2020年第三季度，成人手表市場出貨量450萬臺，同比增長76.8%，創(chuàng)下近一年來增速新高。其中基礎(chǔ)手表在華為的帶領(lǐng)下，眾多廠商積極跟進(jìn)，共同促進(jìn)其市場出貨量增速達(dá)到138.8%;智能手表市場在Apple Watch的新品帶動下恢復(fù)增長，同比實現(xiàn)25.5%的增速。
IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第三季度》顯示，2020年第三季度，成人手表市場出貨量450萬臺，同比增長76.8%，創(chuàng)下近一年來增速新高。其中基礎(chǔ)手表在華為的帶領(lǐng)下，眾多廠商積極跟進(jìn)，共同促進(jìn)其市場出貨量增速達(dá)到138.8%;智能手表市場在Apple Watch的新品帶動下恢復(fù)增長，同比實現(xiàn)25.5%的增速。
在今年的9月，蘋果全新發(fā)布Apple Watch 6和SE系列進(jìn)一步拉動其手表部分創(chuàng)下出貨量新高，而AirPods系列逐漸向高端型號遷移的同時，依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。蘋果份額相對較少的主要原因還是單價較高，如果設(shè)定一個價格范圍，可能蘋果的優(yōu)勢更加明顯。
根據(jù)中研普華《2020-2025年中國智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析：
數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，成人手表市場出貨量450萬臺，同比增長76.8%，創(chuàng)下近一年來增速新高。其中基礎(chǔ)手表在華為的帶領(lǐng)下，眾多廠商積極跟進(jìn)，共同促進(jìn)其市場出貨量增速達(dá)到138.8%;智能手表市場在Apple Watch的新品帶動下恢復(fù)增長，同比實現(xiàn)25.5%的增速。
華為GT系列智能手表
當(dāng)然，蘋果在智能穿戴市場也是一個狠角色，蘋果以586.8萬臺的出貨量位列第三，同比銷量同樣獲得了60%以上的大幅增長。只可惜蘋果目前的市場份額人僅有17.8%，跟華為28.6%接近獨占三分天下的占有率相比，仍是被碾壓的級別。
具體來看，華為旗下智能手表中的GT系列一直是智能穿戴市場的王牌產(chǎn)品，為華為貢獻(xiàn)了不菲的銷量。其次，華為本季度推出TalkBand 6，推動其手環(huán)產(chǎn)品線再創(chuàng)新高。尤其是在人們更加關(guān)注運動和健康的大趨勢下，稚嫩穿戴業(yè)務(wù)在近些年獲得良好的發(fā)展勢頭。
小米手環(huán)5作為新品不僅助力小米穩(wěn)居國內(nèi)手環(huán)市場第一，且持續(xù)發(fā)力海外市場。蘋果發(fā)布Apple Watch 6和SE系列進(jìn)一步拉動其手表部分創(chuàng)下出貨量新高，而AirPods系列逐漸向高端型號遷移的同時，依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。步步高旗下的小天才在兒童手表市場上依然強(qiáng)勢，在第三季度這一兒童手表傳統(tǒng)銷售旺季，穩(wěn)居兒童手表市場第一的位置。索尼作為音頻廠商，憑借其逐漸智能化的耳機(jī)產(chǎn)品線發(fā)展，躍居到市場第五位。
華米科技出貨量環(huán)比暴增超78%
值得注意的是，華米科技第三季度總出貨量達(dá)1590萬臺，同比2019年第三季度的1370萬臺，增長了16.1%，而與第二季度890萬臺的出貨量相比，環(huán)比增速達(dá)78.7%。盡管海外疫情仍在繼續(xù)，同步造成同類消費電子產(chǎn)品銷量滑落，但華米仍然在營收和出貨量上增勢明顯。
在華米科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃汪看來，第三季度出貨量和收入分別增長16%和20%，主要歸功于今年新發(fā)布的小米手環(huán)5，和自主品牌Amazfit手表及耳機(jī)新品的優(yōu)異表現(xiàn)，以及在全球范圍內(nèi)銷售版圖的持續(xù)擴(kuò)張和多個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)回暖。
事實上，小米手環(huán)系列以及自主品牌Amazfit手表系列一直是華米科技的重要創(chuàng)收產(chǎn)品，今年上半年，由華米科技打造的小米手環(huán)中國區(qū)與全球出貨量分別為549萬臺與1340萬臺，均在同類產(chǎn)品中排名排名一;自有品牌Amazfit手表全球出貨量174萬臺，同比增長48%，在全球智能手表中排名第五。正是基于這兩大系列產(chǎn)品的得優(yōu)異表現(xiàn)，華米科技得以在疫情最為嚴(yán)峻的一二季度實現(xiàn)業(yè)績的逆勢增長。
進(jìn)入第三季度，華米科技先后于6月聯(lián)合小米發(fā)布了可穿戴設(shè)備“小米手環(huán)5”、于9月發(fā)布了Amazfit GTR 2 和 Amazfit GTS 2兩款智能手表新品，其中小米手環(huán)5一經(jīng)發(fā)布預(yù)約量便在一分鐘內(nèi)破萬，迅速登頂手環(huán)類產(chǎn)品銷量爆款，這也為華米科技三季度出貨量的大幅增長奠定了基礎(chǔ)。
而于今年9月推出的搭載血氧飽和度測量功能的時尚智能手表Amazfit GTR 2和Amazfit GTS 2則搭配華米科技自研OxygenBeats血氧引擎，氧測量成功率高達(dá)96%，與醫(yī)療級血氧儀檢測結(jié)果平均誤差僅為1.67%，領(lǐng)先業(yè)內(nèi)。預(yù)計該系列新品的銷量表現(xiàn)將在第四季度的出貨量上有所反映。
此外，華米科技還在三季度投入了大量的市場營銷和銷售費用，達(dá)1.156億元人民幣，同比增長104.2%，用于在全球推廣自有品牌。11月18日，華米科技在全球發(fā)布會上，推出旗艦智能腕表Zepp Z以及智能腕表Zepp E，未來則將致力于將Zepp打造為一個無邊界的專業(yè)健康管理平臺。
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2020-2025年中國智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
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