空調產(chǎn)品出現(xiàn)漲價趨勢 2020空調行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2020年12月9日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 257 9
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2020年前三季度，中國空調市場零售總額分別同比下跌了54.5%、11.1%和12.8%。不過，就在這連連下跌聲中，空調市場卻迎來了一場自下而上的自發(fā)式洗牌：尊重用戶價值的市場規(guī)則再次得以重建，體現(xiàn)健康、高端品質生活理念的新物種開始受到追捧。

2020年前三季度，中國空調市場零售總額分別同比下跌了54.5%、11.1%和12.8%。不過，就在這連連下跌聲中，空調市場卻迎來了一場自下而上的自發(fā)式洗牌：尊重用戶價值的市場規(guī)則再次得以重建，體現(xiàn)健康、高端品質生活理念的新物種開始受到追捧。

進入后疫情時代，為了清理庫存，給新產(chǎn)品讓路，"價格戰(zhàn)"成為了行業(yè)不少品牌的選擇。

站在消費者角度來看，商家大打價格戰(zhàn)，短期內(nèi)可以付出更少的成本獲得同樣的產(chǎn)品，但是從長遠來看，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，劣幣勢必會驅逐良幣。屆時想獲得更優(yōu)質的產(chǎn)品必然要比以往付出更多。

對比今年9月的數(shù)據(jù)，9月空調行業(yè)內(nèi)外銷合計同比增長5.0%，內(nèi)銷同比下降0.2%，外銷同比增長16.5%。從數(shù)據(jù)比較看，今年10月空調市場整體向好，出口數(shù)據(jù)增長亮眼。

從三大空調品牌的內(nèi)銷數(shù)據(jù)看，今年10月，格力空調同比增長10.7%，美的空調同比增長14%、海爾空調同比增長27.5%。其中，格力空調內(nèi)銷自2019年以來首次實現(xiàn)兩位數(shù)增長;美的空調內(nèi)銷表現(xiàn)較為穩(wěn)健保持兩位數(shù)增長;10月份，海爾空調內(nèi)銷在三大品牌中增長最高，這也和今年主推的高端健康產(chǎn)品有很大關系。

今年整個空調行業(yè)處于下行趨勢，連續(xù)兩年的下滑導致行業(yè)壓力較大。廠商的目標都是做大銷量，同時要面臨的是原材料價格上漲，生產(chǎn)成本變高，這首先影響的是二線品牌，若一線品牌可以把價格壓低，會加速小品牌的死亡速度。

數(shù)據(jù)顯示，進入11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng)下近三年的新高;截至11月30日，滬銅報收5.77萬元/噸，較前一日上漲3.7%，創(chuàng)2013年3月以來新高。

受此影響，部分空調企業(yè)直接采取提價措施。自2020年12月25日起，新國標掛機上漲100元/套、柜機上漲200元/套，“如后期原材料繼續(xù)上漲，公司將根據(jù)原材料漲幅情況另行通知。從2021年1月1日起，網(wǎng)批產(chǎn)品在2020年12月開單價的基礎上，掛機每套上調100元-200元不等，柜機上漲200元-300元不等。

相比直接提價的品牌，格力、美的、海信等大品牌對提價的態(tài)度則較為模糊。但在業(yè)內(nèi)人士看來，今年“雙11”促銷力度已明顯不如往年，行業(yè)的價格戰(zhàn)也不如以前激烈。

其實，從7月份新國標實施開始，空調產(chǎn)品就有漲價趨勢。雖然新國標過渡實施期是1年，但廠家?guī)齑娌粫娣盘?，到年底大部分廠家舊能效空調基本清理的差不多，目前市面上主要是新國標產(chǎn)品。此番空調漲價主要是受成本影響，空調生產(chǎn)成本變高，企業(yè)壓力加大。而舊能效庫存清理后，符合能效標準的新產(chǎn)品逐漸上市，也會推動價格總體上升。預計2021年空調銷售均價會比2020年增長10%左右。欲想知道中國空調行業(yè)深度調研及投資前景預測，請點擊《2020-2025年中國空調行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》

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