都市麗人2020年?duì)I收30.57億 2020年都市麗人內(nèi)衣電商營(yíng)收7.64億元

• 2021年4月14日 LiuMingYue來(lái)源：時(shí)刻頭條 騰訊 770 46
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內(nèi)衣品牌都市麗人發(fā)布截至2020年12月31日的全年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，都市麗人實(shí)現(xiàn)收入30.57億元，同比下滑25.1%;公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)虧損1.18億元，上年為虧損12.98億元。都市麗人年內(nèi)全面虧損總額1.37億元，上年同期為虧損12.92億元;

內(nèi)衣品牌都市麗人發(fā)布截至2020年12月31日的全年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，都市麗人實(shí)現(xiàn)收入30.57億元，同比下滑25.1%;公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)虧損1.18億元，上年為虧損12.98億元。都市麗人年內(nèi)全面虧損總額1.37億元，上年同期為虧損12.92億元;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得/(所用)現(xiàn)金凈額5.55億元，上年同期為-2.48億元;毛利率為48.8%，上年為22.6%。都市麗人方面稱，集團(tuán)在2020年第四季度轉(zhuǎn)虧為盈，并在2020年下半年已有盈利，因此2020年全年的虧損低于2020年上半年的虧損。

都市麗人經(jīng)過(guò)近年來(lái)全面布局，電商板塊全面反擊。2020年保持雙位數(shù)高增長(zhǎng)，其中電商營(yíng)收7.64億元，同比增長(zhǎng)21.71%，營(yíng)收占比25%，占比提升約10%;下半年?duì)I收3.82億元，同比增長(zhǎng)25.5%。未來(lái)內(nèi)衣市場(chǎng)行情如何?

從中國(guó)的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，青少年人這些年來(lái)已經(jīng)發(fā)展成為占人口的大部分群體，對(duì)于少女型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿丝诒姸?，所以市?chǎng)的需求是非常大的。根據(jù)一些資料顯示，一些品牌在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，曾針對(duì)國(guó)內(nèi)少女群體的消費(fèi)習(xí)性做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)少女開(kāi)始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因?yàn)樯钏降奶岣撸倥F(xiàn)在的身高都比原來(lái)的提高許多，身體發(fā)育也早一些。

據(jù)資料顯示，內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國(guó)為22%，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。

近兩三年來(lái)，調(diào)整型內(nèi)衣風(fēng)靡了所有女性同胞的注意力，成為女性消費(fèi)商品中的風(fēng)云產(chǎn)品。事實(shí)上，調(diào)整型內(nèi)衣的誕生實(shí)在是一種時(shí)代潮流的產(chǎn)物。當(dāng)人類的生活品質(zhì)進(jìn)步到一個(gè)程度之后，對(duì)于商品的功能性要求亦相對(duì)的提高，所以衣服除了蔽體、保暖外，也開(kāi)發(fā)出了防紫外線的材質(zhì)，絲襪除修飾、美觀外，更要求能防止靜脈曲張，甚至添加了果酸、維他命等等，相對(duì)于女性對(duì)于身材曲線的期待，調(diào)整型內(nèi)衣便更能滿足女性的需求。

圖表：2017-2019年內(nèi)衣需求結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

在中國(guó)市場(chǎng)，女士?jī)?nèi)衣比男士?jī)?nèi)衣走得要早，發(fā)展也相對(duì)成熟些，市場(chǎng)的聚集性也相對(duì)要高一些，但在市場(chǎng)潛力和營(yíng)銷要求上大不相同。男士?jī)?nèi)衣的整體需求、市場(chǎng)潛力更大，營(yíng)銷要求也更高，針對(duì)性更強(qiáng)，更加細(xì)化，要能針對(duì)現(xiàn)代男士的不同需求、不同場(chǎng)合提供不同的產(chǎn)品，彰顯對(duì)男人的貼心關(guān)愛(ài)。因?yàn)榭旃?jié)奏的現(xiàn)代生活讓男人的生存壓力更大，越來(lái)越多的男性健康問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)，他們從生理到心理上都更需要社會(huì)能給予足夠的關(guān)愛(ài)，而在以往，這一直是被忽略的。由于男士?jī)?nèi)衣的私密性和情感寄予等特點(diǎn)，如果能夠從文化層面上觀照到這一層，所引起的共鳴是不容小覷的，這也是切人男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的關(guān)鍵。

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