春節(jié)理財(cái)直播觀看暴漲10倍 2021投資理財(cái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 2021年2月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1436 95
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2月23-24日，多家銀行發(fā)行元宵特別款理財(cái)產(chǎn)品，包括建行“乾元-鑫溢江南”(元宵節(jié)專享)、恒豐銀行“恒裕金理財(cái)-豐利系列(元宵特別款)”。

春節(jié)理財(cái)直播觀看暴漲10倍

2月23-24日，多家銀行發(fā)行元宵特別款理財(cái)產(chǎn)品，包括建行“乾元-鑫溢江南”(元宵節(jié)專享)、恒豐銀行“恒裕金理財(cái)-豐利系列(元宵特別款)”。

支付寶理財(cái)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，理財(cái)直播觀看人次同比上漲超10倍。其中，大年三十當(dāng)晚直播觀看人次首次超過60萬。一二線城市春節(jié)觀看理財(cái)直播的人次最多，上海、北京、廣州、深圳分列前四。

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，許多理財(cái)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上搭載出現(xiàn)，打破了金融市場(chǎng)的壁壘性，降低了操作難度，讓更多人通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以購買到理財(cái)產(chǎn)品。社交平臺(tái)上也開始充斥著各類魚龍混雜的理財(cái)廣告。

隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群的進(jìn)一步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)規(guī)模和數(shù)量不斷壯大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國購買互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1.69億，占全國網(wǎng)民人數(shù)的19.9%。

2019年以來，在貨幣政策保障市場(chǎng)流動(dòng)性合理充裕的環(huán)境下，銀行理財(cái)產(chǎn)品漸入寒冬，收益率持續(xù)下跌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月到11月，銀行理財(cái)產(chǎn)品平均預(yù)期收益率從4.31%下跌至3.98%。不過，臨近年末，銀行理財(cái)產(chǎn)品收益率卻迎來一定的“翹尾”行情。數(shù)據(jù)顯示，上周(12月21日-27日)，262家銀行共發(fā)行了1776款銀行理財(cái)產(chǎn)品，其中，封閉式預(yù)期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率為4.02%，較上期增加0.02個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)央行的一份數(shù)據(jù)顯示，超過一半的人理財(cái)知識(shí)水平不夠，中國一共13億人口之多，保守8億人不懂如何理財(cái)。這些人中大部分對(duì)股票、基金、債券、銀行理財(cái)?shù)戎R(shí)還是有不小的缺失，這也讓不少投資者在投資理財(cái)中損失慘重。

如今，購買門檻的下調(diào)，也讓理財(cái)產(chǎn)品成為真正的平民化產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著此類產(chǎn)品將接納更多的投資者，此類投資產(chǎn)品能夠?yàn)殚e置資金提供增值機(jī)會(huì)，不過，相應(yīng)的劣勢(shì)是增值幅度不確定，在降低門檻后，客戶投資將會(huì)呈現(xiàn)分散化的特點(diǎn)，機(jī)構(gòu)的維護(hù)成本也將隨之上升。

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