天貓國際下架問題貓糧 2021年中國寵物食品規(guī)模將超450億

• 2021年1月26日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 297 12
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1月26日上午消息，根據(jù)微博網(wǎng)友爆料，有一位貓友發(fā)文表示，因吃Go貓糧導(dǎo)致其貓咪死亡，現(xiàn)在正在檢測。陸陸續(xù)續(xù)很多貓友都發(fā)現(xiàn)，2020年11月某批次的Go貓糧導(dǎo)致貓咪出現(xiàn)食欲不振、嘔吐等情況。

1月26日上午消息，根據(jù)微博網(wǎng)友爆料，有一位貓友發(fā)文表示，因吃Go貓糧導(dǎo)致其貓咪死亡，現(xiàn)在正在檢測。陸陸續(xù)續(xù)很多貓友都發(fā)現(xiàn)，2020年11月某批次的Go貓糧導(dǎo)致貓咪出現(xiàn)食欲不振、嘔吐等情況。有網(wǎng)友表示，天貓國際進(jìn)口超市拒絕已拆封的貓糧退貨退款，堅持說貓糧沒有問題，可以繼續(xù)給貓貓喂，直至出問題后提供醫(yī)療證明方可退款。最新消息顯示，天貓國際已將問題貓糧下架，在官方旗艦店已搜索不到九種肉系列貓糧，其余三種魚、雞肉全貓糧等系列產(chǎn)品還在售。

《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場突破2000億元，整體消費規(guī)模達(dá)到2024億元，比2018年增長18.5%。其中，寵物食品占整體消費支出的61.40%。寵物食品有很多種分類方法，根據(jù)寵物食品的形態(tài)進(jìn)行分類，可以分為干性寵物食品、濕性寵物食品和半干性寵物食品三大類。未來寵物食品市場行情如何?

2021年中國寵物食品規(guī)模將超450億

我國寵物行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)較為成熟，形成了一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋一只寵物從出生到死亡的各個方面。寵物上游可分為寵物飼養(yǎng)、寵物食品加工銷售和寵物用品零售，下游服務(wù)則包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險等。其中，寵物食品和寵物醫(yī)療是最大的兩個子行業(yè)。

近年來寵物經(jīng)濟(jì)增長較快，隨著寵物經(jīng)濟(jì)增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當(dāng)下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進(jìn)口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂?shù)谝?，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關(guān)注。

寵物食品規(guī)模約410億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達(dá)80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領(lǐng)域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產(chǎn)品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物用品規(guī)模約250億，包括衛(wèi)生用品、洗護(hù)產(chǎn)品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類市場較小，但總體市場不小且增速高，作為全品類多sku的寵物品牌有很大發(fā)展空間。電商帶動了寵物用品行業(yè)的發(fā)展，線上滲透率和增速居高使得原來更多在線下寵物店發(fā)生的寵物用品售賣已大部分轉(zhuǎn)移到線上。同時犬貓?zhí)烊贿m合做視頻內(nèi)容的特性使得寵物用品的營銷搭上了短視頻興起的順風(fēng)車，內(nèi)容種草——電商轉(zhuǎn)化路徑已驗證有效。

寵物市場發(fā)展雖快，但是人均養(yǎng)寵比例和發(fā)達(dá)寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的人均養(yǎng)寵比例大約在15%，而美國的人均養(yǎng)寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內(nèi)還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經(jīng)驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(tuán)(食品集團(tuán))、日本的Unicharp(個護(hù)集團(tuán)，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創(chuàng)業(yè)公司來說，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成

過去一年，寵物外賣訂單增長135%，平均每單消費額為125元。貓糧、狗糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。上游為寵物交易，中游為食品、用品、玩具、服飾等，下游是美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險等服務(wù)業(yè)態(tài)。目前，寵物的衣食住行更是向精細(xì)化發(fā)展。

貓糧400元、貓零食200元、貓砂100元、逗貓棒等基礎(chǔ)玩具100元，整體800元左右是每個月養(yǎng)貓的基礎(chǔ)花銷。

而貓爬架500元到數(shù)千元不等、一整套貓用的益智玩具2000元、自動飲水機(jī)300元、自動喂食機(jī)約500元、自動鏟屎機(jī)2000元、空調(diào)貓窩1000元、智能控溫烘干箱4600元。寵物消費也要升級，是很多人的養(yǎng)寵心態(tài)。

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