拼多多聯(lián)合數(shù)十家奶粉品牌一鍵溯源 國內(nèi)嬰幼兒奶粉已占67%市場份額

• 2020年11月20日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 758 45
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拼多多開啟“奶粉補貼日”活動，并聯(lián)合君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣、美素佳兒、雅培、飛鶴、雀巢等數(shù)十家知名奶粉品牌正式上線“一鍵溯源”功能。

11月19日消息，近年來，中國父母對國產(chǎn)奶粉品牌的信心逐漸恢復(fù)。拼多多開啟“奶粉補貼日”活動，并聯(lián)合君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣、美素佳兒、雅培、飛鶴、雀巢等數(shù)十家知名奶粉品牌正式上線“一鍵溯源”功能。

據(jù)悉，消費者在拼多多平臺購買帶有“正品溯源”標識的奶粉，只需要打開拼多多APP，掃一掃包裝上的二維碼，所購奶粉從生產(chǎn)到上架全鏈路信息就會完整顯示在手機屏幕上，一眼可辨真?zhèn)巍?/p>

拼多多母嬰負責(zé)人陸元表示，“‘正品溯源’功能讓消費者一鍵直觀看到奶粉的出廠日期、原產(chǎn)地、規(guī)格等產(chǎn)品信息，讓商家省心、家長放心，目前我們已和數(shù)十家知名奶粉品牌合作實現(xiàn)了該功能，未來還將有更多母嬰品牌加入?！?/p>

據(jù)悉，消費者通過“百億補貼”頻道母嬰專區(qū)以及搜索相關(guān)奶粉品牌等方式均可買到帶有“正品溯源”標識的商品。通過拼多多APP掃描產(chǎn)品條碼，消費者可以看到從原產(chǎn)地到收貨的全鏈路信息，從而實現(xiàn)奶粉產(chǎn)地一鍵溯源。

“此次聯(lián)合數(shù)十家奶粉品牌，共同上線‘正品溯源’功能，旨在用技術(shù)手段幫消費者實現(xiàn)‘放心購物’體驗，同時提升品牌可信度。接下來，更多消費者關(guān)注的奶粉品牌都會加入這個行列，共同推動奶粉行業(yè)進步?！标懺硎?。

根據(jù)中研普華《2020-2025年中國奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析：

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—8月，嬰幼兒進口奶粉數(shù)量為22.4萬噸。據(jù)了解，2018年嬰幼兒進口奶粉數(shù)量約為41.7萬噸，2019年進口數(shù)量為34.5萬噸，同比下降17%，其中2019年1—8月份，奶粉進口數(shù)量約為23.2萬，2020年1—8月的進口奶粉數(shù)量下降幅度為3%，延續(xù)了之前下降趨勢。

近幾年，國產(chǎn)奶粉的發(fā)展有目共睹。這直接體現(xiàn)在市場占有率方面。中國乳制品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)嬰幼兒奶粉占據(jù)了67%的市場份額，并且這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增加。

同時，隨著年輕父母的不斷增加，奶粉購買消費群體也正在發(fā)生變化。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕父母對國產(chǎn)奶粉的認可度更高。2016—2018年期間，90后甚至95后父母比例上漲，同時，在90后尤其是95后人群中，國貨奶粉的滲透率顯著高于其他年齡段。

年輕消費者對國產(chǎn)奶粉的信任，也表現(xiàn)在他們的評價反饋上。從2018年某電商平臺母嬰奶粉品類TOP20評價關(guān)鍵詞來看，品牌、品質(zhì)、注重體驗感等關(guān)鍵詞占比接近80%，這些銷售評價讓國產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢能更好地被傳播出來。

國產(chǎn)奶粉被消費者廣泛認可的背后離不開乳制品行業(yè)的共同努力。以往，國產(chǎn)奶粉的安全問題一直是全社會關(guān)注的重要話題。近年來，國內(nèi)奶粉企業(yè)通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級，奶粉質(zhì)量安全有了很大提升。中國乳制品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年以來各監(jiān)管部門每年對乳制品、嬰幼兒配方乳粉進行多批次質(zhì)量安全抽檢，連續(xù)多年抽檢合格率穩(wěn)步提升。2018年乳制品抽檢合格率為99.7%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率達到了99.9%。

此外，2019年國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)文出臺《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。一系列針對國產(chǎn)奶粉的政策規(guī)劃的發(fā)布和實施，都表明了國家對于國產(chǎn)奶粉發(fā)展的重視。

業(yè)內(nèi)人士認為，2018年以后，國產(chǎn)奶粉確實迎來了黃金發(fā)展期。這主要是因為，消費者對國產(chǎn)奶粉逐漸恢復(fù)信心，同時國產(chǎn)奶粉品牌在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道方面更有優(yōu)勢。國產(chǎn)奶粉企業(yè)要想抓住這個機遇，還要在基礎(chǔ)營養(yǎng)研發(fā)、品牌塑造方面發(fā)力。同時，奶粉企業(yè)應(yīng)該加快推進傳統(tǒng)渠道向現(xiàn)代渠道轉(zhuǎn)變，推動線上線下一體化，提升奶牛交易效率，降低流通成本。

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