2020數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月10日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1105 71
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數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作是音樂(lè)技術(shù)能力和音樂(lè)創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂(lè)領(lǐng)域和大眾音樂(lè)領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個(gè)性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)利用數(shù)字化的技術(shù)來(lái)完成

數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作是音樂(lè)技術(shù)能力和音樂(lè)創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂(lè)領(lǐng)域和大眾音樂(lè)領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個(gè)性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)利用數(shù)字化的技術(shù)來(lái)完成音樂(lè)創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂(lè)進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂(lè)的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂(lè)常見的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。

據(jù)中研研究院《2020-2025年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

2020數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)己經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要想健康運(yùn)行，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行。迄今為止，國(guó)內(nèi)有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦逐步意識(shí)到版權(quán)問(wèn)題。各企業(yè)紛紛采取多種途徑，數(shù)字音樂(lè)通過(guò)與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務(wù)提供商的身份華麗地轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)鏈的上游——內(nèi)容提供商，特別是與唱片商的合作，使數(shù)字音樂(lè)下載服務(wù)呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化的趨勢(shì)。

全球在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費(fèi)幾乎成了數(shù)字音樂(lè)的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創(chuàng)立了iTunes在線音樂(lè)商店，創(chuàng)造了將播放器和正版音樂(lè)“捆綁”銷售的數(shù)字音樂(lè)銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進(jìn)行詳細(xì)的分析)。這一模式充分保障了音樂(lè)版權(quán)所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費(fèi)也貼合美國(guó)消費(fèi)者的接受能力。因此，iTunes在線音樂(lè)商店迅速獲得了商業(yè)上的成功。iPod+ITunes模式成為了數(shù)字音樂(lè)史上第一個(gè)成功的商業(yè)模式，它為數(shù)字音樂(lè)的收費(fèi)下載提供了一個(gè)可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等看到在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售正版音樂(lè)的可行性。接下來(lái)的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數(shù)字音樂(lè)由此進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。

今天，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外200多家音樂(lè)公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫(kù)總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)首。

而中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當(dāng)。但是，數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)化模式卻遲遲沒(méi)有找到突破口。從目前各巨頭的動(dòng)作來(lái)看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂(lè)版權(quán)平臺(tái)分發(fā)上，尤其是商用版權(quán)上。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

更多關(guān)于數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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