2021年春節(jié)茅臺放量供應(yīng)穩(wěn)市穩(wěn)價 就地過年政策將影響白酒銷量

• 2021年1月22日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1379 91
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2021年春節(jié)，茅臺有動力實(shí)現(xiàn)“開門紅”。在全國各地疫情出現(xiàn)反復(fù)的背景下，茅臺春節(jié)銷售依然值得期待，可能成為白酒行業(yè)2021年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。

茅臺春節(jié)期間市場供應(yīng)量將超2020年同期，將保持價格穩(wěn)定。茅臺自元旦開始便打響“穩(wěn)市穩(wěn)價”戰(zhàn)，近期茅臺酒銷售公司出臺的關(guān)于2021年元旦春節(jié)期間茅臺酒市場銷售工作方案中，憑借“兩步走”的投放計(jì)劃讓市場對茅臺2021年第一季度的動銷成果頗為期待，確保春節(jié)前茅臺酒在終端市場的價格穩(wěn)定及合理分配。

隨著2021年春節(jié)白酒消費(fèi)旺季來臨，無論是消費(fèi)端還是機(jī)構(gòu)都大多看好名酒產(chǎn)品的春節(jié)動銷。尤其是在高端白酒板塊，多個名酒品牌向市場釋放節(jié)前銷售“開門紅”消息，讓白酒企業(yè)的春節(jié)銷售政策以及具體動向再一次成為節(jié)前消費(fèi)市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

2020年新冠肺炎疫情對白酒龍頭企業(yè)的影響較小，這些酒企的業(yè)績繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

茅臺集中投放保節(jié)前供應(yīng)

2021年春節(jié)，茅臺有動力實(shí)現(xiàn)“開門紅”。在全國各地疫情出現(xiàn)反復(fù)的背景下，茅臺春節(jié)銷售依然值得期待，可能成為白酒行業(yè)2021年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。

據(jù)悉，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔樵颍兄懈唢L(fēng)險地區(qū)的茅臺專賣店已完全停止銷售。茅臺在遵守國家防疫要求開展銷售活動的同時，堅(jiān)持“疫情防控”和“穩(wěn)市穩(wěn)價”兩手抓，與多地經(jīng)銷商進(jìn)一步完善服務(wù)消費(fèi)者舉措。提升服務(wù)水平也成為業(yè)界對茅臺2021年第一季度銷售情況保持樂觀的重要原因。

滿足終端市場茅臺酒消費(fèi)需求，提升購酒體驗(yàn)和消費(fèi)滿意度是核心。以此為基礎(chǔ)，第一步在1月1日前將2020年茅臺酒計(jì)劃100%銷售;第二步集中在春節(jié)前，2月11日前將2021年1月、2月份茅臺酒到貨量100%銷售，做到應(yīng)售盡售，不留庫存。

保證100%銷售是上述計(jì)劃的關(guān)鍵。為此，2020年12月底，茅臺便開始關(guān)注各省區(qū)的茅臺酒銷售動態(tài)，并督促各經(jīng)銷單位嚴(yán)格落實(shí)100%銷售計(jì)劃。

從茅臺方面的反饋來看，在廠商良好配合下，第一步銷售計(jì)劃已按時完成，各經(jīng)銷單位元旦前已將2020年茅臺酒計(jì)劃量全部投放市場，實(shí)現(xiàn)庫存清零，目前的工作重點(diǎn)已集中在第二步，茅臺的目標(biāo)是確保春節(jié)前每天都有酒銷售。

為確保目標(biāo)達(dá)成，需要加大茅臺酒投放量進(jìn)行支撐。公開消息顯示，茅臺酒2021年春節(jié)期間的市場供應(yīng)量會超過2020年同期。以2020年元旦、春節(jié)前的投放情況來看，茅臺提前執(zhí)行了2020年第一季度的茅臺酒投放計(jì)劃，向經(jīng)銷商、自營公司、商超、電商渠道投放了約7500噸茅臺酒。這也意味著2021年春節(jié)前茅臺酒的投放量有望超過這一數(shù)字。

就地過年反春節(jié)效應(yīng)

1月14日至19日，白酒股連日下挫，持有貴州茅臺股份數(shù)量最多的基金也開始減持。 1月19日，全球持有貴州茅臺市值最多的單只基金——美國資本集團(tuán)旗下歐洲亞太成長基金(EuroPacific Growth Fund)被傳趁機(jī)減持，套現(xiàn)金額超過7.2億元。消息傳出時，當(dāng)日午后，貴州茅臺罕見大跌，收跌2.6%，股價回落到2009.41元每股，市值蒸發(fā)近674億元至2.52萬億。

由于疫情的緣故，“反春節(jié)效應(yīng)”明顯。過去春節(jié)是中國全年最大的線下聚集活動，帶動了包括白酒、院線、餐飲和節(jié)日禮品等消費(fèi)板塊，而“就地過年”可能對這些板塊造成一定影響。

白酒方面，分季度來看，歲末年初通常是白酒銷量的最高時期，2010年以來，一、四季度白酒(折65度)銷量均值283、288萬千升，遠(yuǎn)高于二、三季度的258、246萬千升，可以預(yù)見春節(jié)期間線下聚會的減少將不可避免地對白酒銷量帶來沖擊。

2020年高端白酒價格堅(jiān)挺，對整個酒業(yè)穩(wěn)定以及業(yè)績貢獻(xiàn)較大。伴隨著春節(jié)的到來，白酒行業(yè)向好趨勢未變，龍頭公司的確定性比較明顯。

當(dāng)前的疫情處于零散小范圍的可控狀態(tài)，消費(fèi)者需求和渠道信心都不會有明顯的下跌。短期看，疫情反復(fù)對春節(jié)白酒影響有限，仍看好2021年春節(jié)旺季行情。

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