網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯 “IP”仍是文娛市場(chǎng)的“流量王牌”

• 2021年3月25日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 655 38
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進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為文學(xué)體系中的一個(gè)新生產(chǎn)物而躍躍成長(zhǎng)。新時(shí)達(dá)下的新的傳媒方式使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的擴(kuò)張、發(fā)展上比紙質(zhì)版所用時(shí)間更加短，當(dāng)然也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的門檻比較低，也導(dǎo)致其內(nèi)容良莠不齊。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠成為國民UGC文化產(chǎn)品，日新月異的科技可謂其發(fā)展第一推動(dòng)力。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代成長(zhǎng)起來的新興企業(yè)，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)翻閱形式，當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺(tái)以滿足不同的閱讀需求。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為文學(xué)體系中的一個(gè)新生產(chǎn)物而躍躍成長(zhǎng)。新時(shí)達(dá)下的新的傳媒方式使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的擴(kuò)張、發(fā)展上比紙質(zhì)版所用時(shí)間更加短，當(dāng)然也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的門檻比較低，也導(dǎo)致其內(nèi)容良莠不齊。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正在迭代升級(jí)

中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了以閱文集團(tuán)年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開數(shù)據(jù)為主要分析藍(lán)本的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》。2020年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分水嶺之年，由此行業(yè)正式邁入精耕細(xì)作與創(chuàng)新拓展并舉，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的探索也邁入新階段。報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)部正在發(fā)生質(zhì)變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內(nèi)容生態(tài)，更靈活有動(dòng)力的新興商業(yè)模式，帶來新增量與新藍(lán)海;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編產(chǎn)業(yè)也從“不自覺地探索”，邁向有意識(shí)地產(chǎn)業(yè)整合，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產(chǎn)業(yè)耦合，國內(nèi)的IP開發(fā)工業(yè)體系開始構(gòu)建，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正在迭代升級(jí)。

快速積累的人氣，日益完善的產(chǎn)業(yè)，愈發(fā)廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告展現(xiàn)出的不僅是亮眼的成績(jī)，更折射出了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與泛娛樂產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)健生命力。面對(duì)全球融合發(fā)展大潮，以及國家政策對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)支持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及泛娛樂產(chǎn)業(yè)已迎來最好的時(shí)代。為此，行業(yè)將堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加速資源渠道整合，融合跨界多元互動(dòng)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立更健康完善的生態(tài)圈。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。尤其在“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。無論是作家還是讀者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)Z世代(在1995-2009年間出生的人)勢(shì)力崛起，年輕化趨勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，“00后”占比超42%。相近的年齡層、成長(zhǎng)經(jīng)歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達(dá)更易獲得讀者共鳴。

“IP”仍是文娛市場(chǎng)的“流量王牌”

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編市場(chǎng)持續(xù)繁榮，尤其是具有一定熱度的知名IP，從得知將被影視化改編開始便會(huì)在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)一輪輪熱烈探討。2020年，IP在文娛市場(chǎng)仍居于“C位”，IP開發(fā)開始“自覺地整合”。內(nèi)容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機(jī)制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識(shí)到通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性，并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨(dú)秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類別，新幻想類題材和現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

5G時(shí)代到來之后視頻作品的沖擊力。視頻作品正在吸收和轉(zhuǎn)化一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲和讀者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)如何留住粉絲和讀者，或許將會(huì)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)需要共同面對(duì)、思考的問題。

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  進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為文學(xué)體系中的一個(gè)新生產(chǎn)物而躍躍成長(zhǎng)。新時(shí)達(dá)下的新的傳媒方式使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的擴(kuò)張、發(fā)展上比紙質(zhì)版所用時(shí)間更加短，當(dāng)然也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的門檻比較低，也...

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