Jil Sander x 優(yōu)衣庫聯(lián)名遭瘋搶 中國成為優(yōu)衣庫全球第二大市場

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 1419 94
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12月20日，優(yōu)衣庫發(fā)布了和KAWS聯(lián)名款T恤，結(jié)果今天全世界好像都在搶優(yōu)衣庫聯(lián)名款。目前定價99元的T恤已經(jīng)被炒到了三四百元一件。優(yōu)衣庫×KAWS聯(lián)名系列，是和美國街頭藝術(shù)家Kaws合作的一個系列，包括T恤和帆布袋，在6月3日開售后，線上平臺幾分鐘就秒售罄，線下平

12月20日，優(yōu)衣庫發(fā)布了和KAWS聯(lián)名款T恤，結(jié)果今天全世界好像都在搶優(yōu)衣庫聯(lián)名款。目前定價99元的T恤已經(jīng)被炒到了三四百元一件。優(yōu)衣庫×KAWS聯(lián)名系列，是和美國街頭藝術(shù)家Kaws合作的一個系列，包括T恤和帆布袋，在6月3日開售后，線上平臺幾分鐘就秒售罄，線下平臺也十分火熱。有關(guān)這一聯(lián)名系列的補貨情況，截止發(fā)稿前，優(yōu)衣庫官方暫時沒有公布補貨信息。根據(jù)目前火熱的銷售情況，優(yōu)衣庫可能會在之后公布具體的補貨情況，大家可以關(guān)注優(yōu)衣庫官方更新的信息，了解這款kaws聯(lián)名的補貨通知。

中國成為優(yōu)衣庫全球第二大市場

近幾年，在電商的不斷沖擊下，ZARA、H&M等品牌在中國市場銷售低迷，品牌覆蓋面減小，產(chǎn)量逐漸降低，不過這些品牌中有一個特例——優(yōu)衣庫。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，優(yōu)衣庫在中國市場占比達到25%，中國成為優(yōu)衣庫品牌的全球第二大市場。目前，優(yōu)衣庫在中國店鋪數(shù)量超過660家，遍布中國150多個城市。并且連續(xù)幾年在天貓雙十一大促中均位居銷售量首位，可見優(yōu)衣庫已經(jīng)成為許多年輕人購物的首選。提起優(yōu)衣庫受歡迎的原因，不得不提該品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略的新零售模式。

馬云在16年10月提出新零售模式，新零售模式在電商中火熱前，優(yōu)衣庫已經(jīng)著手打造屬于自己品牌的新零售。優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO吳品慧說：“新零售的本質(zhì)就是從顧客的角度出發(fā)，忠實于顧客的需求。”服務客戶是優(yōu)衣庫新零售模式的核心所在。優(yōu)衣庫的服裝設計理念都是基礎(chǔ)百搭，簡潔大方，無論怎么搭配不會出錯，并且產(chǎn)品取材良好，顧客上身體驗舒適。

除此之外，2018年，優(yōu)衣庫推出了掌上旗艦店，一鍵隨心購。在線上，用戶不僅可以通過官網(wǎng)、官方app、微信小程序進入，還可以通過線下掃碼進入。掌上旗艦店融合了多個線上線下場景，消費者可以在第一時間看到關(guān)于產(chǎn)品的最新消息。包括新品上市、優(yōu)惠情況以及搭配建議，還可以隨時隨地一鍵購買;在線下，除了可以詳細了解產(chǎn)品信息外，還可以查看網(wǎng)店、實體店各種渠道的貨物庫存、顏色以及尺碼，給消費者最準確的信息以及更多的選擇。

未來快時尚服裝行業(yè)市場分析

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。

我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務。

快時尚服裝行業(yè)研究報告主要分析了快時尚服裝行業(yè)的市場規(guī)模、快時尚服裝市場供需求狀況、快時尚服裝市場競爭狀況和快時尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、快時尚服裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對快時尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品?？鞎r尚服裝行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

更多行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》

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