2月23日，山東省工信廳、省財政廳、省商務廳、省市場監(jiān)管局四部門決定將聯(lián)合開展“山東制造·網(wǎng)行天下”專項行動，幫助企業(yè)抓住、用好新發(fā)展格局帶來的市場開拓機遇，用兩年時間，大幅提高參加網(wǎng)絡營銷的企業(yè)數(shù)量，到2022年，力爭達到20萬戶，年度網(wǎng)銷額突破1000
2月23日，山東省工信廳、省財政廳、省商務廳、省市場監(jiān)管局四部門決定將聯(lián)合開展“山東制造·網(wǎng)行天下”專項行動，幫助企業(yè)抓住、用好新發(fā)展格局帶來的市場開拓機遇，用兩年時間，大幅提高參加網(wǎng)絡營銷的企業(yè)數(shù)量，到2022年，力爭達到20萬戶，年度網(wǎng)銷額突破1000億元。專項行動包括“山東制造·網(wǎng)行天下”對接活動、民營中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升活動等多項內(nèi)容，將組織企業(yè)與流通渠道、電商平臺建立常態(tài)化對接，分區(qū)域、分行業(yè)組織線上品牌VR展會，采取“培訓+運營”模式，幫助企業(yè)建立網(wǎng)絡營銷專業(yè)運營團隊。
受山東政策的良好開局，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場未來會如何發(fā)展?數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。
2021年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展
在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域。
2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。除此之外，在這個特殊的年份，疫情推動人們對在線教育與醫(yī)藥健康的需求，這兩個行業(yè)的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。
遙望網(wǎng)絡的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務，達到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將突破6000億元。
目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。
預計互聯(lián)網(wǎng)營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度，2018年移動營銷市場規(guī)模約3352.4億元。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。
隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動設備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析，準確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構(gòu)建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營銷，移動端與PC端、智能電視等有效結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動營銷，對同一廣告進行多方位、全體驗展示有助于廣告效果的融合互補，從而進一步提升廣告品牌的營銷價值。預計到2025年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模將達13440億元。
截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。
更多行業(yè)具體分析可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國網(wǎng)絡創(chuàng)意營銷行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》
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