因蘋果稅飽受詬病，以及各地反壟斷機構(gòu)訴訟層出不窮，蘋果宣布推出一項新政：將開發(fā)者在蘋果App Store應(yīng)用商店傭金費率從30%降至15%，但是要享受這項政策，需符合一個先決條件，即：年收入不足100萬美元的小型企業(yè)或獨立開發(fā)者。
11月18日晚，因蘋果稅飽受詬病，以及各地反壟斷機構(gòu)訴訟層出不窮，蘋果宣布推出一項新政：將開發(fā)者在蘋果App Store應(yīng)用商店傭金費率從30%降至15%，但是要享受這項政策，需符合一個先決條件，即：年收入不足100萬美元的小型企業(yè)或獨立開發(fā)者。
據(jù)悉，這一優(yōu)惠計劃將于2021年1月1日啟動。蘋果方面也表示，100萬美元的門檻為在App Store內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)，并扣除傭金后的收入。
根據(jù)中研普華《2020-2025年版手機APP產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：
開發(fā)者在蘋果和谷歌等軟件應(yīng)用商店推出應(yīng)用都要被收取一定比例的傭金，這部分傭金也被市場形象地稱之為“蘋果稅”、“谷歌稅”。蘋果此次降低傭金費率，將有利于提高中小開發(fā)者的收入。
據(jù)悉，這一優(yōu)惠計劃將于2021年1月1日啟動。蘋果方面也表示，100萬美元的門檻為在App Store內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)，并扣除傭金后的收入。
摩根大通估計，應(yīng)用商店費用每降低 5%，可能會減少收入 27 億美元，每股收益下降 3%。目前，該投行估計基于 310 億次下載量，應(yīng)用商店的傭金收入約為 160 億美元，總收入為 550 億美元。
蘋果最新更新的數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用商店約有 5.85 億訂閱量?；?2022 年每股收益 4.85 美元、混合市盈率約為 31 倍的預(yù)測，查特吉維持蘋果 150 美元的目標股價。
對此，蘋果降低app store抽成至15%，簡直是雙贏的操作。一方面是為了維護、拓展生態(tài)，M1 現(xiàn)在火速鋪貨，大量開發(fā)者加入適配 macOS Big Sur 工作是必須的;另一方面，也是為了接下來的反壟斷調(diào)查，蘋果這一手操作，面對監(jiān)管時也有底氣說我們降低抽成了。且最關(guān)鍵的是收入 100 萬美元傭金費率減半，這將直接惠及 98% 開發(fā)者。
蘋果下調(diào)App Store分成比例會影響業(yè)績
此前蘋果發(fā)布了他們第三季度的財報，隨后他們在公司財務(wù)報表中警告投資者，如果App Store目前的分成結(jié)構(gòu)減少或者終結(jié)，那么整個公司的業(yè)績將會受到傷害。
蘋果向監(jiān)管機構(gòu)提交文檔，它在文檔中表達這一看法。當(dāng)?shù)谌介_發(fā)者通過App Store銷售軟件時，蘋果抽取最高30%分成，許多人認為收費太高。
蘋果宣稱：“在銷售時公司會扣留一部分收入作為傭金，如果傭金比例減少，覆蓋范圍縮水或者取消傭金，公司的財務(wù)狀況和運營業(yè)績會受到嚴重影響?！?/p>
周四時蘋果公布四財季業(yè)績，期內(nèi)服務(wù)業(yè)營收達到145億美元，當(dāng)中包括App Store分成費。不過由于中國營收同比減少29%，iPhone營收未達預(yù)期，周五時蘋果股價曾一度下跌6.4%。
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2020-2025年版手機APP產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
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