谷歌將不根據(jù)個人瀏覽記錄投放廣告 2020年中國數(shù)字廣告收入達3950億元

• 2021年3月4日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 205 5
• 繁體

谷歌公布了其新的定向廣告計劃，承諾在2022年初結(jié)束Chrome對Cookie(小型文本文件)的支持后，不會使用其他方式在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤個人用戶。

互聯(lián)網(wǎng)廣告可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯(lián)網(wǎng)相對傳統(tǒng)媒體營銷的優(yōu)勢，也是其精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)。這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢——比起傳統(tǒng)媒體，每個ip背后的網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、注冊的個人信息，都可通過技術(shù)手段獲取、挖掘，通過對上述內(nèi)容的長期積累和深度分析，廣告 商便有機會深入了解用戶行為和喜好，按照每個用戶的行為特點、地域、興趣愛好等挑選最匹配的廣告信息。一個旅游愛好者與一個汽車愛好者，在訪問同一個網(wǎng)站的頁面時，看到的廣告并不相同，因為系統(tǒng)已經(jīng)記錄了他們的行為習(xí)慣和喜好，使得廣告的設(shè)定不再千篇一律。當(dāng)然，達到這種精準(zhǔn)性需要多樣的技術(shù)支持。

谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，但現(xiàn)在谷歌宣布將不根據(jù)個人瀏覽記錄投放廣告了。谷歌公布了其新的定向廣告計劃，承諾在2022年初結(jié)束Chrome對Cookie(小型文本文件)的支持后，不會使用其他方式在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤個人用戶。谷歌在2020年1月宣布，計劃在兩年內(nèi)停止在其Chrome瀏覽器中支持第三方Cookie，而第三方Cookie是數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)最重要的數(shù)據(jù)來源。盡管存在隱私問題，但廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)上許多公司賺錢的主要方式。為此，谷歌想要從依賴第三方Cookie轉(zhuǎn)向支持“隱私優(yōu)先”的網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報報告》顯示：

數(shù)字廣告主要是基于數(shù)字媒體進行傳播的廣告形式，中國是世界上最發(fā)達的數(shù)字廣告市場之一，數(shù)字媒體在廣告支出總額中的占比很大，而數(shù)字廣告支出的很大一部分來自移動設(shè)備。2020年數(shù)字廣告收入增長10%，達到3950億元人民幣(合570億美元)，占廣告支出總額的72%(因為2020年線性媒體廣告降幅將進一步擴大)。數(shù)字廣告支出增長主要來自移動設(shè)備。2020年該領(lǐng)域支出增長17%，占到數(shù)字廣告支出總額的83%。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。

截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點。其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長5471萬;農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個百分點。

2021年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶花在社交、游戲、視頻上的時間比例最高，達71.5%。消費者今年對購物、出行、生活服務(wù)的需求大幅增長。短視頻行業(yè)的快速發(fā)展也使其成為人們春節(jié)期間主要的娛樂方式，行業(yè)總時長占比較去年春節(jié)同期增長了6.6%。春節(jié)期間，用戶使用購物、出行、生活服務(wù)行業(yè)應(yīng)用的總時長占比分別增長1.3、0.9、0.4個百分點。

春節(jié)期間，拼多多人均單日使用時長同比增長達25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快，快手、快手極速版、抖音、抖音極速版緊隨其后，人均單日使用時長也分別增長9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。數(shù)據(jù)還顯示，拼多多APP的日活躍用戶數(shù)(DAU)在大年初一和初二(2月12日和2月13日)兩天，首次超越手淘，登頂行業(yè)第一。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

未來我國互聯(lián)網(wǎng)廣告形式將以視頻廣告為主，未來超過一半的廣告受眾都將是視頻廣告受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細(xì)致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

欲了解更詳實的數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

  五年規(guī)劃是國家對經(jīng)濟社會發(fā)展的頂層設(shè)計，也是一種綱領(lǐng)性文件。目前中國也是世界上編制五年規(guī)劃（計劃）最多的國家?！笆奈濉睍r期是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要歷史性窗口期，是全面完成小康社會...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡