廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定 2021年數(shù)字視頻廣告受眾將超過40%

• 2021年3月4日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 333 14
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未來，全球超過39%的消費者都會是數(shù)字視頻觀眾，相比起2019年的35%，有所增加。美國的視頻廣告支出達到99.5億美元。預計到2021年，這一數(shù)字將增長13%，達到112.4億美元。

視頻廣告是指在移動設備內(nèi)進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

廣告市場規(guī)模現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

截至2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯(lián)網(wǎng)媒體和電梯媒體是上升的。

國家統(tǒng)計局發(fā)布2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。公報顯示，我國經(jīng)濟總量突破百萬億大關(guān)。全年國內(nèi)生產(chǎn)總值達101.6萬億元，比上年增長2.3%，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)兩年超1萬美元。

2020年我國三次產(chǎn)業(yè)全面恢復。全年第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為7.7%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為37.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為54.5%。

我國人口紅利逐漸消失，公安部公布了數(shù)據(jù)，2020年登記新生兒僅1003.5萬，而2019年為1465萬，同比大跌15%左右。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年版視頻廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

從上述數(shù)據(jù)可以看出，經(jīng)濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場轉(zhuǎn)型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級的進程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，國內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準選擇樓宇與時間，實現(xiàn)在線投放和監(jiān)測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴展性更強，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機產(chǎn)生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實。線下媒體不一定會死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會被淘汰。

欲了解更詳實的視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年版視頻廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工商總局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國際廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會、中國廣告主協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國戶外廣告及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國戶外廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對戶外廣告行業(yè)進行了趨向研判，是戶外廣告制作、運營企業(yè)、科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前戶外廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2021-2026年版視頻廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

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