2020年，疫情的影響使得線下實(shí)體零售受到?jīng)_擊，以直播為主的線上營銷方式變得更加火爆。最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2020 年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá) 5.26 億人，中國直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 9160 億元。直播帶貨的風(fēng)潮也蔓延至彩電圈，今年以來，各電視廠商以 Boss
2020年，疫情的影響使得線下實(shí)體零售受到?jīng)_擊，以直播為主的線上營銷方式變得更加火爆。最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá) 5.26 億人，中國直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 9160 億元。直播帶貨的風(fēng)潮也蔓延至彩電圈，今年以來，各電視廠商以 Boss 直播的形式銷售自家彩電，形式更是五花八門。線上銷售渠道占比一度超過60%成為主導(dǎo)。
創(chuàng)維電視通過總裁直播的形式，以云 live、直播聊天、游戲互動(dòng)等方式，展現(xiàn)產(chǎn)品特性。海信則從 2 月份至今引入了陳數(shù)、王鷗、岳云鵬、高偉光等藝人入職，成為海信超級(jí)體驗(yàn)官，根據(jù)每位藝人的特點(diǎn)設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，讓直播有話題，看起來更像是一檔綜藝節(jié)目。海信方面表示，這樣更有利于將公域流量沉淀成私域流量。
創(chuàng)維電視方面表示，直播帶貨的目的不僅僅是銷售產(chǎn)品，一方面借助直播等線上營銷工具幫助商戶進(jìn)行離店銷售;另一方面通過促銷、優(yōu)惠等方式積極推動(dòng)線上平臺(tái)發(fā)展。據(jù)悉，截止至 11 月 10 日?qǐng)龃?，?chuàng)維電視直播間引導(dǎo)成交金額累計(jì) 1.2 億。
根據(jù)中研普華《2020-2025年中國智能電視市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：
彩電行業(yè)受到疫情影響，在銷售渠道方面發(fā)生了較大變革。其中，線上銷售渠道占比一度超過 60% 成為主導(dǎo);雖疫情逐漸穩(wěn)定，但因消費(fèi)者的消費(fèi)方式已悄然改變，線下門店的生存空間依舊不容樂觀。
同時(shí)，直播帶貨成為今年的關(guān)鍵詞，這一潮流也蔓延至彩電圈，廠商紛紛開啟總裁直播、明星加盟等模式，以直播的方式將自家產(chǎn)品展示給消費(fèi)者以達(dá)到銷售目的。此外，記者注意到，很多彩電廠商開始發(fā)力下沉市場(chǎng)，并通過 C2M 定制的方式為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨儼然已經(jīng)成為彩電銷售渠道的一種，未來彩電的銷售渠道也會(huì)朝著多元化方向發(fā)展。而目前反向定制模式在國內(nèi)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，對(duì)于彩電廠商來說可以多一種渠道，深挖自家的產(chǎn)品。
2020 年以來，疫情影響下，線下銷售不便，使得國內(nèi)彩電市場(chǎng)線上渠道相對(duì)受益。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年國內(nèi)彩電線上渠道占比突破 60%。雖疫情相對(duì)穩(wěn)定，但 2020 年 9 月國內(nèi)彩電市場(chǎng)線上渠道占比仍為 57.6%，同比增長(zhǎng) 2.6 個(gè)百分點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)分析稱，彩電線下渠道隨疫情穩(wěn)定雖在逐漸恢復(fù)，但長(zhǎng)期居家已經(jīng)培養(yǎng)了消費(fèi)者線上購物的習(xí)慣;長(zhǎng)期來看，線下市場(chǎng)將面臨線上持續(xù)分流的情況，未來消費(fèi)者生活全面遷移線上，線下生態(tài)與線上生態(tài)的融合成必然之勢(shì)。
對(duì)于線上、線下渠道變革，目前線上已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)，隨著渠道向線上偏移，線上也可以構(gòu)建旗艦店;廠商可以通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建線上單機(jī)模擬，給消費(fèi)者帶來線下的體驗(yàn)感，所以線下體驗(yàn)店的生存空間也不是很樂觀。“但短時(shí)間內(nèi)線下店也不會(huì)消失，它是渠道的一種。”
此外，值得注意的是，今年 6 月以來，電視面板價(jià)格開始回升，這便使得彩電與其他家電品類的渠道變革有所不同。
由于面板從采購到生產(chǎn)再到零售的整個(gè)過程需要一段時(shí)間完成，因此面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)至零售市場(chǎng)一般需要 3-4 個(gè)月。另一方面，線上與線下渠道的價(jià)格差異不斷擴(kuò)大，截止 2020 年上半年中國彩電線下渠道對(duì)線上渠道的價(jià)格倍率達(dá)到了 1.8 倍，本次面板價(jià)格上漲對(duì)線上渠道的壓力會(huì)更加明顯。
想了解更詳實(shí)的中國智能電視行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國智能電視市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》
2020-2025年中國智能電視市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告
智能電視行業(yè)研究報(bào)告主要分析了智能電視行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、智能電視市場(chǎng)供需求狀況、智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和智能電視主要企業(yè)經(jīng)營情況、智能電視市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)智能電視行業(yè)的...
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2020液晶彩電行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析 
