拉夏貝爾變更董事局主席 2021年女裝市場(chǎng)會(huì)遇“寒冬”嗎

• 2021年1月12日 LiuMingYue來源：新浪港股 792 48
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1月12日消息，拉夏貝爾發(fā)布公告，公司董事會(huì)選舉張瑩為公司第四屆董事會(huì)董事長，任期自本次董事會(huì)審議通過之日起至第四屆董事會(huì)任期屆滿之日止。同時(shí)，張瑩女士代行公司董事會(huì)秘書職責(zé)。委任自1月11日生效。據(jù)了解，拉夏貝爾設(shè)計(jì)和銷售適合都市女性的流行時(shí)裝和飾品，將

1月12日消息，拉夏貝爾發(fā)布公告，公司董事會(huì)選舉張瑩為公司第四屆董事會(huì)董事長，任期自本次董事會(huì)審議通過之日起至第四屆董事會(huì)任期屆滿之日止。同時(shí)，張瑩女士代行公司董事會(huì)秘書職責(zé)。委任自1月11日生效。據(jù)了解，拉夏貝爾設(shè)計(jì)和銷售適合都市女性的流行時(shí)裝和飾品，將法國浪漫、時(shí)尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國人的生活中。上海拉夏貝爾服飾有限公司在國內(nèi)有自營店柜近5000家，并還在增長中。LA CHAPELLE 少淑品牌，主要針對(duì)25-35歲都市辦公室女性設(shè)計(jì)，線條簡(jiǎn)潔，優(yōu)雅精致。LA CHAPELLE SPORT 休閑品牌，主要針對(duì)20-30歲都市女性，健康、時(shí)尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，拉夏貝爾A股上市之初擁有各類網(wǎng)點(diǎn)9066個(gè)，但是今年上半年形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，截至2019年6月30日，拉夏貝爾境內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量為6799個(gè)，半年銳減2470個(gè)，縮水27%，平均每天就有13家店鋪關(guān)閉。今年半年報(bào)顯示，拉夏貝爾的營收下滑9.78%至39.51億元，凈利潤下滑311.2%至-4.98億元。未來女裝市場(chǎng)峰期如何?

2021年女裝市場(chǎng)會(huì)遇“寒冬”嗎

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010我國女裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5330億元，發(fā)展到2017年已經(jīng)增長至9230億元以上，復(fù)合增速超過8%，遠(yuǎn)超服裝行業(yè)整體增速。2018年我國女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近達(dá)到10600億元，我國女裝行業(yè)逐漸發(fā)展成為整個(gè)服裝市場(chǎng)中增速穩(wěn)定且規(guī)模較大的子行業(yè)。

雖然我國女裝市場(chǎng)規(guī)模保持增長趨勢(shì)，但人均消費(fèi)水平與歐美部分發(fā)達(dá)國家相比仍有較大的差距。

高、中高、中低檔三個(gè)消費(fèi)人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對(duì)應(yīng)國內(nèi)高端 女裝，消費(fèi)者有2.2億人，這批消費(fèi)者單次平均消費(fèi)額在1千至5千元之間。隨著國民收入水平的提高，女性消費(fèi)者對(duì)休閑女裝的個(gè)性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大。中國已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)，正成為時(shí)代的消費(fèi)主力。

目前我國女裝市場(chǎng)中品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率較低。女裝行業(yè)是中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)我國服裝業(yè)的整體發(fā)展起著舉足輕重的作用。從產(chǎn)品價(jià)格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價(jià)格區(qū)間。我國奢侈女裝市場(chǎng)為國際一線時(shí)裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場(chǎng)格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年服裝類零售總額13707億元，預(yù)計(jì)2019年年服裝類零售總額達(dá)到13849億元。在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整大背景下，服裝行業(yè)仍能取得同比正增長，反映出其強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性與活力。2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優(yōu)衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

按照價(jià)格定位的不同，我國女裝市場(chǎng)可以細(xì)分為高端女裝、中高端女裝、中端女裝、中低端女裝和低端女裝。其中，中高端女裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，保持高速增長趨勢(shì)，并且增長速度高于女裝市場(chǎng)整體增長水平。隨著人均收入水平的不斷提高、中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)觀念的影響，我國中高端女裝市場(chǎng)仍將保持快速增長，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

拉夏貝爾2019年報(bào)終

根據(jù)公告，拉夏貝爾2019年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約76.66億元，較上年同期101.76億元減少25.1億元，同比下降24.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為為虧損21.66億元，較上年同期增加虧損20.1億元，同比下降1258.07%。

(1)公司主動(dòng)實(shí)施戰(zhàn)略性收縮策略，報(bào)告期持續(xù)優(yōu)化線下直營渠道，關(guān)閉直營低效、虧損零售網(wǎng)點(diǎn);截止 2019 年底，公司境內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為4878個(gè)，較2018年底9269個(gè)凈減少4391個(gè)，境內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量下降比例為47.37%。

(2)受到消費(fèi)增速放緩、實(shí)體店客流下降影響，報(bào)告期內(nèi)公司線下直營網(wǎng)點(diǎn)銷售低于預(yù)期，同店比下降幅度為24.79%。

(3)因暖冬天氣等因素影響，公司2019 年四季度收入較上年同期大幅下滑38.20%，2019 年四季度收入占全年收入比例僅為24.90%。

(4)受線上渠道沖擊及線下零售實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，公司百貨專柜收入明顯下滑;2019年公司百貨專柜收入為32.25億元，較上年同期減少 16.68億元，同比下降34.08%，占總收入的比重亦由48.08%降至42.07%。

拉夏貝爾稱，營收下滑主要是因?yàn)楣局鲃?dòng)實(shí)施了戰(zhàn)略性收縮策略，報(bào)告期內(nèi)持續(xù)優(yōu)化線下直營渠道，關(guān)閉直營低效、虧損零售網(wǎng)點(diǎn)以減少資源的無效投入。此外，受公司戰(zhàn)略性收縮策略影響、消費(fèi)增速放緩以及實(shí)體門店客流減少等多重因素影響，公司幾個(gè)主要女裝品牌營業(yè)收入同比下降均超過20%。至于虧損，拉夏貝爾稱是受到毛利率同比下降、銷售毛利額對(duì)應(yīng)減少、執(zhí)行新租賃準(zhǔn)則以及公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整、降本增效等舉措的實(shí)際效果尚未完全體現(xiàn)等因素影響。

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