lululemon第三季度收入大漲22% 男裝上漲至2.39億美元占比為21.4%

• 2020年12月20日 LiuMingYue來(lái)源：時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 1063 68
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12月20日，lululemone女裝銷(xiāo)售額同比大漲21.6%至7.91億美元，占總銷(xiāo)售額的70.8%，男裝也上漲14.3%至2.39億美元，占比為21.4%，裝備等其它品類(lèi)大漲52%至8598萬(wàn)美元，占比為7.8%。按地區(qū)分，美國(guó)銷(xiāo)售額同比大漲20%至7.75億美元，加拿大也錄得13.8%的增幅至1.81億4

12月20日，lululemone女裝銷(xiāo)售額同比大漲21.6%至7.91億美元，占總銷(xiāo)售額的70.8%，男裝也上漲14.3%至2.39億美元，占比為21.4%，裝備等其它品類(lèi)大漲52%至8598萬(wàn)美元，占比為7.8%。按地區(qū)分，美國(guó)銷(xiāo)售額同比大漲20%至7.75億美元，加拿大也錄得13.8%的增幅至1.81億美元，中國(guó)所在的全球其它地區(qū)大漲45%至1.6億美元。截至報(bào)告期末，lululemon在全球擁有515家門(mén)店，第三季度內(nèi)新增9家。從2000年在溫哥華Lululemon 開(kāi)設(shè)第一家店開(kāi)始，到2007年公司上市，Lululemon 的成功很大一部分歸功于營(yíng)銷(xiāo)天才Chip Wilson。2007年到2008年，銷(xiāo)售額達(dá)到 露露檸檬 (Lululemon) 3.5億美元，并共開(kāi)設(shè)了113個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。

許多品牌把男裝秀搬到了巴黎，包括JW Anderson和Raf Simons。在失去大牌支持之后，與巴黎和米蘭時(shí)裝周相比，紐約和倫敦時(shí)裝周的影響力小得可憐。紐約時(shí)裝周的男裝秀日程在7月底啟動(dòng)，數(shù)據(jù)追蹤公司Launchmetrics稱其媒體報(bào)道價(jià)值約為200萬(wàn)歐元(229萬(wàn)美元)。再看倫敦時(shí)裝周，男裝秀的媒體報(bào)道價(jià)值略低于600萬(wàn)歐元(680萬(wàn)美元)。反觀米蘭和巴黎時(shí)裝周，其男裝秀的媒體報(bào)道價(jià)值分別約為5800萬(wàn)歐元和4900萬(wàn)歐元。

當(dāng)市場(chǎng)格局發(fā)生變化，行業(yè)必須做出相應(yīng)改變?，F(xiàn)在是時(shí)候讓倫敦和紐約男裝周成為歷史了，它們應(yīng)歸入主流時(shí)裝周，從而獲得更多的關(guān)注和影響力。這么做還可以讓不容錯(cuò)過(guò)的男裝系列，比如Craig Green和Charles Jeffrey目前在倫敦男裝周展示的男裝系列，登上更大的平臺(tái)，同時(shí)提升女裝系列的熱度。與其在2月的紐約女裝秀日程中塞入三天男裝秀，讓紐約時(shí)裝周變成一場(chǎng)冗長(zhǎng)無(wú)趣、長(zhǎng)達(dá)十天之久的活動(dòng)，還不如把男裝秀整合進(jìn)一個(gè)更為緊湊、為期七天的日程中，向外界展示男女裝設(shè)計(jì)師手下美國(guó)時(shí)裝最好的一面。

中國(guó)·常熟男裝定基價(jià)格指數(shù)

中國(guó)·常熟男裝定基價(jià)格指數(shù)的數(shù)據(jù)，這里出現(xiàn)了明顯的V形，2017年上半年，男裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格結(jié)束了連續(xù)兩年的下降趨勢(shì)，開(kāi)始企穩(wěn)回升。

這和常熟男裝指數(shù)中心對(duì)男裝企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查是相吻合的，看男裝生產(chǎn)和市場(chǎng)的景氣指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格景氣指數(shù)為49.08點(diǎn)，同比下降0.94個(gè)百分點(diǎn)，生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格景氣指數(shù)為49.29點(diǎn)，同比上升0.7個(gè)百分點(diǎn);原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格上升，產(chǎn)品出廠價(jià)格下降的企業(yè)已明顯減少。

究其原因，男裝業(yè)受供應(yīng)鏈兩端擠壓的影響凸顯，一方面，上游原材料供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲，另一方面，下游采購(gòu)商及消費(fèi)者議價(jià)能力增強(qiáng)，追求更高品質(zhì)，原來(lái)簡(jiǎn)單粗暴的降價(jià)策略難以贏得市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)格止跌回升。

圖表：中國(guó)·常熟男裝定基價(jià)格指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

二、男裝行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)狀況分析

但是在表中也要看到，男裝銷(xiāo)售額增速在下降，男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，2016年1-7月的增幅是11.02%，但2017年1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男裝業(yè)最近3年來(lái)一直執(zhí)行去庫(kù)存、去產(chǎn)能的策略后，市場(chǎng)供給在減少，銷(xiāo)量下降，部分競(jìng)爭(zhēng)能力弱的小型企業(yè)已率先出局，規(guī)模大、創(chuàng)新力強(qiáng)的企業(yè)優(yōu)勢(shì)日益突出，未來(lái)幾年這種淘汰賽還會(huì)繼續(xù)。

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