網絡文學在影視劇市場上“春光正好”，傳統(tǒng)文學改編劇同樣“蓄勢待發(fā)”。今年也將有多部頗具“黑馬”潛力的傳統(tǒng)文學作品影視化。
網絡文學改編電視劇持續(xù)熱播，譚松韻、鐘漢良主演的女性勵志古裝劇《錦心似玉》上線首周播放量就突破10億。近幾年的國產影視劇中，《知否》在質量、審美、演員陣容等各個方面都是上乘之作，相似設定、同類題材的《錦心似玉》被拿來作比較也很正常。但這兩部劇其實并不相同，《知否》像一部故事架構豐滿、帶有傳奇意味的正劇，《錦心似玉》則更像一部充滿戲劇性的偶像劇。但《知否》豆瓣評分7.8,《錦心似玉》只有6.4,差距實在不小。
網文原著本身積累了足夠人氣，另一方面也是影視化過程中創(chuàng)作者對于作品本身的“原色”有著清醒的理解，始終秉持著“真善美”與正確的價值導向，才能讓劇作“燃而不躁”“趣而不浮”。網絡文學在影視劇市場上“春光正好”，傳統(tǒng)文學改編劇同樣“蓄勢待發(fā)”。今年也將有多部頗具“黑馬”潛力的傳統(tǒng)文學作品影視化。
據閱文集團有關負責人介紹，僅2020年，根據閱文平臺上網文作品改編上線的影視劇就有《琉璃》《兩世歡》《大唐女法醫(yī)》《且聽鳳鳴》等，這些作品涉及歷史、都市、懸疑、商戰(zhàn)、職場、美食、青春等多元題材。《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》發(fā)布的網文IP影視劇改編潛力相關排行榜中，《山河盛宴》《表小姐》《問丹朱》《掌歡》《天芳》《畫春光》6部閱文女頻古言網文作品上榜。
男頻小說改編也受到了歡迎。目前根據相關數據統(tǒng)計，《斗羅大陸》累計播放量突破38億，接近40億大關。上線33天，實時播放量依舊高達八百萬。并且在電視劇的排名上來看，《斗羅大陸》持續(xù)依舊保持第一名。
根據中研普華出版的《2021-2026年版電視劇產品入市調查研究報告》顯示：
另一方面，網文改編電視劇正在走出海外，《山河令》即便是經過了加更，熱度也居高不下，還是電視劇熱度榜上的第一名，即便前期不被看好，這部劇的評分卻很高，目前的分數為8.6分，有20余萬人評分?！渡胶恿睢吩趪鴥鹊臒岫雀?，在國外也不例外，開播沒幾天后，就有國外的網友求字幕翻譯，海外上線后更是收獲了一片好評，隨后有網友發(fā)現(xiàn)，《山河令》已經躋身全球電視劇前20名，目前排在第19位。除了《山河令》以外，近些年來的古裝劇和電影在國外很受歡迎，《陳情令》《晴雅集》都是其中的佼佼者。
2018年、2019年的309個熱播影視劇中，來自網絡文學改編的有65個，占比約21%。作為網絡視聽產業(yè)的重要組成部分，網絡文學IP的影視劇改編在成為數字文化產業(yè)重要IP源頭的同時，也關系著數字文化產業(yè)的良性發(fā)展。在國內網絡文學IP影視劇改編大潮中，市場上既涌現(xiàn)了獲得市場與口碑雙重認可的優(yōu)質作品，也出現(xiàn)了許多急功近利、粗制濫造的作品。
當前電視劇行業(yè)陷入“燒錢游戲”，展露出電視劇市場的三大“行業(yè)病態(tài)”。一味追求速度自然要犧性質量，也必然會表現(xiàn)在對劇本道縣、剪輯、特效等方面的敷衍。這些粗制濫造電視劇播出后經常被觀眾吐槽為“劇本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。無序競爭的非理性發(fā)展擾亂電視劇市場。電視劇進入“一劇“兩星”時代以來，制片方與電視臺分別面臨著電視臺銷售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價提高，二.三線衛(wèi)視無力購買高價電視劇，影響力下降的危機。然而，這種局面卻給視頻網站帶來難得發(fā)展機遇。視頻網站由于不受播出內容及播放時長限制，能夠利用“一劇兩星”時代拓展自身市場空間，迎來前所未有發(fā)展機遇，使更多電視劇資源向視頻網站傾斜。
進入2019年以來，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢，無論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒有現(xiàn)象級爆款，電視劇、電影一部接一部地撲街，就連臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購成本價格不斷下降，其實這對于整個產業(yè)來說，并不是一件壞事。且中國電視劇采購成本一直處于一個經濟學上的激情價格狀態(tài)，由于價格過高，實際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購成本領域一直都有小鮮肉網紅直接拿走了一個電視劇大部分的成本，最終導致電視劇嚴重的價格畸形狀態(tài)。隨著國家對于電視劇和電影產業(yè)的逐漸監(jiān)管從嚴，我們看到的是電視劇的采購成本正在進入一個全面下降的態(tài)勢，這種全面下降的成本實際上正在推動整個電視劇乃至影視產業(yè)的洗盤。
全國兩會期間，全國政協(xié)委員、前湖南廣播電視臺臺長呂煥斌帶來了《關于適當恢復電視劇中插廣告的提案》，引起熱議。呂煥斌認為，9年前限制中插廣告的相關政策，在當時有效治理了市場亂象，但已經不能適應如今的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，導致各大衛(wèi)視的廣告收入下降，漸漸失去競爭力。
如今大部分人在網絡平臺追劇，如果衛(wèi)視平臺播出時再插入廣告，勢必會分流更多觀眾到網絡平臺。數據顯示，2019年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%;國家廣播電視總局相關統(tǒng)計顯示，2018年全國電視廣告收入958.86億元，在2015~2018年這四年期間，我國電視廣告收入同比分別下滑了4.6%、16.6%、3.6% 和 0.98%。
對于電視臺來說，其創(chuàng)收的90%來自廣告，除此之外并未真正形成具有規(guī)模意義的其他創(chuàng)收方式。收入不足導致投入不足，投入不足導致難以產生優(yōu)質內容，繼而導致競爭力進一步下降。各大衛(wèi)視被迫退出優(yōu)質新劇采購行列，在劇集市場競爭中，電視媒體與視頻網站拉開了較大的差距。衛(wèi)視黃金檔電視劇從“先臺后網”到“網臺同步”，再到“先網后臺”，編播掌控權逐步喪失。
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2021-2026年版電視劇產品入市調查研究報告
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