2019上半年國內(nèi)彩電銷量下跌4.3% 我國彩電市場如何?

• 2019年7月5日 LiuMingYue來源：同花順財經(jīng) 785 47
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2019年國內(nèi)彩電消費下行壓力增大，寄望于4K超高清換代消費，2019全年樂觀估計銷量達4500萬臺，與2018年持平。

2019上半年國內(nèi)彩電銷量下跌4.3% 我國彩電市場如何?

7月2日，中國電子商會發(fā)布《2019年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》，中國電子商會副秘書長陸刃波介紹，2019年國內(nèi)彩電消費下行壓力增大，寄望于4K超高清換代消費，2019全年樂觀估計銷量達4500萬臺，與2018年持平。

報告顯示，2019年1-6月份國內(nèi)彩電消費約2200萬臺，同比下跌4.3%。反觀出口持續(xù)走高，1-5月彩電出口3755萬臺，同比增長11.5%，出口成為彩電產(chǎn)量增長的重要因素。

另外，2018年重點尺寸電視均價下降均在10%以下，低價競爭的惡性后果就是導(dǎo)致低利潤，避免價格戰(zhàn)成為企業(yè)須要提前預(yù)警的問題。

品牌方面，海信、TCL等國產(chǎn)品牌具備領(lǐng)航全球彩電市場的能力，索尼、三星等外資品牌在國內(nèi)市場增長乏力，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌利用價格優(yōu)勢，把控了國內(nèi)低端市場的大部分份額。

顯示技術(shù)方面，智能化、高端化的轉(zhuǎn)型明顯，高端電視銷量占比提升明顯。報告預(yù)計2019年電視消費類型中4K電視將占比重達70%，OLED電視銷量將達40萬臺，同比增幅達110%;預(yù)計8K電視2019年銷量預(yù)測達6萬臺，到2020年則將達到20萬臺。

大尺寸電視成為市場主流，2018年彩電市場平均尺寸接近50英寸，預(yù)計2019年65英寸電視產(chǎn)品滲透率接近12%，成為55英寸后的第二大尺寸。

報告數(shù)據(jù)顯示，截至目前，網(wǎng)上購買彩電份額接近50%，預(yù)計年底將超過一半。更多高端產(chǎn)品進入彩電產(chǎn)品網(wǎng)購市場，京東、蘇寧易購、天貓、國美在線占彩電線上消費的90%以上。

我國彩電市場如何

2017年上半年國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%;零售額740億元，同比增長4.3%。由于面板價格漲幅高于整機，彩電企業(yè)利潤普遍下滑，行業(yè)凈利潤估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。今年6月份銷量最大的55英寸電視，4KUHD面板均價同比增長19%，但整機均價卻下降了1.5%;銷量第二的32英寸電視，HD面板均價同比增長26%，整機均價僅增長13%。

同時，在技術(shù)越來越先進的今天，電視作為一種工具正在更多地被國家所使用。因為，現(xiàn)在的國家實力已不僅僅限于經(jīng)濟、軍事等這些傳統(tǒng)的“硬”實力的范疇。文化等軟實力同樣也要被考慮。因而，電視被認為是提升一個國家軟實力的很好工具。這種趨勢正在愈演愈烈。

電視是一種技術(shù)，也是一種文化。其文化層面當(dāng)面臨著其他新興媒體(如網(wǎng)絡(luò))等的挑戰(zhàn)時，影響力必然會像以前的電影、戲劇一樣有所下降。但是，電視作為一種技術(shù)將會有很大的發(fā)展。電視這種技術(shù)在未來將更加廣泛地與其他技術(shù)結(jié)合，從而充分地方便人們的生活。例如，電視技術(shù)和移動通信技術(shù)的結(jié)合就使得手機電視的提供率先在挪威成為了可能。而英國廣播公司(BBC)在幾年前將電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)有機地結(jié)合在一起，將其核心網(wǎng)站BBCi變成了一個巨大的影象資料庫，使其在互動能力上走在了世界媒體的前列。

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