瑞幸咖啡同意支付1.8億美元 中國(guó)咖啡將新零售推動(dòng)普及提速

• 2020年12月22日 LiuMingYue來(lái)源：彭博社 444 22
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12月17日凌晨消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)表示，針對(duì)造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款以達(dá)成和解。瑞幸咖啡在和解中既沒(méi)有承認(rèn)也未否認(rèn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的指控。此前，SEC指控瑞幸咖啡通過(guò)嚴(yán)重虛報(bào)公司收入、支出和凈經(jīng)營(yíng)虧損來(lái)虛假顯示取得了快速增

12月17日凌晨消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)表示，針對(duì)造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款以達(dá)成和解。瑞幸咖啡在和解中既沒(méi)有承認(rèn)也未否認(rèn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的指控。此前，SEC指控瑞幸咖啡通過(guò)嚴(yán)重虛報(bào)公司收入、支出和凈經(jīng)營(yíng)虧損來(lái)虛假顯示取得了快速增長(zhǎng)和盈利增加并達(dá)到公司的盈利預(yù)期，以此來(lái)欺詐投資者。美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)稱，瑞幸咖啡此前嚴(yán)重虛報(bào)公司營(yíng)收、費(fèi)用和凈運(yùn)營(yíng)虧損，以此欺騙投資者，試圖使其看起來(lái)像是實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)和提高了盈利能力，并達(dá)到該公司的盈利預(yù)期。面對(duì)這項(xiàng)指控，瑞幸咖啡則同意支付1.8億美元的罰款以和解SEC的這一指控。

在國(guó)內(nèi)，監(jiān)管層也對(duì)瑞幸咖啡采取了行動(dòng)。7月，財(cái)政部公布瑞幸財(cái)務(wù)造假事件調(diào)查結(jié)果，認(rèn)定自2019年4月起至2019年末，其通過(guò)虛構(gòu)商品券業(yè)務(wù)增加交易額22.46億元，虛增收入21.19億元。10月12日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了對(duì)瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司、北京車行天下咨詢服務(wù)有限公司等5家公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為的行政處罰決定。決定書(shū)顯示，5家公司均被頂格處罰200萬(wàn)元。

中國(guó)咖啡將新零售推動(dòng)普及提速

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站消息：2020年9月18日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司、北京車行天下咨詢服務(wù)有限公司、北京神州優(yōu)通科技發(fā)展有限公司、征者國(guó)際貿(mào)易(廈門)有限公司等五家公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為作出行政處罰決定。據(jù)悉，2019年4月至12月，瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司及瑞幸北京公司與多家第三方公司開(kāi)展虛假交易，社會(huì)影響惡劣，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，被罰款人民幣200萬(wàn)元。

中國(guó)咖啡文化發(fā)展與日本具有類似軌跡，新零售推動(dòng)普及提速。與我國(guó)文化相似的日本也經(jīng)歷了精品咖啡逐漸取代咖啡飲料，便利店咖啡逐漸興起的過(guò)程。我國(guó)咖啡市場(chǎng)雖然落后于日本20年起步，但是發(fā)展較快。雖然按目前經(jīng)濟(jì)條件，短期內(nèi)不會(huì)達(dá)到日本的頻率，但借助覆蓋線上線下的新零售模式，咖啡普及化進(jìn)程可能在對(duì)比期內(nèi)更快，咖啡飲料行業(yè)的增長(zhǎng)速度非?？??？Х蕊嬃鲜侵敢钥Х榷沟妮腿∫骸饪s液為主要原料加工而成的飲料。咖啡飲料的特點(diǎn):一是具有特殊的香氣和滋味(括苦味、酸味和鮮爽感);二是含有強(qiáng)力興奮作用的咖啡因。

許多企業(yè)對(duì)于咖啡市場(chǎng)了解不夠，盲目投入，沒(méi)有自身的品牌形象。咖啡消費(fèi)如今已經(jīng)發(fā)展成為文化消費(fèi)，所以對(duì)于國(guó)內(nèi)咖啡飲料品牌來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)屬于文化層面上的品牌是發(fā)展之路上的重要任務(wù)。不了解真正的咖啡文化，一味模仿國(guó)外品牌的做法已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)品牌更需要找準(zhǔn)自身的品牌定位，進(jìn)而進(jìn)行系統(tǒng)宣傳。

我國(guó)政府部門、科研院所和相關(guān)企業(yè)注重科技進(jìn)步與創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的支撐作用，大力開(kāi)展栽培技術(shù)、加工技術(shù)特別是深加工技術(shù)的自主創(chuàng)新和技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新，進(jìn)一步完善了我國(guó)的咖啡技術(shù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，并鼓勵(lì)制定了相關(guān)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系，使我國(guó)咖啡飲料產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的形勢(shì)有了可喜的根本變化。

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