在多重政策的激勵下 我國家電市場經(jīng)濟開始復(fù)蘇

• 2020年12月17日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 209 5
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2020年，中國家電零售市場變化巨大。在多重政策的激勵下，家電市場從二季度開始逐步回暖。伴隨新一輪消費升級，家電消費逐步從功能性消費向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型，成套購買、智慧互聯(lián)、綠色節(jié)能、健康舒適已經(jīng)成為品質(zhì)家電生活消費的方向。

2020年，中國家電零售市場變化巨大。在多重政策的激勵下，家電市場從二季度開始逐步回暖。伴隨新一輪消費升級，家電消費逐步從功能性消費向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型，成套購買、智慧互聯(lián)、綠色節(jié)能、健康舒適已經(jīng)成為品質(zhì)家電生活消費的方向。

疫情之年，居民的生活方式、行為習慣發(fā)生了改變，激發(fā)了全新的需求。隨著疫情可控，生產(chǎn)生活秩序回歸正常，不僅被凍結(jié)的消費需求逐漸釋放，更有大量的新增需求出現(xiàn)，二者疊加，構(gòu)成了新形勢下家電市場回暖的核心動力，內(nèi)銷逐漸回暖;同時，由于我國率先控制住疫情并穩(wěn)健復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國家電企業(yè)的出口表現(xiàn)也十分強勁。

疫情對生活方式的改變帶動家電出口同比增長顯著。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，截止到10月，家電產(chǎn)品出口270760萬臺，同比增長9.7%，出口額3670億元，同比增長19.1%。

在內(nèi)銷市場，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為 1662.1 億元，零售額同比增長率為-4.8%，下降幅度進一步收窄，遠遠低于上半年18.4%的降幅。

中國家電行業(yè)之所以在“抗疫”中實現(xiàn)快速復(fù)蘇，主要得益于中國家電行業(yè)及時升級自己的思維模式，進行全方位創(chuàng)新，堅持走高質(zhì)量發(fā)展之路。2020年的中國家電市場，產(chǎn)品力依舊強勁，眾多結(jié)合時代特征、消費需求變化的新產(chǎn)品、好產(chǎn)品為家電市場注入了新生活力。

受到2020年新冠疫情的影響，線上滲透率加速滲透。2020年前三季度，中國家電市場實現(xiàn)營業(yè)收入5792億元，其中線上零售營收2963億元，占比51.16%;線下零售營收2829億元。從整體來看，在2020中國疫情后期的家電銷售復(fù)蘇勁頭明顯。

消費者在疫情期間養(yǎng)成的生活習慣得到延續(xù)，加上居家時間延長的影響，消費者更加關(guān)注家庭生活品質(zhì)和環(huán)境健康，對廚房電器、環(huán)境電器的需求上升。而大家電消費表現(xiàn)為需求升級，高端、大容量的冰箱和洗衣機，以及帶新風和自清潔功能的空調(diào)在疫情后的銷量增速明顯優(yōu)于其他品類。機構(gòu)認為，疫情對高品質(zhì)家電消費只起到催化作用，而消費者對品質(zhì)生活的需求提升才是決定因素。另外，線上消費的優(yōu)質(zhì)體驗推動線下流量持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，后續(xù)“宅經(jīng)濟”有望帶動新一輪電商紅利。欲想知道中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測，請點擊《2020-2025年中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》

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