騰訊音樂收購環(huán)球音樂額外10%股權(quán) 騰訊在線音樂付費(fèi)用戶付費(fèi)率不過8%

• 2021年2月1日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 995 63
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騰訊音樂1月29日宣布，它通過旗下一家全資子公司參與的由騰訊控股牽頭的財(cái)團(tuán)已行使認(rèn)購權(quán)，完成了對Vivendi SE旗下環(huán)球音樂集團(tuán)(UMG)額外10%股權(quán)的收購交易。

從1月中旬被傳赴港二次上市，到1月15日宣布斥資4.15億美元收購深圳市懶人在線科技有限公司(下稱“懶人聽書”)100%股權(quán)，受此影響，騰訊音樂股價(jià)一路上揚(yáng)，截至1月22日，騰訊音樂股價(jià)漲幅超20%。

騰訊音樂1月29日宣布，它通過旗下一家全資子公司參與的由騰訊控股牽頭的財(cái)團(tuán)已行使認(rèn)購權(quán)，完成了對Vivendi SE旗下環(huán)球音樂集團(tuán)(UMG)額外10%股權(quán)的收購交易。

該交易對UMG 100%股權(quán)的企業(yè)估值為300億歐元，交易完成后，該財(cái)團(tuán)在UMG的股權(quán)將增加至20%，其中，TME在財(cái)團(tuán)股權(quán)中的投資占比仍為10%。

UMG是全球最大的錄制音樂公司和第二大詞曲版權(quán)公司，擁有包括The Beatles、Queen等知名音樂人和Taylor Swift、Billie Eilish等冥想音樂人在內(nèi)的音樂內(nèi)容。雙方從簡單的內(nèi)容合作過渡到交叉持股，將實(shí)現(xiàn)更加深度開放的合作。

作為目前全球最大的在線音樂平臺之一，騰訊音樂旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四款移動音樂產(chǎn)品，總月活用戶數(shù)超過8億元。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨(dú)家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時(shí)期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂包而付費(fèi)。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，但巨額的內(nèi)容成本卻未能獲得對等的收益。雖然平臺用戶版權(quán)意識已經(jīng)有所增強(qiáng)，愿意為音樂付費(fèi)人群越來越多，但聽歌付費(fèi)這件事并未深入人心。

從國內(nèi)目前的付費(fèi)率看，用戶付費(fèi)遠(yuǎn)不足以支付平臺購買版權(quán)的費(fèi)用。據(jù)騰訊音樂2020年三季度財(cái)報(bào)，在線音樂服務(wù)的月度活躍人數(shù)為6.46億，在線音樂付費(fèi)用戶歷史性突破5000萬，達(dá)到5170萬，付費(fèi)率也不過8%。

騰訊音樂以極大的版權(quán)優(yōu)勢占領(lǐng)市場時(shí)，巨額的成本問題也隨之而來。在各大音樂平臺爭奪環(huán)球音樂的版權(quán)戰(zhàn)中，獨(dú)家代理費(fèi)從三千萬美元一度飆升到了3.5億美元外加1億美元股權(quán)。巨額的成本支出，最終都直觀體現(xiàn)在騰訊音樂的財(cái)報(bào)當(dāng)中。

欲了解更詳實(shí)的中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨(dú)家版權(quán)的推動下，打造出更...

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