有味地追起中國的影視作品，或參與活動(dòng)，或點(diǎn)贊催更。

隨著中國內(nèi)容出海駛?cè)搿翱燔嚨馈?，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷也早結(jié)合自己的優(yōu)勢，借版權(quán)出海，搭建了海外平臺。如優(yōu)酷與Netflix達(dá)成內(nèi)容合作，其自制劇《長安十二時(shí)辰》在海外實(shí)現(xiàn)國劇的付費(fèi)觀看模式;騰訊視頻早在2019年上線國際版APP WeTV;2019年，愛奇藝也推出iQIYI App，搶奪海外市場。

正如楊向華所言，當(dāng)今，全球影視和流媒體的行業(yè)形態(tài)發(fā)生了快速變化，國際間的傳播交流也日益緊密，跨國流媒體服務(wù)獲得高速增長。

愛奇藝在2019年6月決定出海。兩年多的時(shí)間，楊向華透露，每個(gè)月已有數(shù)千萬中國以外的用戶在愛奇藝上觀看視頻，其中以中國的影視內(nèi)容為主。

通過觀察海外用戶的習(xí)慣和內(nèi)容喜好，楊向華發(fā)現(xiàn)，影視內(nèi)容走出去，其實(shí)帶著文化、生活習(xí)慣等多種屬性。“坦誠地講，目前，中國的內(nèi)容在全球范圍內(nèi)影響力有限，但是我們已經(jīng)看到華語劇快速增長的趨勢，2017、2018年的增長很快?，F(xiàn)在的影響力還不如韓劇，但是預(yù)計(jì)未來五年，中國的內(nèi)容會超過韓劇，成為具有跨區(qū)域影響力的內(nèi)容?！?/p>

與愛奇藝同一年走向海外的騰訊視頻，兩年多內(nèi)，在本地化投入、傳播渠道搭建上，都進(jìn)行了磨合。“2018年之前，海外用戶接觸中國內(nèi)容的渠道還是通過本地電視臺，但內(nèi)容局限性和單一性很高，像《延禧攻略》《如懿傳》這樣的內(nèi)容，對于新興的或者能代表中國年輕人偏好的劇，宣傳力很不到位。近兩年很多不同類型的中國內(nèi)容已經(jīng)能夠在當(dāng)?shù)匾鸫蟮年P(guān)注度以及討論度，說明了我們的影視文化傳播進(jìn)入了新的階段?！崩顒P晨表示。

“未來一段時(shí)間，對于中國影視內(nèi)容平臺出海有非常大的機(jī)遇”。楊向華相信。

30億用戶的存量市場，短視頻出海已有領(lǐng)先優(yōu)勢。相比于中國視頻平臺這幾年在海外的摸索，中國短視頻行業(yè)跟世界其他地區(qū)對比，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。首先，中國短視頻起步比較早，人口規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都較領(lǐng)先;其次，在技術(shù)方面，短視頻在推薦、審核、算法等方面也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

欲了解年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》

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