Netflix四季度財(cái)報(bào)提振市場(chǎng)信心 國(guó)內(nèi)外付費(fèi)視頻平臺(tái)正飛速發(fā)展

• 2021年1月21日 LiuMingYue來(lái)源：新浪 1113 71
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1月21日，據(jù)報(bào)道，在發(fā)布了充滿驚喜的第四季度財(cái)報(bào)后，Netflix的股價(jià)應(yīng)聲大漲。華爾街分析師普遍認(rèn)為，該公司股價(jià)還有進(jìn)一步上漲空間。分析師認(rèn)為，Netflix雖不完美，但種種跡象表明，這家流媒體巨頭正在走向成熟。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Netflix的股價(jià)盤中上漲近15%。兩家主要機(jī)

1月21日，據(jù)報(bào)道，在發(fā)布了充滿驚喜的第四季度財(cái)報(bào)后，Netflix的股價(jià)應(yīng)聲大漲。華爾街分析師普遍認(rèn)為，該公司股價(jià)還有進(jìn)一步上漲空間。分析師認(rèn)為，Netflix雖不完美，但種種跡象表明，這家流媒體巨頭正在走向成熟。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Netflix的股價(jià)盤中上漲近15%。兩家主要機(jī)構(gòu)(富國(guó)銀行和瑞銀集團(tuán))分別在Netflix的財(cái)報(bào)發(fā)布后，上調(diào)了對(duì)該公司股票的評(píng)級(jí)。Netflix宣布的幾件事也大大提振了分析師和投資者等的信心，包括該公司即將實(shí)現(xiàn)自由現(xiàn)金流盈利，未來(lái)可能會(huì)回購(gòu)股票。盡管該公司的每股收益確實(shí)未達(dá)預(yù)期，但其收入超過(guò)了預(yù)期，并且訂閱用戶的增量也緩解了分析師和股東長(zhǎng)期以來(lái)的擔(dān)憂。

數(shù)據(jù)顯示，Netflix預(yù)期，截至12月份的第四季度，該公司的收入為66億美元，每股收益為1.35美元，新訂閱用戶凈增長(zhǎng)600萬(wàn)，高于第三季度的220萬(wàn)。華爾街給出的普遍收入預(yù)期為66億美元，每股收益1.38美元，新訂閱用戶凈增長(zhǎng)590萬(wàn)。對(duì)Netflix而言，訂閱用戶數(shù)據(jù)往往對(duì)于公司的股價(jià)更為重要。但是隨著該公司的自由現(xiàn)金流逐漸轉(zhuǎn)正，這種情況可能會(huì)隨時(shí)間而改變。未來(lái)付費(fèi)視頻平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)如何?

國(guó)內(nèi)外付費(fèi)視頻平臺(tái)正飛速發(fā)展

視頻網(wǎng)站在擺脫對(duì)高版權(quán)費(fèi)內(nèi)容依賴的路上，紛紛選擇了自制劇。而對(duì)自制劇的投入包括了獲取小說(shuō)、游戲等IP版權(quán)和自制劇制作兩方面。而視頻網(wǎng)站們的野心遠(yuǎn)不止于網(wǎng)站本身，布局電視盒子、智能電視及其他硬件設(shè)備也都是需要錢的。如此巨大的多項(xiàng)開(kāi)支，讓視頻網(wǎng)站“節(jié)流”無(wú)望，只能走上“開(kāi)源”的道路。開(kāi)拓付費(fèi)模式勢(shì)在必行。

艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，廣告收入在網(wǎng)絡(luò)視頻收入構(gòu)成中占比63.4%，是主要收入來(lái)源。但廣告收入的占比已經(jīng)開(kāi)始縮減，其它類型收入，比如視頻增值服務(wù)，版權(quán)分銷等收入增幅明顯。會(huì)員收費(fèi)等增值服務(wù)僅占5.1%，增長(zhǎng)空間巨大。

用戶付費(fèi)習(xí)慣日漸形成，付費(fèi)手段成熟。對(duì)于人們是否愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，騰訊科技企鵝智酷對(duì)17909人進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，79.8%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)。從另一個(gè)角度看，如果視頻服務(wù)商能夠激發(fā)起用戶的消費(fèi)需求和熱情，那么未來(lái)的市場(chǎng)潛力和想象空間同樣巨大。

而光有付費(fèi)意愿并不夠，還需要成熟的支付手段。就在這短短的幾年時(shí)間，網(wǎng)上銀行、移動(dòng)支付飛速發(fā)展。支付方式的多樣化和簡(jiǎn)易化給視頻網(wǎng)站順利開(kāi)啟付費(fèi)模式提供了功能上的支持。讓支付從客觀上成為可能。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)用戶付費(fèi)，用戶付費(fèi)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，人們期望未來(lái)視頻行業(yè)能真正地進(jìn)入良性循環(huán)。

在中國(guó)即將開(kāi)局的視頻付費(fèi)模式，在美國(guó)已經(jīng)發(fā)展了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。下圖對(duì)比了中美主要視頻網(wǎng)站的付費(fèi)情況。

Netflix在美國(guó)的基礎(chǔ)會(huì)員價(jià)格為8.99美元(折合人民幣60元/月)，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為每月13.99美元(約合人民幣93元/月)，Disney+的定價(jià)是每月6.99美元(約合人民幣46元/月)，HBO Now會(huì)員不分等級(jí)，價(jià)格較高，每月14.99美元(約合人民幣98元/月)，Apple TV +采取低價(jià)策略，每月4.99美元(約合人民幣33元/月)。而在近9年時(shí)間里，Netflix階段性漲價(jià)達(dá)到6次。

11月16日，愛(ài)奇藝對(duì)外公布了2020年Q3的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝Q3總營(yíng)收達(dá)到72億元(約合11億美元)，同比下降3%;凈虧損達(dá)到12億元(約合1.73億美元)，相比之下去年同期凈虧損的37億元，同比大幅收窄。

截至2020年9月30日，愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.048億人，環(huán)比下降10萬(wàn)人，同比去年則下降100萬(wàn)人。但是愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入并沒(méi)有下滑，會(huì)員收入近40億元，較2019年同期增長(zhǎng)7%。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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