疫情使奢侈品行業(yè)銷售額嚴(yán)重受挫 借電商渠道穩(wěn)中求勝

• 2020年11月27日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 617 35
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疫情沖擊下，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額自2009年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，而中國(guó)大陸是全球唯一交易額增長(zhǎng)的地區(qū)。

疫情沖擊下，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額自2009年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，而中國(guó)大陸是全球唯一交易額增長(zhǎng)的地區(qū)。

全球管理咨詢公司貝恩上周發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，至2170億歐元，創(chuàng)下有史以來(lái)最大降幅。

為了減少損失，再高冷的奢侈品行業(yè)也需要積極主動(dòng)的尋找新方法，挖掘新的客戶和抓準(zhǔn)市場(chǎng)趨勢(shì)，以適應(yīng)數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型的疫后“新世界”。

2020年5月,貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》指出:中國(guó)市場(chǎng)正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先鋒,預(yù)計(jì)至2025年,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%,成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。至2025年線上渠道份額將進(jìn)一步提升,占比有望上升至30%。除阿里、京東此類大型綜合類電商外,以萬(wàn)表為代表垂直類鐘表電商已經(jīng)成為線上渠道份額增長(zhǎng)的重要來(lái)源。

電商之所以成為中國(guó)市場(chǎng)巨大增長(zhǎng)點(diǎn),得益于年末大促。在過(guò)去不久的11.11購(gòu)物狂歡節(jié)中,萬(wàn)表作為中高端鐘表類電商銷售額對(duì)比去年增長(zhǎng)96%,單渠道達(dá)到10分鐘內(nèi)破百萬(wàn)的記錄,抓住年末大促已成為各大電商全年增長(zhǎng)點(diǎn)的重要一環(huán)。

在中國(guó)市場(chǎng)成為奢侈品重心的背景下,有11.11、 12.12等年末大促支撐,再入場(chǎng)電商是否輕松?雖然在風(fēng)口上豬也能飛起來(lái),但風(fēng)口過(guò)后的地上,全是摔死的豬。發(fā)展前景再好的行業(yè)也不能全靠運(yùn)氣,在風(fēng)口來(lái)之前做好準(zhǔn)備,搭建完整的平臺(tái),發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合資源,利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者喜好,從而迎接風(fēng)口。

奢侈品行業(yè)數(shù)字化與年輕化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，品牌唯有積極擁抱、全面洞察新消費(fèi)人群，為用戶打造全新的沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)，打通全鏈路構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)模式，才能真正逆勢(shì)增長(zhǎng)。欲想知道奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、奢侈品市場(chǎng)供需求狀況、奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、奢侈品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)奢侈品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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