2月20日，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，生活電器中，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能馬桶、智能家電集成等產(chǎn)品受到歡迎，其中，掃地機(jī)器人銷售增速同比超過100%，擦窗機(jī)器人銷售增速同比超過300%，洗地機(jī)銷售增速同比超過1800%。
2月20日，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，生活電器中，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能馬桶、智能家電集成等產(chǎn)品受到歡迎，其中，掃地機(jī)器人銷售增速同比超過100%，擦窗機(jī)器人銷售增速同比超過300%，洗地機(jī)銷售增速同比超過1800%。在疫情防控的措施下，人們居家時間變長，同時也催生了一波消費(fèi)趨勢，打工人的“獨(dú)自過年”“攜寵過年”等創(chuàng)造新社交以及新消費(fèi)的熱門，家電行業(yè)整體勢頭實現(xiàn)增長，特別小家電行業(yè)，就現(xiàn)狀來看，小家電行業(yè)將持續(xù)呈現(xiàn)出利好趨勢。
近年來我國家庭服務(wù)機(jī)器人市場需求呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢。以掃地機(jī)器人為例，我國機(jī)器人吸塵器銷售額分別約為8億元、15億元，至2018年機(jī)器人吸塵器年銷售額已經(jīng)近28億元，銷售量207萬臺，掃地機(jī)器人增長到315萬臺，預(yù)計掃地機(jī)器人零售量將達(dá)到475萬臺。未來掃地機(jī)器人市場行情如何?
城市化進(jìn)程帶來的快節(jié)奏的生活導(dǎo)致人們家務(wù)勞作時間減少，對家務(wù)機(jī)器人的剛性需求也隨之顯現(xiàn);而技術(shù)進(jìn)步使得服務(wù)機(jī)器人的智能化程度迅速提高，進(jìn)而能夠更好地滿足消費(fèi)者家居智能化的需求痛點(diǎn)。在技術(shù)方面，移動互聯(lián)時代的到來，使人們以智能手機(jī)作為移動終端實現(xiàn)了對家庭服務(wù)機(jī)器人等智能硬件的遠(yuǎn)程遙控，顯著提升了人們對于智能化產(chǎn)品的用戶體驗，從而將家庭服務(wù)機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展與物聯(lián)網(wǎng)和智能家居生活緊密聯(lián)系在了一起。
2020年全年掃地機(jī)器人行業(yè)實現(xiàn)銷售額 77.13 億元，同比+25.3%，分季度看，Q1-Q4 行業(yè)增速分別為 13.7%/12%/46.5%/31.6%，呈現(xiàn)前低后高的特征。究其原因，一是全球疫情發(fā)展分化導(dǎo)致需求集中于下半年釋放：2020 年上半年國內(nèi)疫情蔓延，需求旺盛但供給受阻;下半年國內(nèi)疫情得到控制，需求回填，而國外疫情蔓延，需求井噴。二是年初新品的市場口碑積聚疊加下半年銷售高峰，新品加速打開市場，為行業(yè)在下半年迎來高速增長奠定基礎(chǔ)。
競爭格局穩(wěn)定，品牌定位清晰，新老玩家攜手打開價格天花板。分品牌看，科沃斯、米家、石頭穩(wěn)居行業(yè)前三，2020 年市占率分別為 41%/16%/11%。此外，云鯨憑借爆款單品成為行業(yè)黑馬，全年市場份額為 10.2%，僅次于石頭。同時，我們還關(guān)注到，主打高性價比入門款產(chǎn)品的米家，也開始加快新老產(chǎn)品迭代，并且在新品的拉動下 12 月零售均價降幅開始收窄?？深A(yù)見的是，隨著 2021 年新品的投放，行業(yè)必將延續(xù)量價齊升的態(tài)勢。
《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，今年上半年，中國家電國內(nèi)市場零售額累計3365.2億元，同比下降18.4%，但包括掃地機(jī)器人在內(nèi)的吸塵器品類家電零售額同比增長14.7%，零售量同比增長15.7%，增速領(lǐng)跑于其它家電。今年三四季度，國內(nèi)掃地機(jī)器人的銷量繼續(xù)攀升。
相較于早年間在家庭中相對雞肋的地位，如今掃地機(jī)器人的功能愈發(fā)成熟。近期暢銷的掃地機(jī)器人不僅可以更精準(zhǔn)地自動巡航掃拖地，有些還可以做垃圾回收，具備除菌、消毒等功能。
導(dǎo)航、續(xù)航、交互等技術(shù)的成熟，以及產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的日趨穩(wěn)定，也促使掃地機(jī)器人被更多消費(fèi)者所接受，其中，中高端機(jī)器人銷量增長最為明顯，在產(chǎn)品選擇上，消費(fèi)者更看重功能，對價格的敏感程度降低。
除了國內(nèi)消費(fèi)者對掃地機(jī)器人的需求增加，海外消費(fèi)市場也在不斷擴(kuò)大，海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月，中國累計出口吸塵器(含掃地機(jī)器人)10014萬臺，累計同比增長15.8%。業(yè)內(nèi)人士表示，從全球來看，超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集中在中國，海外市場對中國供應(yīng)鏈有很強(qiáng)的依賴性。因此，隨著掃地機(jī)器人全球需求的暴增，短時間內(nèi)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)訂單供不應(yīng)求的狀態(tài)很難改變。
2019年中國共銷售543.6萬臺掃地機(jī)器人，銷量居全球首位，遠(yuǎn)超美國的274.5萬臺，和西歐的238.4萬臺。今年以來，掃地機(jī)器人的海內(nèi)外消費(fèi)需求還在不斷擴(kuò)大。
更多相關(guān)行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研普華研究院報告《2021-2026年掃地機(jī)行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。
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