堅決整治短視頻侵權行為 2021中國短視頻市場規(guī)模及競爭分析

• 2021年5月4日 ZhouXun來源：人民日報綜合 1484 98
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4月25日，中宣部版權管理局局長于慈珂表示，近幾年我國網絡短視頻發(fā)展迅猛，與此同時，短視頻侵權盜版的問題比較嚴重，廣大權利人反映強烈，引起社會關注。

堅決整治短視頻侵權行為

4月25日，中宣部版權管理局局長于慈珂表示，近幾年我國網絡短視頻發(fā)展迅猛，與此同時，短視頻侵權盜版的問題比較嚴重，廣大權利人反映強烈，引起社會關注。今年，國家版權局將繼續(xù)加大對短視頻領域侵權行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產運營者未經授權復制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權行為。

我國短視頻行業(yè)自4G網絡開始普及后便實現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網時代建立起強大的影響力。

近年來，短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

數(shù)據顯示，短視頻行業(yè)用戶破5億，這意味著平均每2個互聯(lián)網用戶就有1人使用短視頻APP，其增長勢頭遠超移動直播。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業(yè)泰斗的帶動、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領域的經紀公司，他們擅長制造和復制IP。

抖音官方數(shù)據顯示，抖音的DAU已經超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。

中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。

短視頻行業(yè)當前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當中，相關數(shù)據顯示，2018年是57億，2020年超過350億。

2020年3月，中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。隨著5G技術的應用，短視頻有望在移動端扮演更重要的角色，未來短視頻行業(yè)發(fā)展將取決于社交功能的接入。

未來短視頻行業(yè)市場前景如何，請關注中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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