每日互動與零跑汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作 汽車企業(yè)如何在數(shù)字化營銷下謀求發(fā)展？

• 2021年2月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1325 87
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近日，數(shù)據(jù)智能A股上市公司每日互動與智能電動汽車企業(yè)零跑汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作。

每日互動與零跑汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作

近日，數(shù)據(jù)智能A股上市公司每日互動與智能電動汽車企業(yè)零跑汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作。每日互動將按照統(tǒng)一推送標(biāo)準(zhǔn)(UPS)為零跑汽車打造智能觸達(dá)體系，在車內(nèi)座艙大屏上實(shí)現(xiàn)消息的個(gè)性化推送，為車主用戶帶來更加智能、便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，每日互動還將攜手零跑汽車將數(shù)據(jù)智能進(jìn)一步落地到IoT行業(yè)場景中，就數(shù)據(jù)洞察、車主的數(shù)據(jù)化運(yùn)營、汽車數(shù)字化營銷等數(shù)據(jù)智能應(yīng)用展開深度合作。

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為眾多企業(yè)下一步重點(diǎn)投入和加強(qiáng)的方向，很多汽車企業(yè)已規(guī)劃或正在實(shí)施數(shù)字化營銷平臺，在營銷、銷售業(yè)務(wù)上發(fā)力，構(gòu)建用戶標(biāo)簽庫、實(shí)施人群劃分，建設(shè)活動中心、內(nèi)容中心，對接CRM、DMS、CC、互聯(lián)網(wǎng)媒體、DSP、官網(wǎng)、電商平臺等系統(tǒng)或平臺，實(shí)現(xiàn)客戶觸點(diǎn)覆蓋、活動或內(nèi)容的千人千面，達(dá)到精準(zhǔn)營銷、提升轉(zhuǎn)化率。

隨著中國數(shù)字營銷的發(fā)展，汽車行業(yè)數(shù)字營銷市場競爭格局基本保持穩(wěn)定，整體數(shù)字營銷業(yè)態(tài)也向多元化發(fā)展。頭部數(shù)字營銷企業(yè)大多已擁有較為穩(wěn)定的汽車廠商客戶資源，并且憑借先發(fā)優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢同步推進(jìn)業(yè)務(wù)縱深與廣泛布局。

汽車企業(yè)如何在數(shù)字化營銷下謀求發(fā)展？

如今科技的不斷發(fā)展，營銷方式也在悄悄變化著，而數(shù)字營銷推動了營銷行業(yè)的進(jìn)化。如今數(shù)字營銷成為賣家與消費(fèi)者直接接觸的重要方式之一，那么什么是數(shù)字營銷?數(shù)字營銷能幫助企業(yè)更有效地講述品牌故事，并在電商平臺建立數(shù)字存在。數(shù)字營銷的最終目的是幫助企業(yè)提升銷量、賺更多錢。數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。如今數(shù)字營銷應(yīng)用廣泛，據(jù)了解，數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為核心的商業(yè)模式正在顛覆著整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，眾多企業(yè)在數(shù)據(jù)化的浪潮中加速整合。一方面，5G時(shí)代和大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的技術(shù)升級，為數(shù)字精準(zhǔn)營銷的發(fā)展提供了肥沃的土壤，撼動著傳統(tǒng)營銷市場的霸主地位。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中，利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行營銷，能夠收集受眾各方面的數(shù)據(jù)，更為方便得獲得精準(zhǔn)營銷所需資源。憑借著數(shù)據(jù)挖掘、文本分析、人工智能等技術(shù)，數(shù)字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等各個(gè)方面的數(shù)據(jù)，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統(tǒng)的營銷服務(wù)商難以比擬的。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗(yàn)證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個(gè)風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數(shù)字營銷市場規(guī)模分析

圖表：2015-2018年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

欲了解關(guān)于數(shù)字營銷行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實(shí)踐。數(shù)字營銷...

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