LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。LED廣告就是利用發(fā)光二極管拼成的廣告字樣或者圖片。譬如我們平常在大街上看到的電子大屏幕廣告或是一些路邊有帶彩光的高亮的廣告字樣和招牌。
LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。LED廣告就是利用發(fā)光二極管拼成的廣告字樣或者圖片。譬如我們平常在大街上看到的電子大屏幕廣告或是一些路邊有帶彩光的高亮的廣告字樣和招牌。 LED(Light-Emitting-Diode，中文意思為發(fā)光二極管)是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見光的半導體，它改變了白熾燈鎢絲發(fā)光與節(jié)能燈三基色粉發(fā)光的原理，而采用電場發(fā)光。LED顯示屏(LED panel)是一種通過控制半導體發(fā)光二極管的顯示方式，來顯示文字、影像的顯示屏幕。LED顯示屏主要包括圖文顯示屏與全彩顯示屏。
據(jù)中研研究院《2021-2026年LED廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》
2021年LED廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來投資風險分析
在今天這樣的媒介社會中,圖像逐漸替代了文字,成為了一種形象化生存的社會必需品。LED廣告作為一種新媒體廣告形式,同樣依靠視覺圖像傳播信息,通過形象表達吸引受眾的購買欲望。廣告商針對不同的客戶群,在不同空間投放合適面積的LED顯示屏,使廣告的傳播效果最大化,這也就使LED廣告的視覺傳播形態(tài)變得豐富多彩起來。
LED顯示屏在國內(nèi)發(fā)展迅猛,至2006年中國led廣告市場銷售額達到4015億元,其中戶外廣告和體育場館領域全彩屏銷售額達到1217億元,占全彩顯示屏市場的74.13%。未來五年中,受到奧運會、世博會以及亞運會的推動,中國LED顯示屏特別是全彩顯示屏將繼續(xù)保持一個快速發(fā)展的勢頭。2006年至2010年中國LED全彩顯示屏市場需求額的年均復合增長率將達到2212%。
LED技術(shù)的歷史并不久遠,1969才生產(chǎn)出最早的紅光LED,70年代低發(fā)光效率的LED開始運用于指示燈、數(shù)字和文字顯示。從90年代開始,LED全彩顯示屏成為全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體,它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕,結(jié)合了微電子、光學、信處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù),成為了商業(yè)廣告戶外發(fā)布的最佳載體。
LED全彩屏視覺表現(xiàn)力優(yōu)異,它與LCD顯示屏在廣告媒體領域正好形成互補態(tài)勢。LCD是我們通常所說的液晶顯示屏,相比LED,它分辨率高,畫面細膩,但LCD顯示屏也因為亮度低、屏幕尺寸小的特點,不適用于戶外廣告?zhèn)鞑?一般應用于樓宇廣告、小型地鐵廣告等傳播渠道。LCD顯示屏的面積通常不超過1平方米,而LED顯示屏制作面積可以從1平方米到幾千平方米,特別適合大面積視頻廣告發(fā)布。英國倫敦市剛啟用了一塊超大型LED全彩屏,它長132米,寬24米,面積大,影像傳播距離達到幾英里。商業(yè)用途的LED最小分辨率已達到3毫米/像素,只要距離屏幕2米開外就可以不影響收看效果,完全可以應用于室內(nèi)空間。更令人驚喜的是,LED顯示屏并不拘泥于直板形態(tài),它可以根據(jù)空間需求制作成異型屏。LED異型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月結(jié)束的上海車展上,上海大眾展臺就借助LED屏幕塊營造出真實逼真的虛擬場景,被評為上海車展最佳展臺。
在廣告業(yè)整體增長幅度稍有放緩的情形下,戶外廣告與新媒體廣告的增長速度卻發(fā)展迅速,成為廣告行業(yè)的翹楚。我國正進入城市建設快速發(fā)展時期,LED廣告與城市建設交相輝映,比肩發(fā)展。加上廣告主在廣告投放上精耕細作,預算緊縮,使投放費用相對低廉的LED媒體備受廣告主青睞。LED廣告兼具戶外廣告與新媒體廣告的功能,將在戶外廣告領域發(fā)揮其強勁的經(jīng)濟拉動作用。
據(jù)了解，市面上led廣告的單體LED功率一般在1W以下，還沒有出現(xiàn)大功率的LED，這是LED難以立刻成為照明的最大的瓶頸。影響LED的因素有LED元件。由于小小的LED導致的光特征不像白熾燈和熒光燈那樣，它存在白光光色不均勻等問題。LED廣告顯示屏，作為新興的傳播媒介，由于顯示屏本身屬于典型的綠色照明光源，有其他固體光源無法匹敵的特點，在加上光線質(zhì)量高、可靠耐用等特點，受到了越來越多的高端產(chǎn)品客戶的關(guān)注并認可。LED廣告屏已經(jīng)成為全球廣告業(yè)增長最快的市場之一，榮登亞洲第一廣告的寶座，這一巨大的商機令全球矚目。
我國政府越來越重視城市品牌形象的創(chuàng)建，重視用科學的可持續(xù)性的發(fā)展理念，指導和推進關(guān)系到城市形象塑造工程的各行業(yè)的發(fā)展，標識行業(yè)因此有著難得的發(fā)展機遇。LED是戶外廣告，是21世紀最具有發(fā)展前景的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。據(jù)美國權(quán)威機構(gòu)預測，到2010年全球LED應用市場為500億美元。
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