南瓜電影4月新增付費(fèi)用戶415.6萬人 流媒體平臺(tái)付費(fèi)視頻產(chǎn)銷不斷提高

• 2021年5月12日 LiuMingYue來源：新浪港股 中國新聞周刊 752 45
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5月11日，公司發(fā)布公告，旗下流媒體平臺(tái)南瓜電影4月新增注冊會(huì)員627.7萬人，新增付費(fèi)用戶415.6萬人。截至4月末，南瓜電影累計(jì)注冊會(huì)員4872.8萬人，付費(fèi)訂閱用戶1569.3萬人。

5月11日，公司發(fā)布公告，旗下流媒體平臺(tái)南瓜電影4月新增注冊會(huì)員627.7萬人，新增付費(fèi)用戶415.6萬人。截至4月末，南瓜電影累計(jì)注冊會(huì)員4872.8萬人，付費(fèi)訂閱用戶1569.3萬人。據(jù)了解，自恒騰網(wǎng)絡(luò)今年1月20日完成收購以來，南瓜電影用戶數(shù)量一直呈現(xiàn)幾何級增長：從2月份環(huán)比大增170%開始，新增付費(fèi)會(huì)員數(shù)連續(xù)三個(gè)月創(chuàng)新高，4月份新增付費(fèi)會(huì)員數(shù)更是去年12月未收購前的41倍。

目前，視頻流媒體的市場規(guī)模約為500億美元，預(yù)計(jì)未來7年每年將增長21%。封鎖期間也出現(xiàn)了超乎尋常的收視率高峰，全球各大流媒 體平臺(tái)都錄得收視率的激增。隨著影院觀影人數(shù)的下降，流媒體領(lǐng)域的潮流早在Covid-19之前就已經(jīng)建立起來。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達(dá)8.5億。而2019年后半年愛奇藝和騰訊視頻就先后宣布會(huì)員用戶過億，根據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊視頻會(huì)員用戶數(shù)據(jù)達(dá)到1.23億，可見愿意為長視頻內(nèi)容買單已經(jīng)成為趨勢。

在用戶付費(fèi)意識(shí)覺醒與版權(quán)意識(shí)全面提升的新階段，視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模的突破性增長讓會(huì)員收入成為增收的主要驅(qū)動(dòng)力，但在騰訊視頻與愛奇藝會(huì)員雙雙破億后，會(huì)員增長的天花板漸顯，通過提升會(huì)員ARPU值(每用戶平均收入)扭轉(zhuǎn)長期虧損、為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值，成為各大視頻平臺(tái)的共識(shí)，也是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入正向循環(huán)的積極嘗試。值得一提的是，成立于1997年的Netflix用了20年時(shí)間才實(shí)現(xiàn)付費(fèi)會(huì)員過億的結(jié)果，但騰訊視頻和愛奇藝達(dá)到會(huì)員破億僅用了不到10年時(shí)間，說明國內(nèi)用戶對視頻內(nèi)容的消費(fèi)意愿強(qiáng)得多。

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國內(nèi)愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價(jià)

據(jù)查詢，目前騰訊視頻(網(wǎng)頁端)會(huì)員連續(xù)包月、包季、包年的售價(jià)分別為15元、45元、178元，非連續(xù)會(huì)員月卡、季卡、年卡售價(jià)分別為20元、58元、198元。據(jù)了解，騰訊視頻新價(jià)格體系將調(diào)整為連續(xù)包月、包季、包年的售價(jià)分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%;非連續(xù)會(huì)員月卡、季卡、年卡售價(jià)分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

目前視頻內(nèi)容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導(dǎo)致視頻平臺(tái)盈利壓力較大;另一方面，近年來短視頻賽道搶占了用戶碎片化的休閑時(shí)間，而長視頻主流平臺(tái)愛優(yōu)騰在短視頻領(lǐng)域并沒有特別多的建樹，因此會(huì)員漲價(jià)也是迫于無奈。

2020年11月，愛奇藝就曾表示視頻制作成本在不斷攀升，為了給消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，將在原有的會(huì)員價(jià)格上進(jìn)行了一定比例的上調(diào)。但愛奇藝在提升視頻會(huì)員價(jià)格之后，仍處于虧損狀態(tài)。據(jù)愛奇藝2020年年報(bào)顯示，雖然愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到了1.017億，但是凈虧損仍高達(dá)70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。

更多關(guān)于該行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2025年版網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目融資商業(yè)計(jì)劃書》

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