網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億 2021在線音樂行業(yè)已步入存量競爭階段

• 2021年2月24日 LiuMingYue來源：人民日報(bào) 1451 96
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2月24日，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億。平臺用戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時(shí)代轉(zhuǎn)入存量紅利時(shí)代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉(zhuǎn)移。

2月24日，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億。平臺用戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時(shí)代轉(zhuǎn)入存量紅利時(shí)代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音樂等的騰訊音娛保有約40家國內(nèi)外娛樂公司的獨(dú)家版權(quán)，此外還爭取到《樂隊(duì)的夏天》《創(chuàng)造營》等熱門綜藝音樂版權(quán)，并簽約原創(chuàng)音樂人、在“增量”上下工夫;網(wǎng)易云音樂也將《歌手·當(dāng)打之年》《中國新說唱》等版權(quán)“收入麾下”，并邀請音樂人入駐平臺。在線音樂平臺還推出各類原創(chuàng)計(jì)劃，為原創(chuàng)音樂人提供線上專屬主頁、原創(chuàng)榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計(jì)劃。

數(shù)據(jù)顯示，《2020年中國在線音樂行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)指出，音樂APP用戶社區(qū)參與度排名中，網(wǎng)易云音樂等名列前茅。未來在線音樂市場行情如何?

2021在線音樂行業(yè)已步入存量競爭階段

近年來，中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模趨于平穩(wěn)增長，在線音樂行業(yè)已逐步步入存量競爭階段;盡管用戶基數(shù)較大，但用戶付費(fèi)習(xí)慣仍未養(yǎng)成及普及，而且在線音樂平臺的付費(fèi)內(nèi)容類型較為單一，多元生態(tài)布局尚未建成。因此，在線音樂行業(yè)面臨著用戶規(guī)模增速放緩，付費(fèi)尚未普及的困境，平臺亟需利用科技力量豐富平臺音樂內(nèi)容類型、拓展音樂場景，以達(dá)到刺激用戶消費(fèi)需求的目的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運(yùn)營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場演唱會、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn);在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的泛音樂服務(wù)平臺，咪咕音樂擁有豐富的版權(quán)內(nèi)容。截至今年12月，咪咕音樂有超4000萬首正版歌曲，新歌覆蓋率超95%，與環(huán)球、華納、SONY、太合、杰威爾、相信、滾石、華研、福茂、時(shí)代峰峻、摩登天空、天娛、愛貝克思、KDM等千余家海內(nèi)外唱片公司及版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、音樂綜藝節(jié)目、影視原聲發(fā)行制作機(jī)構(gòu)等建立深度版權(quán)合作，內(nèi)容覆蓋周杰倫、陳奕迅、王菲、孫燕姿、林俊杰、五月天、蔡依林、蕭敬騰、Taylor Swift、lady gaga、Justin Bieber、濱崎步、久石讓、幸田來未、大冢愛等歌手，被廣大歌迷用戶稱為“寶藏APP”。

自從進(jìn)入數(shù)字音樂時(shí)代，中國在線音樂行業(yè)再獲發(fā)展新機(jī)遇，加快5G、8K、AI等前沿技術(shù)與音樂行業(yè)的融合進(jìn)程，各音樂平臺發(fā)展線上新形態(tài)，如線上演唱會、3D虛擬形象直播等;在數(shù)字經(jīng)濟(jì)地位日漸提升的背景下，政府部門、行業(yè)協(xié)會重視數(shù)字音樂發(fā)展，為音樂行業(yè)技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用化提供良好的政策環(huán)境。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。據(jù)測算，2020年在線音樂的市場規(guī)模將突破800億元。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長的“新時(shí)代”。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2021-2025年中國音樂培訓(xùn)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

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