美股中概股教育股集體大跌 中國校外教育培訓(xùn)市場規(guī)模前景及需求趨勢分析

• 2021年5月16日 HuangJiang來源：新浪 865 53
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隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，教育公司們在“燒錢”營銷活動(dòng)上逐漸熄火，但教育公司們終究是躲不過被“秋后算賬”，相關(guān)的監(jiān)管大招也在持續(xù)出爐。本周美股教育公司基本“全軍覆沒”，除了新東方外，好未來、跟誰學(xué)(現(xiàn)更名為高途)、有道股價(jià)也分別下滑13.07%、12.1%及6.47%，市值1

中概股教育股集體大跌?校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)監(jiān)管力度加大

本周美股教育公司基本“全軍覆沒”，除了新東方外，好未來、跟誰學(xué)(現(xiàn)更名為高途)、有道股價(jià)也分別下滑13.07%、12.1%及6.47%，市值也隨著減少141.62億元、51.12億元及11.87億元。在5月13日，中概股教育股集體大跌，好未來跌11.13%;跟誰學(xué)跌15.1%;有道跌10.55%。5月14日，新東方、好未來、跟誰學(xué)、有道美股股價(jià)開始收復(fù)失地，分別上漲5.99%、5.38%、11.69%及8.64%.當(dāng)美股公司們波動(dòng)時(shí)，A股的中公教育股價(jià)開始回升，本周還以股價(jià)上漲3.44%，市值上揚(yáng)50億元成為股價(jià)、市值上周均最多的公司。

5月10日，作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)兩家頭部在線教育公司分別被北京市市場監(jiān)管局頂格罰款250萬元。該消息一出，迅速登上微博熱搜。據(jù)市場監(jiān)管總局表示，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亂象，市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局會(huì)同北京市市場監(jiān)管局開展聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)小船出海教育科技(北京)有限公司(作業(yè)幫)和北京猿力教育科技有限公司(猿輔導(dǎo))兩家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)行為進(jìn)行檢查。

隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，教育公司們在“燒錢”營銷活動(dòng)上逐漸熄火，但教育公司們終究是躲不過被“秋后算賬”，相關(guān)的監(jiān)管大招也在持續(xù)出爐。早在4月23日，北京市教委就曾批評(píng)學(xué)而思網(wǎng)校、高途課堂、網(wǎng)易有道精品課、猿輔導(dǎo)四家公司，并指出上述四家公司均存在違規(guī)提前招生收費(fèi)行為。監(jiān)管趨嚴(yán)的教育培訓(xùn)市場未來發(fā)展趨勢如何?

校外教育培訓(xùn)市場規(guī)模前景及需求趨勢分析

近兩年來，中國教育市場迎來了培訓(xùn)行業(yè)投資高峰期，除去風(fēng)險(xiǎn)投資，國際教育集團(tuán)參與度也在提高，而對(duì)于普通投資者來說投資渠道也在不斷增多，中國教育培訓(xùn)領(lǐng)域的市場空間巨大，教育支出在中國已經(jīng)超過其他生活費(fèi)用成為僅次于衣食的第二大日常支出，預(yù)計(jì)到2020年中國教育培訓(xùn)市場的潛在規(guī)模將大幅提升。

受全社會(huì)對(duì)教育重視的驅(qū)動(dòng)，校外教育培訓(xùn)市場的規(guī)模越做越大，受到各方資本的青睞，各種資源也向這個(gè)行業(yè)領(lǐng)域匯集，各類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如同雨后春筍般涌現(xiàn)。目前中國教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)20萬，到2020年，市場規(guī)模將突破1萬億。調(diào)查顯示，國內(nèi)城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對(duì)于課外培訓(xùn)或者輔導(dǎo)選擇在語文、數(shù)學(xué)、外語等學(xué)科類輔導(dǎo);33.0%的家庭支付于音樂、舞蹈、美術(shù)、書法等藝術(shù)類培訓(xùn)，14.7%用于體育類訓(xùn)練，其余則歸屬于科技類的培訓(xùn)。當(dāng)前，中國教育資源的不均衡，激發(fā)了強(qiáng)烈的教育培訓(xùn)需求。

中國教育培訓(xùn)行業(yè)集中度低，數(shù)量眾多的中小型機(jī)構(gòu)占據(jù)絕大部分市場，行業(yè)龍頭新東方和好未來所占市場份額均不足行業(yè)總體量的 2%。市場研發(fā)動(dòng)力不足和國內(nèi)資金注入不足是致使行業(yè)發(fā)展較慢。許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)辦學(xué)特色不鮮明、沒有自身的課程體系已成為整個(gè)行業(yè)止步不前的瓶頸。市場藍(lán)海延伸至三四線城市。不同培訓(xùn)學(xué)校擁有不同核心資源，大城市發(fā)家的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸將業(yè)務(wù)拓展至邊遠(yuǎn)城市，將自身的核心優(yōu)勢與當(dāng)?shù)氐慕逃闆r相結(jié)合。未來，教育培訓(xùn)行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局逐漸形成。各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主打品牌戰(zhàn)，并于所在細(xì)分市場精耕細(xì)作、垂直發(fā)展，將標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和規(guī)?；墓芾磉\(yùn)營模式推向全國。

技術(shù)趨勢來看，以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等為代表的信息技術(shù)在教育領(lǐng)域中的應(yīng)用將越來越廣泛，教業(yè)務(wù)開始智能化、自動(dòng)化和數(shù)字化。隨著信息技術(shù)的日益進(jìn)步，可以預(yù)見信息技術(shù)在中國教育領(lǐng)域必將得到更廣泛的應(yīng)用。其次，產(chǎn)品趨勢方面，隨著教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在深耕自身領(lǐng)域的同時(shí)，為了能夠讓用戶重復(fù)消費(fèi)，也應(yīng)積極發(fā)展各類教育產(chǎn)品，即單一產(chǎn)品將走向多樣化垂直產(chǎn)品。最后，營銷趨勢來看，營銷理念將逐漸從單純“砍樹式”的效果廣告或“種樹式”的品牌廣告走向品效合一，營銷對(duì)象逐漸從“廣而告之”走向“精準(zhǔn)營銷”和兩者結(jié)合，線上營銷渠道和線下營銷渠道各自的利弊被越來越清晰地認(rèn)識(shí)到，兩者逐漸形成互補(bǔ)。

2019年中國教育培訓(xùn)市場規(guī)模約3.24萬億元，隨著中國居民教育支出的增長，各項(xiàng)政策的出臺(tái)，2021-2025年間，隨著二孩年齡增長至學(xué)齡兒童，教育培訓(xùn)市場規(guī)模平均增長率將穩(wěn)定在15%左右，預(yù)計(jì)到2025年中國教育培訓(xùn)市場規(guī)模將達(dá)7.5萬億元

想了解更多中國教育培訓(xùn)行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國教育培訓(xùn)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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