沃爾瑪宣布與TikTok達(dá)成直播帶貨合作 直播帶貨或成下一個(gè)風(fēng)口

• 2020年12月18日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 1480 98
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12月18日，沃爾瑪周四表示，該公司將與抖音國(guó)際版TikTok展開(kāi)直播帶貨合作，向其用戶(hù)銷(xiāo)售沃爾瑪?shù)臅r(shí)尚商品。另外，目前沃爾瑪還正尋求對(duì)TikTok進(jìn)行投資。沃爾瑪稱(chēng)，用戶(hù)將可直接在TikTok平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)主播推薦的時(shí)尚商品。在美國(guó)，TikTok的月度用戶(hù)人數(shù)多達(dá)1億人。

12月18日，沃爾瑪周四表示，該公司將與抖音國(guó)際版TikTok展開(kāi)直播帶貨合作，向其用戶(hù)銷(xiāo)售沃爾瑪?shù)臅r(shí)尚商品。另外，目前沃爾瑪還正尋求對(duì)TikTok進(jìn)行投資。沃爾瑪稱(chēng)，用戶(hù)將可直接在TikTok平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)主播推薦的時(shí)尚商品。在美國(guó)，TikTok的月度用戶(hù)人數(shù)多達(dá)1億人。直播將于周五在沃爾瑪?shù)腡ikTok的公司資料頁(yè)面上進(jìn)行，屆時(shí)將向用戶(hù)提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品。

經(jīng)過(guò)幾年孕育，直播帶貨人氣直升，在疫情期間更是大放異彩。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年直播帶貨行業(yè)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元，到2021年將達(dá)到2萬(wàn)億元。但相應(yīng)管理體系的建設(shè)，并未跟上行業(yè)規(guī)模的激增。假冒偽劣層出不窮、“全網(wǎng)最低”純靠忽悠、售后服務(wù)形同虛設(shè)、用戶(hù)維權(quán)費(fèi)時(shí)費(fèi)力等等，隨著行業(yè)體量的膨脹愈發(fā)成為不可忽視的問(wèn)題。眼下，“雙十一”已經(jīng)啟幕，井噴的消費(fèi)需求和市場(chǎng)交易，更會(huì)將既有問(wèn)題進(jìn)一步暴露和放大。如何把該管的環(huán)節(jié)管住、該治的問(wèn)題治好，對(duì)直播帶貨而言，這個(gè)“雙十一”應(yīng)當(dāng)成為一場(chǎng)“極限測(cè)試”下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，而非自砸招牌的亂象爆發(fā)期。

直播帶貨或成下一個(gè)風(fēng)口

在疫情中迎來(lái)爆發(fā)式成長(zhǎng)的“直播帶貨”也是今年618的看點(diǎn)之一。近90天，“電商直播”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度較去年同比攀升187%，“電商直播”無(wú)疑將成為2020年618電商大戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

伴隨直播帶貨行業(yè)的火爆，薇婭、李佳琦、羅永浩等頭部帶貨主播的搜索熱度較去年同比上漲275%，相較PDD、若風(fēng)等游戲主播和浪胃仙、代古拉K等秀場(chǎng)主播，帶貨主播的搜索熱度在主播圈后來(lái)居上，甚至成功“破圈”在社會(huì)層面獲得廣泛關(guān)注。而在頭部帶貨主播內(nèi)部，近30天，薇婭則以“碾壓式“的搜索熱度優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居C位。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近90天，“直播帶貨技巧”的搜索熱度環(huán)比攀升541%，“電商直播帶貨”相關(guān)話(huà)題搜索熱度排行TOP10中，有6席是關(guān)于直播帶貨的技巧學(xué)習(xí)。從做“觀眾”到當(dāng)“主播”，從“80歲老奶奶直播賣(mài)杏”到企業(yè)CEO和流量明星跨界直播帶貨，全民嗅到了直播帶貨的商機(jī)，正在紛紛涌入這場(chǎng)“買(mǎi)與賣(mài)的世紀(jì)狂歡”。

由于短視頻行業(yè)的爆發(fā)，一定程度上打壓了直播行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)。2019年不僅是5G元年，還是電商直播爆發(fā)的元年。除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音和快手等短視頻平臺(tái)也在快速搶占市場(chǎng)，越來(lái)越多的用戶(hù)正在培養(yǎng)起通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)商品的習(xí)慣。在2020年5G大規(guī)模民用后，直播的便捷性和觀看體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步提升，直播行業(yè)也勢(shì)必會(huì)進(jìn)入一個(gè)更大的爆發(fā)期。

目前的情況來(lái)看，直播行業(yè)已經(jīng)規(guī)范了很多，在內(nèi)容上也做了很大的改變，特別是現(xiàn)在電競(jìng)大環(huán)境帶來(lái)的影響讓整個(gè)直播行業(yè)也隨之穩(wěn)固發(fā)展。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國(guó)直播APP市場(chǎng)滲透率達(dá)到21.4%，用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

2019年電商市場(chǎng)GMV約達(dá)到2500億元

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶(hù)，并為用戶(hù)答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的行為。

目前直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接工作的通知》?！锻ㄖ分赋觯娚唐髽I(yè)要通過(guò)扶貧頻道、專(zhuān)區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開(kāi)通農(nóng)戶(hù)入駐綠色通道，拓寬滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。

直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。品類(lèi)上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類(lèi)。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶(hù)群體的需求。

更多行業(yè)咨詢(xún)，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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