路透社旗下IFR消息稱(chēng)騰訊音樂(lè)考慮在港二次上市 “音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)

• 2021年1月12日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1355 89
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1月12日下午消息，據(jù)路透社旗下媒體IFR報(bào)道，騰訊音樂(lè)考慮在港二次上市。數(shù)據(jù)顯示,隨著數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)成為了音樂(lè)人職業(yè)發(fā)展的核心陣地，各平臺(tái)入駐的音樂(lè)人也日趨年輕化。據(jù)騰訊音樂(lè)人2020年度盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，90后、95后及00后音樂(lè)人群體超7成，已成原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作主力軍。

1月12日下午消息，據(jù)路透社旗下媒體IFR報(bào)道，騰訊音樂(lè)考慮在港二次上市。數(shù)據(jù)顯示,隨著數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)成為了音樂(lè)人職業(yè)發(fā)展的核心陣地，各平臺(tái)入駐的音樂(lè)人也日趨年輕化。據(jù)騰訊音樂(lè)人2020年度盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，90后、95后及00后音樂(lè)人群體超7成，已成原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作主力軍。值得注意的是，除了位居榜首占29%的95后，還在求學(xué)階段的00后更是位列第二，占到了全平臺(tái)音樂(lè)人的24%。在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐的原創(chuàng)音樂(lè)人類(lèi)型上，仍舊以演唱為主，占比高達(dá)84%;此外在制作、作曲、編曲和作詞等類(lèi)型上也均有分布;原創(chuàng)作品類(lèi)型分布排名前5名分別是流行、嘻哈、民謠、電子及古風(fēng)。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。未來(lái)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)如何?

“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線(xiàn)音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶(hù)已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶(hù)愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大增長(zhǎng)空間。據(jù)測(cè)算，2020年在線(xiàn)音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以?xún)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

騰訊音樂(lè)市場(chǎng)份額情況

騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)增至4270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.4%，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)70.0%至人民幣12.1億元(1.7億美元)，兩者雙雙創(chuàng)造上市后最高增速，在線(xiàn)音樂(lè)ARPPU值也同比增長(zhǎng)13.3%達(dá)到9.4元。在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入的歷史性增長(zhǎng)，也驅(qū)動(dòng)了在線(xiàn)音樂(lè)收入提升至20.4億元(2.89億美元)，同比增長(zhǎng)27.4%。

2020年11月11日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(NYSE：TME)發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，Q3財(cái)季，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.3億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣13.5億元。營(yíng)收與利潤(rùn)出現(xiàn)雙雙增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼。

與此同時(shí)，還有兩項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。一個(gè)是在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5170萬(wàn)，同比增速達(dá)46%，另一個(gè)是Q3財(cái)季，騰訊音樂(lè)月活體量穩(wěn)定超8億，用戶(hù)規(guī)模龐大且基本穩(wěn)固。

從國(guó)內(nèi)與國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)兩個(gè)維度來(lái)對(duì)比回望，堅(jiān)決抓住用戶(hù)音樂(lè)體驗(yàn)這個(gè)核心來(lái)不斷完善音樂(lè)“聲”態(tài)建設(shè)，騰訊音樂(lè)這個(gè)“優(yōu)等生”的未來(lái)發(fā)展仍然充滿(mǎn)生動(dòng)想象，也讓全球市場(chǎng)一次又一次刷新對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)潛力的認(rèn)知。

想要了解更多行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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