根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2020年第3季度，智能手表出貨量同比增長6%， 銷量排名前5位的品牌出貨量占總出貨量的66%，蘋果以28%的市場占有率仍居首位。2020年9月，蘋果推出了首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”(2199元)，引起消費(fèi)者關(guān)注。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2020年第3季度，智能手表出貨量同比增長6%， 銷量排名前5位的品牌出貨量占總出貨量的66%，蘋果以28%的市場占有率仍居首位。2020年9月，蘋果推出了首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”(2199元)，引起消費(fèi)者關(guān)注。華為也推出了新款型號(包括兒童智能手表)，以15%的市場份額位居第2。
近兩年，國內(nèi)外智能手表領(lǐng)域都出現(xiàn)爆發(fā)性增長。2018年，國內(nèi)智能手表總銷量同比增長63%，2019年中國智能手表市場還將保持55%的增長幅度。如今，國內(nèi)智能手表市場依然保持著高速增長。過去，蘋果是智能手表領(lǐng)域的佼佼者，與三星、Fitbit一起一度分享了智能手表領(lǐng)域88%的銷售。未來智能手表市場前景如何?
智能手表在近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長。2018年全年美國智能手表單位銷售額增長61%，總銷售額相比去年增長51%，總銷售額達(dá)到了近50億美元，且還蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在美國成年人群體中，智能手表占比達(dá)到了16%，相比于去年來說提升了4個百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會使用智能手表來監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個可以代替手機(jī)的信息處理終端。
在近18個月的時間里，智能手表的發(fā)展態(tài)勢迅猛，智能手表擁有和智能手機(jī)一樣處理信息的能力，當(dāng)連接到LTE網(wǎng)絡(luò)之后智能手表則會化身成一個更便捷的終端設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)快速控制家居、消息處理的操作。蘋果仍舊是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，與三星、Fitbit一起瓜分了智能手表領(lǐng)域88%的銷量，而這分龐大銷量背后的利潤也是非?？捎^的。
IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年第三季度，中國智能手表市場出貨量450萬臺，同比增長76.8%，創(chuàng)下近一年來增速新高。其中，華為、小米、蘋果、步步高、索尼的市場份額位列前五名。
報(bào)告指出，2021年中國智能手表市場發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢。首先是輕量智能化：智能手表市場的智能化發(fā)展將更加注重輕量簡化。智能手表目前在產(chǎn)品驅(qū)動下，主要增長勢能側(cè)重于基礎(chǔ)類市場。這一方面是由于基礎(chǔ)手表在續(xù)航、價(jià)格、場景等多方面表現(xiàn)出的優(yōu)異性價(jià)比，另一方面也源自于智能手表的場景大大限制了其溢價(jià)能力。
其次是價(jià)格差異化：消費(fèi)分級趨勢推動智能手表出現(xiàn)市場區(qū)隔。中國人口基數(shù)龐大，消費(fèi)分級趨勢已經(jīng)凸顯。隨著智能手表的接受度和滲透率的提升，未來也將順應(yīng)消費(fèi)分級的市場趨勢，通過提供多元化定位的產(chǎn)品擴(kuò)大目標(biāo)受眾，不僅推動該市場進(jìn)一步的發(fā)展，也帶領(lǐng)更廣范圍的用戶領(lǐng)略到可穿戴設(shè)備的便利和智能。
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