“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場發(fā)展空間巨大 智能化深入“耳朵經(jīng)濟(jì)”將進(jìn)一步帶來發(fā)展空間

• 2021年3月25日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 914 57
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如今，收聽音頻節(jié)目已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在日常生活場景中。以網(wǎng)絡(luò)聽書、音頻直播、知識付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻模式已升級為“耳朵經(jīng)濟(jì)”。

上班路上聽電臺、休閑時(shí)候聽音樂、睡前聽聽有聲書。無論是音樂軟件，還是包羅萬象的在線音頻平臺，以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”正行駛在發(fā)展的快車道上。

我國音頻市場規(guī)模龐大

如今，收聽音頻節(jié)目已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在日常生活場景中。以網(wǎng)絡(luò)聽書、音頻直播、知識付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻模式已升級為“耳朵經(jīng)濟(jì)”。相比視覺沖擊性更強(qiáng)的視頻，音頻具有伴隨性的特質(zhì)，能讓眼睛和雙手得到休息，也能幫我們將碎片時(shí)間利用起來，進(jìn)行自我提升或娛樂休閑。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%;2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億。2020年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)272.4億元，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)5.42億。

龐大的市場規(guī)模來自于音頻用戶強(qiáng)大的購買力。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達(dá)到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。

各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容融合吸引諸多受眾

從傳統(tǒng)的電臺節(jié)目，到相聲、廣播劇、有聲書、脫口秀以及各種知識付費(fèi)內(nèi)容，在線音頻平臺將各種領(lǐng)域的內(nèi)容聚合在一起，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。廣闊的發(fā)展前景與龐大的市場規(guī)模，造就了不少深耕聽書和在線音頻的移動應(yīng)用，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登讀書、十點(diǎn)讀書等。

據(jù)了解，有聲書是音頻平臺用戶最喜歡收聽的類別之一。此外，年輕用戶喜歡的廣播劇、品質(zhì)生活類專輯，“寶媽”必備的親子兒童課，陪伴“打工人”的職場進(jìn)階、外語學(xué)習(xí)、商業(yè)財(cái)經(jīng)類專輯位居音頻平臺暢銷榜的前列。

智能化深入“耳朵經(jīng)濟(jì)”將進(jìn)一步帶來發(fā)展空間

專家認(rèn)為，隨著科技發(fā)展，將聲音和汽車車載、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件終端相結(jié)合，讓音頻得以滲透到生活中的各個(gè)場景，將為“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步帶來發(fā)展空間。

音頻行業(yè)要重視打造內(nèi)容競爭力

隨著人們對音頻節(jié)目的喜愛度提升、對知識付費(fèi)的意愿提高，音頻分享平臺的供給側(cè)改革也勢在必行。2020年喜馬拉雅內(nèi)容品類已增至393類，新增內(nèi)容涵蓋眾多新興領(lǐng)域，包括二次元、萌系等娛樂內(nèi)容以及演講、科學(xué)史等個(gè)人提升內(nèi)容。同時(shí)，喜馬拉雅還推出了關(guān)愛女性成長、戀愛、美容養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容。未來，平臺將精耕下沉市場，豐富新內(nèi)容，不斷獲取新用戶，形成健康可持續(xù)的音頻生態(tài)。

此外，除了字節(jié)跳動、騰訊外，閱文、網(wǎng)易云音樂、B站早已涉足該領(lǐng)域。網(wǎng)易云音樂的音頻板塊覆蓋類型較為廣泛，有音樂故事、二次元、有聲書、脫口秀、美文讀物等，今年的商業(yè)化重點(diǎn)是語音和視頻。閱文成立聽書品牌“閱文聽書”，還參與了喜馬拉雅的融資。而B站則收購音頻平臺貓耳FM，并劃分音頻分區(qū)加碼在線音頻。

隨著音頻產(chǎn)業(yè)的日漸龐大，人們的知識產(chǎn)權(quán)付費(fèi)的觀念意識越來越高。同時(shí)，音頻節(jié)目不僅要量大，還要質(zhì)優(yōu)，尤其是覆蓋更多垂直領(lǐng)域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。只有保證內(nèi)容上的競爭力，打造獨(dú)家和富有平臺特色的產(chǎn)品，才能吸引更多黏性高的忠實(shí)用戶。伴隨5G時(shí)代的來臨，聲音將和“萬物”聯(lián)合，讓音頻得以滲透到生活中的各個(gè)場景，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來進(jìn)一步的發(fā)展空間。

欲了解音頻行業(yè)更多內(nèi)容詳情可點(diǎn)擊查看《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)音頻廣播行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

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