中國進(jìn)口化妝品將免于動(dòng)物測試 電商成國貨品牌化妝品銷售主流渠道

• 2021年3月27日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 750 45
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從今年5月1日起，進(jìn)口普通化妝品進(jìn)入中國將免于動(dòng)物測試。所謂“普通化妝品”，指的是洗發(fā)水、沐浴露、腮紅、香水等個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品，不包括防曬產(chǎn)品、染發(fā)劑等特殊化妝品。

普通化妝品進(jìn)口免于動(dòng)物測試

日前，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》。規(guī)定顯示，從今年5月1日起，進(jìn)口普通化妝品進(jìn)入中國將免于動(dòng)物測試。所謂“普通化妝品”，指的是洗發(fā)水、沐浴露、腮紅、香水等個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品，不包括防曬產(chǎn)品、染發(fā)劑等特殊化妝品。

根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

中國成為全球上第二大化妝品消費(fèi)市場

近日，國家藥監(jiān)局2021年首場新聞吹風(fēng)會(huì)透露，中國已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場。全國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬，已成為全球上第二大化妝品消費(fèi)市場。

中國化妝品市場規(guī)模在近幾年保持了高速增長，從化妝品零售情況來看， 2020年1-11月份全國化妝品零售額為3076億元，與去年同期相比增長9.5%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速14.3個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，我國化妝品銷售規(guī)模自3157億元增長至4777億元，消費(fèi)水平超越歐盟、日本，僅次于美國，顯著高于其他化妝品消費(fèi)大國。據(jù)智研咨詢預(yù)計(jì)，2021年中國化妝品市場規(guī)模將突破5000億元。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國化妝品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)主要銷售渠道方面，中國化妝品銷售渠道中，具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的百貨、KA(商超賣場)等渠道份額下滑明顯，二者在化妝品銷售額中的占比分別下降至18.0%和22%，百貨專柜所售賣的美妝產(chǎn)品相比KA 渠道更為高端，近年來百貨渠道的份額所受沖擊相對(duì)較小，其份額穩(wěn)定在18%-19%的水平范圍內(nèi)。

全球日化用品市場中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

我國化妝品行業(yè)競爭格局

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

圖表：2019年我國化妝品企業(yè)前二十排名

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

而電商渠道高速崛起，市場份額從2015年的19%上升至2019年的30%，超過KA渠道和百貨渠道，成為現(xiàn)階段內(nèi)化妝品銷售的第一大渠道。專業(yè)性更強(qiáng)的CS(藥店、美妝店)渠道市場份額波動(dòng)發(fā)展，2019年其銷售額占比為18%，略微超過百貨渠道，位列第三。

小紅書、抖音、快手、微博、電商直播等是新國貨品牌快速出道的路徑。如完美日記、花西子、HFP等，這些新國貨品牌，盡管成立時(shí)間不長，但卻依靠新渠道、新營銷方式，迅速占據(jù)消費(fèi)者心智，搶占市場份額。

海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、后、資生堂、SK-II、雪花秀等國際大品牌在不斷轉(zhuǎn)型線上，同時(shí)也在持續(xù)加大KOL、短視頻、直播等新渠道的投入。

欲了解更詳實(shí)的中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2025年中國化妝品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

隨著化妝品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的化妝品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)化妝品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

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