數百億市場空間待滲透 新茶飲市場的現狀與前景怎么樣

• 2021年2月18日 HouChunLu來源：互聯網 1037 66
• 繁體

冰淇淋加入茶一起喝、茶飲中加入糯米、甜味茶卻是無糖的、和老字號一起營銷的時尚茶飲等，這些看上去有些風馬牛不相及甚至是矛盾體的組合，如今都出現在新型茶飲中，而這些混搭茶飲產品甚至在一定范圍內的認可度超過了傳統(tǒng)知名飲料。

冰淇淋加入茶一起喝、茶飲中加入糯米、甜味茶卻是無糖的、和老字號一起營銷的時尚茶飲等，這些看上去有些風馬牛不相及甚至是矛盾體的組合，如今都出現在新型茶飲中，而這些混搭茶飲產品甚至在一定范圍內的認可度超過了傳統(tǒng)知名飲料。

新茶飲已經成為95后年輕客戶群的主要飲品，隨之而來的產品創(chuàng)新、渠道跨界融合、連鎖化擴張與投資都聚焦到了新茶飲，而這些新茶飲的快速走紅，并不是簡單的“產品+營銷+渠道”的勝利，更多的是新消費品牌的勝利，是基于互聯網經濟下，對用戶需求的洞察和迎合。

源遠流長的中國茶文化基礎、消費升級下的社會經濟基礎、年輕消費群體崛起帶來的人群基礎，以及日益普及的線上消費習慣基礎這四大基礎，將成為新茶飲快速發(fā)展的強大支撐因素。自2015年以來，中國新茶飲市場規(guī)模歷史增速近300%，預計到2025年，將以30%的年復合增長率保持增長，2025年新茶飲市場規(guī)模預計將達到384億元，且未來尚有數百億的市場空間待滲透。

隨著消費的升級，新茶飲順勢快速崛起。從行業(yè)視角來看，新茶飲不但沖破了同價位咖啡品牌的制約，還讓傳統(tǒng)的中國茶延伸到更多用戶場景中，并對傳統(tǒng)的沖泡式街頭奶茶實現了巨大的產品升級。據國海證券數據，新茶飲全國門店數已經達到45萬之多，新茶飲的市場規(guī)模已經超過900億人民幣。

近年來，新茶飲行業(yè)發(fā)展迅猛，新茶飲品牌通過優(yōu)秀的產品和全新的體驗，極大激發(fā)了年輕群體對茶飲的消費，挖掘出中國新茶飲市場的巨大潛力。在行業(yè)快速發(fā)展的過程中，也涌現出一批以喜茶為代表的優(yōu)秀新茶飲企業(yè)，在產品創(chuàng)新、門店形態(tài)和品牌文化上為行業(yè)開創(chuàng)新標準，為消費者創(chuàng)造好體驗。而在快速發(fā)展的同時，新茶飲行業(yè)也面臨著行業(yè)標準有待完善、整體發(fā)展水平參差不齊等問題。

在廣闊的市場空間中，行業(yè)頭部品牌的優(yōu)勢及馬太效應愈發(fā)明顯。新茶飲頭部品牌如喜茶，正在以自身的規(guī)模優(yōu)勢和品牌知名度，助推行業(yè)向前。截至2020年底，喜茶在境內58個城市開出690家門店，位列新茶飲品牌門店規(guī)模首位;同時，喜茶以52-56元的客單價和獨具一格的品牌形象，引領中國新茶飲的高端市場。

新茶飲是中國正在掀起的新消費浪潮的典型代表。隨著越來越廣大的新世代消費人群的崛起，以喜茶為代表的新茶飲頭部品牌，正在以突出的產品實力、品牌知名度和業(yè)務規(guī)模，迎來一個屬于自己的長久而輝煌的時代。欲想知道中國茶飲料行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略，請點擊《2020-2025年中國茶飲料行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國茶飲料行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  2018年我國茶飲料行業(yè)市場規(guī)模約為1366.94億元，同比增長15.7%。市場競爭格局方面，先發(fā)優(yōu)勢疊加強大的全國銷售渠道迎合強勁的品牌效應的三因子共振助力康師傅及統(tǒng)一兩家企業(yè)牢牢占據茶飲料行2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡