新華網(wǎng)評(píng)惡俗借貸廣告 未來廣告主對(duì)視頻廣告認(rèn)可度逐漸增強(qiáng)

• 2020年12月22日 LiuMingYue來源：新華社 804 49
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近日，京東金融的一則借貸短視頻再次對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行洗腦，視頻內(nèi)容如出一轍。該視頻廣告扭曲的婚戀觀發(fā)布廣告，視頻的內(nèi)容反映了拜金等婚戀觀念。并且涉嫌夸大宣傳，普通人的授信額度不可能達(dá)到15萬元。

近日，京東金融的一則借貸短視頻再次對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行洗腦，視頻內(nèi)容如出一轍。該視頻廣告扭曲的婚戀觀發(fā)布廣告，視頻的內(nèi)容反映了拜金等婚戀觀念。并且涉嫌夸大宣傳，普通人的授信額度不可能達(dá)到15萬元。新華網(wǎng)評(píng)論稱，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上頻現(xiàn)土味營(yíng)銷廣告，網(wǎng)貸、醫(yī)美等行業(yè)是重災(zāi)區(qū)。隨后，京東方面表示，短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)向、文化和價(jià)值觀出了問題。已第一時(shí)間將該視頻下線，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人及其管理者處以開除、降級(jí)和扣除績(jī)效的處罰。

據(jù)了解，美國(guó)互動(dòng)廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2012年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)83%，達(dá)到680多億，其中視頻廣告貢獻(xiàn)了53%的收入，較前年增長(zhǎng)2%。這組數(shù)據(jù)意味著視頻廣告市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，已經(jīng)占到了廣告市場(chǎng)的半壁江山之上。未來視頻廣告行業(yè)發(fā)展還有高峰期嗎?

未來廣告主對(duì)視頻廣告認(rèn)可度逐漸增強(qiáng)

視頻廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴(yán)厲打壓。廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局日前透露，今年以來共監(jiān)測(cè)省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護(hù)了全市廣告市場(chǎng)秩序。強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管。為全力引導(dǎo)維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局建立完善廣告導(dǎo)向監(jiān)管、輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警和情況通報(bào)機(jī)制，強(qiáng)化導(dǎo)向性廣告案件的處置，對(duì)涉及導(dǎo)向性問題、違背社會(huì)良好風(fēng)尚等違法廣告，堅(jiān)持做到及時(shí)調(diào)查、快速處置。今年以來，共處理涉及導(dǎo)向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報(bào)會(huì)3次。

未來的視頻廣告市場(chǎng)將更加地規(guī)范化，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對(duì)比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)2019年后廣告經(jīng)營(yíng)額增速短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。

隨著90后、00后“崛起的一代”成為社會(huì)中堅(jiān)力量，他們的消費(fèi)能力也滲透了各個(gè)行業(yè)。去年，B站首次提出『萬物皆可B站』，決定進(jìn)一步開放商業(yè)生態(tài)，擁抱更多元的商業(yè)合作，眾多品牌敏銳地嗅到了B站是連接年輕用戶的最佳陣地，紛紛入駐。B站的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7個(gè)季度的加速增長(zhǎng)。截止2020年Q3，B站廣告客戶數(shù)增長(zhǎng)了223%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)。

視頻廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)視頻廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬億。

未來該行業(yè)市場(chǎng)如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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