抖音電商將推出三大扶持計劃 抖音電商助力主播成長顯成效

• 2021年4月8日 HuangJiang來源：中國新聞網(wǎng) 410 20
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抖音電商總裁康澤宇在演講中表示，未來一年，抖音電商將推出三大扶持計劃，幫助1000個商家實現(xiàn)年銷破億元，1萬個優(yōu)質(zhì)達人年銷破千萬元，100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元。

抖音電商扶持1000個商家年銷破億元

4月8日上午消息，抖音電商首屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁康澤宇在演講中表示，未來一年，抖音電商將推出三大扶持計劃，幫助1000個商家實現(xiàn)年銷破億元，1萬個優(yōu)質(zhì)達人年銷破千萬元，100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元。

據(jù)抖音電商調(diào)研顯示，很多用戶在消費前并沒有明確計劃，他們在抖音電商里購物，就像逛街一樣，是被商品激發(fā)了興趣。其內(nèi)部將這一模式定義為“興趣電商”。康澤宇表示，這部分需求目前市場還未很好滿足，是抖音電商的發(fā)力方向。

抖音電商正在布局倉儲環(huán)節(jié)

目前抖音電商已經(jīng)在廣東、云南、浙江、河南等全國多個地區(qū)拿地建倉，對珠寶玉石、酒類、保健品類等需要鑒定的產(chǎn)品進行集中采購發(fā)貨。抖音電商也在布局跨境倉儲，目前主要針對來自東南亞和英國地區(qū)的貨物進行集中采發(fā)。

今年年初時，需要在抖音倉庫進行集中發(fā)貨的商品品類一度達到超二十個品種之多，服飾、食品等品類也曾位列其中。在布局倉儲的同時，抖音電商的供應(yīng)鏈團隊也在快速搭建中。供應(yīng)鏈核心團隊在杭州辦公，供應(yīng)鏈產(chǎn)品負責(zé)人名叫劉向亞，向抖音電商產(chǎn)品負責(zé)人杜斌匯報。劉向亞此前在亞馬遜工作近10年，負責(zé)入境物流、庫存管控。

抖音電商助力主播成長顯成效

羅永浩迎來了抖音直播帶貨的一周年。數(shù)據(jù)顯示，羅永浩一周年直播帶貨專場成交金額突破2.3億，創(chuàng)羅永浩抖音直播帶貨新紀錄。通過對比羅永浩首秀的直播數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)一年來他在抖音電商平臺的改變和成長，也能看到抖音電商在直播帶貨領(lǐng)域助力主播成長的能力。

羅永浩推薦的產(chǎn)品包括消費數(shù)碼、零食食品、美妝護理、生活電器等，累積觀看人數(shù)超1097萬人次，全場支付訂單數(shù)量超40萬，與首播時聚焦在食品快消和3C數(shù)碼類產(chǎn)品相比，其帶貨種類不斷豐富，目前已經(jīng)拓展到了美妝等貨品種類上。

一直以來，抖音電商平臺致力于支持不同階段、類型的電商主播發(fā)展，打造多元的主播生態(tài)。除了超頭部主播，中小主播同樣也能在平臺取得亮眼成績，比如“瓊斯愛生活”的姜鐘遠，通過分享海鮮知識積累超300萬粉絲，直到今年2月份直播帶貨銷售額已經(jīng)超過400萬。在非遺手工藝方面，去年10月份，抖音電商就面向全國手藝人推出"看見手藝"計劃，希望通過這一計劃，在未來一年，幫助超千名手藝人收入破百萬。隨后又分別在11.11抖音寵粉節(jié)和抖音年貨節(jié)中開辟非遺專區(qū)，通過創(chuàng)造實際收入助力手工藝人技藝傳承。

快手電商發(fā)放5000萬曝光資源

抖音的對手快手在電商領(lǐng)域也在發(fā)力。近日，為支持受疫情影響的云南直播電商產(chǎn)業(yè)，快手電商為云南當(dāng)?shù)厝齻€直播電商基地發(fā)放了總計近5000萬曝光的流量資源，用于支持當(dāng)?shù)刂辈セ厝蘸蠡謴?fù)電商直播。

2020年，快手電商迎來快速發(fā)展，成為直播電商行業(yè)領(lǐng)先平臺。根據(jù)快手2020年第四季度及全年業(yè)績數(shù)據(jù)，2020年快手電商商品交易總額(GMV)為3812億元，同比2019年大幅增長539.5%，快手電商用戶平均復(fù)購率由2019年的45%提升至2020年的65%。并涌現(xiàn)出參爺、blings香水以及盛京商業(yè)等一批優(yōu)質(zhì)主播、品牌和服務(wù)商代表。

主播參爺表示，人設(shè)和私域是自己在快手做電商的兩個關(guān)鍵詞，自2020年9月入駐快手以來，參爺只用了三個多月時間粉絲量就達到100多萬，月GMV達到1300萬+。blings香水品牌則在2020年與快手電商美妝行業(yè)深度共建，實現(xiàn)了品牌GMV 300%爆發(fā)，沉淀了2000萬品牌意向客戶。blings香水品牌代表李定輝表示，2021年將全面擁抱上述紅利，將快手電商視為核心主戰(zhàn)場。

近年來中國電商物流行業(yè)發(fā)展速度較快，但是卻始終存在著各方面的問題，并成為制約電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

圖表：2017-2020年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

電商直播常見法律糾紛處理指引

近年來，電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛的同時也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等直播“翻車”事件時有發(fā)生。

廣州市司法局有關(guān)負責(zé)人介紹，電商直播行業(yè)的多主體性、交互性等特征導(dǎo)致權(quán)利義務(wù)關(guān)系趨于復(fù)雜，MCN機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業(yè)主體對如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營的底線等問題認知不夠，準備不足，有必要編制指引以引導(dǎo)行業(yè)主體理性解決糾紛，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。指引根據(jù)有關(guān)法律規(guī)范尤其是民法典及其配套司法解釋，厘定了行業(yè)涉及的各方主體，梳理歸納了合同、侵權(quán)和勞動勞務(wù)等三類民事糾紛類型，分類闡釋了行業(yè)自律、和解、調(diào)解、行政投訴、仲裁、訴訟等六種民事糾紛解決途徑。

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