2021年國(guó)內(nèi)彩電零售量下降 2022年彩電業(yè)能否走出低谷

• 2022年1月27日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 965 60
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2021年，受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%;行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。

2021年國(guó)內(nèi)彩電零售量下降

2021年，受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%;行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。

從年度表現(xiàn)看，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來(lái)最低?！皬?016年開始，我們便意識(shí)到中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，規(guī)模高增長(zhǎng)難再現(xiàn)，甚至保持增長(zhǎng)也將是一件艱難的事情?！眾W維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已高度飽和。2013年，我國(guó)彩電百戶擁有量超過(guò)115臺(tái)/百戶，2021年更是達(dá)到121.8臺(tái)/百戶。隨著用戶對(duì)終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費(fèi)習(xí)慣的變遷，彩電業(yè)增長(zhǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2022年彩電業(yè)能否走出低谷

展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價(jià)格預(yù)計(jì)將維持在低位運(yùn)行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長(zhǎng)3.0%，零售額同比增長(zhǎng)4.1%，量額齊增態(tài)勢(shì)令人鼓舞。

根據(jù)中研普華《2021-2025年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、2021年彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

從季度走勢(shì)來(lái)看，2020年第一季度正值國(guó)內(nèi)疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，雖然龍頭企業(yè)均第一時(shí)間復(fù)工，但是生產(chǎn)端遇到的種種阻礙，導(dǎo)致首季度彩電產(chǎn)量有所下滑，也影響了出口表現(xiàn)。從第二季度起，伴隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)進(jìn)入正常節(jié)奏，中國(guó)彩電出口量迅速恢復(fù)增長(zhǎng)。第三季度，彩電出口攀上高峰。究其原因：一是海外疫情一直未得到有效控制，中國(guó)以外的彩電工廠被迫停工，全球訂單向中國(guó)聚集;二是海外居家辦公需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求旺盛;三是正值傳統(tǒng)銷售旺季的備貨期。第四季度，由于疫情再度在海外多國(guó)冒頭，在需求的支撐下，中國(guó)彩電出口依舊保持了前期的增長(zhǎng)勢(shì)頭。值得一提的是，出口額與出口量保持了同幅度的增長(zhǎng)，不再“以價(jià)換量”。當(dāng)然，出口額的同比增長(zhǎng)，也是以面板漲價(jià)拉升整機(jī)成本大幅上漲為背景的。中國(guó)品牌彩電企業(yè)2020年在海外市場(chǎng)更是一馬當(dāng)先，均取得了不錯(cuò)的外銷成績(jī)。

二、2021年中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

在2020年初全國(guó)居家抗疫的大背景下，“宅”成為了日常，大門不出二門不邁的漫長(zhǎng)時(shí)間里，人們得以重回客廳，電視作為家庭娛樂(lè)的中心，也迎來(lái)了“第二春”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2月份，我國(guó)智能電視日活率上漲至53%，直播場(chǎng)景日活率29%，點(diǎn)播場(chǎng)景日活率44%;1-2月智能電視活躍性上升明顯，高粘性用戶占比增加，月開機(jī)15天以上1月占6成，2月提升至7成。此外，特殊時(shí)期電視再度成為權(quán)威信息出口，CCTV-1、CCTV-13新聞、CCTV-4中文國(guó)際(亞)收視率大幅上升?？梢哉f(shuō)在此次宅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，電視憑借著豐富的娛樂(lè)性、權(quán)威的信息性，成為了廣大用戶的選擇，越來(lái)越多人意識(shí)到了電視的不可替代性，電視的作用和價(jià)值被重新挖掘，為電視行業(yè)2021年的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

與此同時(shí)，新冠疫情在全球的蔓延給液晶面板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊——液晶面板的物流、供應(yīng)鏈紛紛受到影響，年初我國(guó)液晶面板生產(chǎn)重地武漢至少有5家LCD顯示器工廠生產(chǎn)放緩，再加上三星、LGD等減少或關(guān)閉LCD面板廠，液晶面板產(chǎn)能滑坡式下降。電視面板供不應(yīng)求帶動(dòng)了面板價(jià)格上漲，隨之電視整機(jī)漲價(jià)。這在雙11表現(xiàn)得尤為明顯。2020年雙11期間，電視線上均價(jià)同比增長(zhǎng)了24.8%，與618相比，電視均價(jià)漲幅達(dá)到七八百元。

三、2021年彩電行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

彩電內(nèi)銷市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及出口市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%;零售額為1209億元，同比下降11.7%。由于早已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，中國(guó)彩電市場(chǎng)在與新冠病毒肺炎疫情相遇后，似乎更加喪失了“換新”的動(dòng)能。整個(gè)行業(yè)都在苦惱：“為什么如今彩電已經(jīng)賣成‘白菜價(jià)’了，中國(guó)消費(fèi)者卻依舊不肯換掉家里的舊電視?”

“彩電市場(chǎng)需求飽和、手機(jī)平臺(tái)等多元化終端產(chǎn)品對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的侵占、疫情沖擊下消費(fèi)者購(gòu)買力減弱等，都是造成2020年彩電內(nèi)銷市場(chǎng)低迷的原因?！盩CL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要破局，唯有深耕彩電的核心技術(shù)能力，為用戶提供多元化的使用場(chǎng)景來(lái)滿足多元化的使用需求。

在這個(gè)“糟糕”的2020年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)卻意外地回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的道路上。特別是在面板價(jià)格大幅上漲后，企業(yè)們不再緊盯著“價(jià)格”廝殺，而是以各有側(cè)重的“打法”，努力撬動(dòng)內(nèi)銷市場(chǎng)的需求。

想要了解更多彩電行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華《2021-2025年中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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