蝦米音樂正式關(guān)停 2021年數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

• 2021年2月5日 LiuMingYue來源：品玩 1093 70
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2月5日0點(diǎn)，蝦米音樂正式關(guān)停，目前進(jìn)入蝦米音樂APP，頁面只剩停服公告、資產(chǎn)處理及退款申請(qǐng)等選項(xiàng)。此前，蝦米音樂于1月5日發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù);

2月5日0點(diǎn)，蝦米音樂正式關(guān)停，目前進(jìn)入蝦米音樂APP，頁面只剩停服公告、資產(chǎn)處理及退款申請(qǐng)等選項(xiàng)。此前，蝦米音樂于1月5日發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù);3月5日0點(diǎn)后除網(wǎng)頁端音樂人授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營(yíng)，其他運(yùn)營(yíng)均停止并關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)及以后將無法登錄。2021年2月5日0點(diǎn)后，蝦米音樂App從應(yīng)用商店下架。停止所有音樂內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，蝦米音樂的市場(chǎng)滲透率僅為1%，《2020中國在線音樂行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，預(yù)計(jì)2020年全年在線音樂產(chǎn)值將超過140億元。未來音樂市場(chǎng)行情如何?

2021年數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

迄今為止，國內(nèi)有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦逐步意識(shí)到版權(quán)問題。各企業(yè)紛紛采取多種途徑，數(shù)字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務(wù)提供商的身份華麗地轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)鏈的上游——內(nèi)容提供商，特別是與唱片商的合作，使數(shù)字音樂下載服務(wù)呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化的趨勢(shì)。

我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要想健康運(yùn)行，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行。迄今為止，國內(nèi)有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦逐步意識(shí)到版權(quán)問題。各企業(yè)紛紛采取多種途徑，數(shù)字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務(wù)提供商的身份華麗地轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)鏈的上游——內(nèi)容提供商，特別是與唱片商的合作，使數(shù)字音樂下載服務(wù)呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化的趨勢(shì)。

全球在數(shù)字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費(fèi)幾乎成了數(shù)字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

今天，中國數(shù)字音樂已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化。以網(wǎng)易云音樂為例，目前已經(jīng)與國內(nèi)外200多家音樂公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫總數(shù)超過2000萬首。

而中國數(shù)字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當(dāng)。但是，數(shù)字音樂的商業(yè)化模式卻遲遲沒有找到突破口。從目前各巨頭的動(dòng)作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權(quán)平臺(tái)分發(fā)上，尤其是商用版權(quán)上。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂包而付費(fèi)。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

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騰訊在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)5170萬

此前騰訊音樂公布截至9月30日的2020財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。業(yè)績(jī)顯示，第三季度騰訊音樂增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依舊穩(wěn)健：總營(yíng)收人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)人民幣11.3億元，調(diào)整后歸屬于公司股東凈利潤(rùn)人民幣13.5億元，均創(chuàng)新高。

財(cái)報(bào)還披露，騰訊音樂在線音樂板塊付費(fèi)用戶與付費(fèi)率等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)獲單季或歷史性最高增長(zhǎng)，好于市場(chǎng)預(yù)期。業(yè)績(jī)顯示：2020年Q3，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬，同比增長(zhǎng)46%，環(huán)比增長(zhǎng)460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來單季最大凈增長(zhǎng);在線音樂服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到8%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的4.8%;在線音樂訂閱收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)55%至人民幣14.6億元(2.15億美元)。

長(zhǎng)期以來國內(nèi)市場(chǎng)用戶付費(fèi)意愿、付費(fèi)值低的現(xiàn)實(shí)，中國音樂流媒體的用戶付費(fèi)增長(zhǎng)一直是行業(yè)難題。然而近年來，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)卻發(fā)展迅猛，多季度以來在線音樂付費(fèi)用戶增速更是超過全球第一音樂流媒體Spotify的同期成績(jī)。在動(dòng)態(tài)發(fā)展的中國在線音樂行業(yè)環(huán)境中，除了重視版權(quán)、內(nèi)容付費(fèi)的大形勢(shì)利好，騰訊音樂的成功更在于穩(wěn)抓機(jī)遇、不斷釋放音樂內(nèi)在價(jià)值等方面的不斷突破，從而贏得在線音樂服務(wù)付費(fèi)率不斷攀升。

更多行業(yè)未來趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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