飯圈青少年每月追星花費上百元 2021中國文娛企業(yè)現(xiàn)狀及轉型發(fā)展趨勢分析

• 2021年5月17日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 497 26
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受訪青少年會通過多種渠道為偶像花錢。包括：購買專輯、寫真、書籍，購買代言、周邊，送偶像高價禮物等。調查中，52.8%的受訪青少年每月用于追星的花費在100元以上。

青少年每月追星花費上百元

飯圈亂象起底，青少年每月追星花費上百元，其中還有貸款追星。近日，中國青年報社社會調查中心通過問卷網(wǎng)，對1616名14-35歲青少年進行的追星專項調查顯示，52.8%的受訪青少年每月用于追星的花費在100元以上。僅20.7%的受訪青少年表示父母對此了解并支持， 50.5%的受訪青少年坦言，父母并不清楚自己在為追星花錢。飯圈追星對我國娛樂行業(yè)發(fā)展影響怎么樣?

調查顯示，受訪青少年會通過多種渠道為偶像花錢。包括：購買專輯、寫真、書籍，購買代言、周邊，送偶像高價禮物等。調查中，52.8%的受訪青少年每月用于追星的花費在100元以上，具體說來，100-300元的占25.3%，300-500元的占17.9%，500-1000元的占7.4%，還有2.2%在1000元以上。僅24.4%的受訪青少年不在追星上花錢。22.8%的受訪青少年每月花費在100元以下。

57.2%的受訪青少年表示，追星的花費會占自己生活費的10%及以下。也有42.8%的受訪青少年表示追星花費占生活費的10%以上，其中19.7%的青少年在10%-20%，15.2%的青少年在20%-30%。至于追星花費的來源，調查顯示，40.2%的受訪青少年表示主要來源是家長給的生活費、零花錢，66.8%的青少年表示來自工作或兼職收入，24.5%的青少年表示來源是獎學金收入。值得注意的是，2.7%的受訪青少年坦言，追星花費是靠借款、貸款。交互分析發(fā)現(xiàn)，00后受訪者追星花費主要來源是家長給的生活費、零花錢，比例為79.2%。年齡更大的受訪者，追星花費主要來源是工作收入。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

飯圈也叫粉絲圈，是粉絲對自己所屬的追星群體的統(tǒng)稱。飯圈文化發(fā)源于日韓。自上世紀80、90年代，我國就涌現(xiàn)了追星族，但多是個體行為。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》引發(fā)全國追星熱潮，飯圈初步形成。2018年，以綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》《偶像練習生》為標志，飯圈進入新時代，粉絲們通過各種社交媒體來追星，實時性、互動性更強，也更具組織化，而且飯圈越來越同資本運作、流量經(jīng)營等結合在一起。如某綜藝節(jié)目播出周期中，粉絲為一位偶像籌集的款項就超過了2000萬元。再如此次事件涉及的《青春有你3》背后也有一條由節(jié)目制作方、贊助商、藝人、粉絲等主體形成的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。

飯圈的形成有深層次的社會心理原因。飯圈以年輕人為主體，偶像崇拜是青少年時期重要的心理特征之一，飯圈滿足了粉絲的社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)的需求，為他們無處安放的情感找到了宣泄的出口。同時，通過加入特定的飯圈組織，參與到偶像的塑造中去，也讓一些粉絲形成身份認同，并發(fā)展出一種想象中的人際關系。我們不能否定飯圈本身存在的必然性和合理性。其實，飯圈中也不乏正能量，如2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，某明星的粉絲44分鐘內籌款30萬元，3天之內就把物資送達醫(yī)院，為防控疫情發(fā)揮積極作用。因此，如果能加以正確引導，飯圈也會成為弘揚正能量和主旋律的重要平臺。

飯圈對文娛行業(yè)影響巨大

近日，選秀節(jié)目《青春有你3》粉絲倒奶事件引發(fā)社會公眾對飯圈亂象的熱議，北京市廣電局要求愛奇藝停播該節(jié)目并進行整改。國家網(wǎng)信辦于近日部署啟動2021年“清朗”系列專項行動時，也明確要求規(guī)范明星及其背后機構、官方粉絲團的網(wǎng)上行為，如引發(fā)網(wǎng)絡粉絲群體非理性發(fā)聲、應援等行為。

近年來在資本和平臺的利益裹挾下，在流量至上的錯誤導向下，飯圈文化也出現(xiàn)了畸形化傾向，不斷挑戰(zhàn)著法律和道德的底線。很多平臺在推出選秀類綜藝節(jié)目時，都會在游戲規(guī)則的設定上有意無意地傳遞“藝人的價值取決于粉絲的數(shù)量和消費能力”的訊息，一些粉絲為了讓自己崇拜的偶像脫穎而出，即便囊中羞澀，也要傾力為偶像集資應援打榜，哪怕這種集資最終會因流程不透明、去向不明而血本無歸。一些粉絲盲目追求流量甚至進行數(shù)據(jù)造假，破壞正常的行業(yè)競爭秩序。此次倒奶事件再次讓公眾直觀地感受到飯圈追星的瘋狂。這種非理性消費、無節(jié)制攀比，不僅嚴重影響文娛行業(yè)生態(tài)建設，也對青少年的價值觀產(chǎn)生了不良影響。

畸形的飯圈是各方主體缺位和失范共同造成的，當前飯圈文化已經(jīng)到了亟須整治的地步，當務之急是建立一個系統(tǒng)的多元共治體系，推動飯圈積極向上。

網(wǎng)信、文旅、廣電等相關政府監(jiān)管部門應該積極作為，開展聯(lián)合專項行動。此次國家網(wǎng)信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動，就將引發(fā)網(wǎng)絡粉絲群體非理性發(fā)聲應援等行為作為打擊治理重點，體現(xiàn)了監(jiān)管部門對社會關切的及時回應。監(jiān)管部門應當依據(jù)治安管理處罰法、反不正當競爭法、反食品浪費法、刑法等法律法規(guī)對飯圈中的違法犯罪行為予以嚴厲打擊，切實維護個人和組織的合法權益。

2021中國文娛企業(yè)現(xiàn)狀及轉型發(fā)展趨勢分析

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉型發(fā)展主要集中在三個核心方向：

一是鞏固核心優(yōu)勢，持續(xù)調整優(yōu)化業(yè)務結構，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術，優(yōu)化用戶體驗，強化數(shù)字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰(zhàn)略合作。

一個產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會反映這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時從投資規(guī)模來看，億級以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發(fā)展相對成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發(fā)展還未成熟。

欲了解中國文化娛樂行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點擊中研普華《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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