社區(qū)團購存在低價傾銷擠壓就業(yè)的問題 社區(qū)團購未來市場方向分析

• 2020年12月28日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 364 17
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最近，“社區(qū)團購”的概念非常火爆。面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入“社區(qū)團購”，以超低價格攻城略地，本就是小本經(jīng)營的小商販、小超市的生計受到巨大沖擊，甚至有些已經(jīng)到了艱難維持的地步。

社區(qū)團購存在低價傾銷擠壓就業(yè)的問題

最近，“社區(qū)團購”的概念非?；鸨Ｃ鎸ヂ?lián)網(wǎng)巨頭進入“社區(qū)團購”，以超低價格攻城略地，本就是小本經(jīng)營的小商販、小超市的生計受到巨大沖擊，甚至有些已經(jīng)到了艱難維持的地步。本周，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開了行政指導(dǎo)會，指出了當前社區(qū)團購存在的低價傾銷，以及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問題。

社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。美團、阿里巴巴、拼多多、京東等巨頭一齊入局，他們共同瞄向的并不是彼此已有的地盤，而是在過去看來一個不起眼的紅海市場。過去 20 年，電商迅猛發(fā)展，從線下零售市場搶走了 20% 的份額。但最近幾年，電商的增速正在下降，2017 年網(wǎng)絡(luò)零售額的增速是 32.2%，2018 年是 23.9%，2019 年是 16.5%。純電商正逐漸迎來它的天花板。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)披露，當下我國線下社區(qū)消費占城市消費品零售總額的 20%。也就是說，這一市場份額已增長至與電商的市場份額旗鼓相當?？紤]到電商逐漸降低的增速，與社區(qū)超市逐漸走高的增速，未來社區(qū)消費的市場空間是有很大概率超過電商的。

疫情以來，2020年下半年，大半互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍社區(qū)團購，阿里/騰訊/美團/拼多多/滴滴紛紛入局，創(chuàng)業(yè)碩果興盛優(yōu)選快馬加鞭，仍有更多轉(zhuǎn)型業(yè)態(tài)正在奔赴戰(zhàn)場，這一并非創(chuàng)新的生鮮模式火速向全國擴張。

社區(qū)團購未來市場方向分析

隨著三大巨頭入局，社區(qū)團購市場競爭變得異常激烈，特別在成都、武漢、長沙等重要城市。為了搶占市場，各家紛紛展開補貼戰(zhàn)，資金開始向這個市場匯聚。追逐社區(qū)團購風(fēng)口的不僅僅是巨頭，還有產(chǎn)業(yè)鏈條上下游無數(shù)的參與者，他們也希望抓住機會，盡早入局搶占紅利。

社區(qū)團購近來愈發(fā)火爆，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在該領(lǐng)域加碼布局。機構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認為，社區(qū)團購領(lǐng)域，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿?，新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。但與此同時，也應(yīng)警惕二級市場概念炒作。

隨著網(wǎng)絡(luò)團購高速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)團購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

社區(qū)團購還能走多遠？

隨著網(wǎng)絡(luò)團購高速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)團購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

未來，團購細分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉(zhuǎn)為競爭。在這一競爭過程中，團購的價格將會成為與其他垂直線下服務(wù)業(yè)競爭的最大優(yōu)勢。

欲了解關(guān)于團購行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國團購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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