全面二孩政策后反而出現(xiàn)生育斷崖 放開三胎對(duì)母嬰市場發(fā)展有何影響？

• 2021年2月5日 WuYaNan來源：新浪 1332 87
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近日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中國生育報(bào)告》，從報(bào)告指數(shù)看，我國人口老齡化少子化是已成為社會(huì)常態(tài)，由于計(jì)劃生育政策長期實(shí)行，中國人口危機(jī)漸行漸近，帶來的經(jīng)濟(jì)社會(huì)問題日益嚴(yán)峻。放開三胎從本質(zhì)上來說對(duì)嬰幼兒用品市場來說是非常有利的。中國玩具及嬰童用品行業(yè)大體都呈

近日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中國生育報(bào)告》，從報(bào)告指數(shù)看，我國人口老齡化少子化是已成為社會(huì)常態(tài)，由于計(jì)劃生育政策長期實(shí)行，中國人口危機(jī)漸行漸近，帶來的經(jīng)濟(jì)社會(huì)問題日益嚴(yán)峻。十四五規(guī)劃提出“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略。制定人口長期發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化生育政策，增強(qiáng)生育政策包容性”;2021年1月20日全國人大要求各地清理各地不合時(shí)宜計(jì)生法規(guī)，停止執(zhí)行過嚴(yán)處罰處分。這可理解為對(duì)放開生育的默許，從默許到明示，未來或已不遠(yuǎn)。這些年，倡導(dǎo)“新5%比舊8%好”“新基建”“城市群”“人地掛鉤”“新一輪改革開放”“全面放開生育”“放開三胎”。

全面二孩政策后反而出現(xiàn)生育斷崖

2016年“全面二孩”政策實(shí)行，當(dāng)年出生人口攀升至1786萬，創(chuàng)2000年以來峰值，但之后連年大降。2017年出生人口下滑至1725萬，2018年再下降200萬至1523萬，2019年降為1465萬。2020年數(shù)據(jù)待2021年4月第七次人口普查公報(bào)公布，但不少地方披露當(dāng)?shù)爻錾丝谳^2019年下降10%-30%。2018、2019年出生人口創(chuàng)1949年以來除1960-1961年自然災(zāi)害時(shí)期外的新低，2020年必再創(chuàng)歷史新低。

放開三胎從本質(zhì)上來說對(duì)嬰幼兒用品市場來說是非常有利的。中國玩具及嬰童用品行業(yè)大體都呈增長的趨勢，尤其是零售規(guī)模，漲幅普遍達(dá)到了10%。這離不開全面二孩政策的開放，使玩具及嬰童用品達(dá)到了井噴的時(shí)期，強(qiáng)大的內(nèi)需促使著中國玩具及嬰童用品的快速發(fā)展。

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展階段。近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進(jìn)。電動(dòng)、社交、木質(zhì)類玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應(yīng)有盡有，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，產(chǎn)品銷往200多個(gè)國家和地區(qū)，生產(chǎn)銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中國玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長教育，對(duì)促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

眾所周知母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、產(chǎn)品實(shí)用性、產(chǎn)品服務(wù)成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵的因素，價(jià)格成為次要因素，良好的品牌口碑也消費(fèi)者考量的因素。所以80，90后父母在線下購買母嬰產(chǎn)品的現(xiàn)象會(huì)越來越多，而一些無法在線上實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)式服務(wù)，更會(huì)在未來出現(xiàn)一個(gè)小高潮。

在當(dāng)下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，不僅僅是成人如此。在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺(tái)。面對(duì)今天復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境，嬰童用品行業(yè)從上游的生產(chǎn)商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型?！岸r(shí)代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)細(xì)分的新興市場。帶動(dòng)我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

到2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由制造大國向制造強(qiáng)國的歷史跨越。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、二次元、行業(yè)新政、新元素等帶來新沖擊，孕嬰童用品行業(yè)正在經(jīng)歷新的轉(zhuǎn)折陣痛，正走向行業(yè)大洗牌的轉(zhuǎn)型時(shí)代。

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