2020社交媒體行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月10日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 380 18
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社交媒體(Social media)是2008年互聯(lián)網(wǎng)的一大趨勢(shì)。無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)還是銷售商，社交媒體都是一個(gè)熱門(mén)的話題?，F(xiàn)如今，社交媒體領(lǐng)域不僅存在很多權(quán)威，還有很多創(chuàng)業(yè)公司、專門(mén)的書(shū)籍以及社交媒體公司。在許多企業(yè)中，聘請(qǐng)社交媒體戰(zhàn)略家和社區(qū)管理員，并制定相

社交媒體(Social media)是2008年互聯(lián)網(wǎng)的一大趨勢(shì)。無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)還是銷售商，社交媒體都是一個(gè)熱門(mén)的話題?，F(xiàn)如今，社交媒體領(lǐng)域不僅存在很多權(quán)威，還有很多創(chuàng)業(yè)公司、專門(mén)的書(shū)籍以及社交媒體公司。在許多企業(yè)中，聘請(qǐng)社交媒體戰(zhàn)略家和社區(qū)管理員，并制定相應(yīng)的宣傳方案對(duì)社交媒體加以利用的做法非常普遍。不過(guò)，應(yīng)用程序，但真正可供瓜分的餡兒餅只有一塊。作為一個(gè)具有開(kāi)創(chuàng)性的在線社區(qū)，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為了第三方應(yīng)用程序的聚集地。微博客Twitter的用戶也已經(jīng)用許多應(yīng)用程序來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)站自身的不足。分布在社交媒體中的人們維護(hù)著各種各樣的工具，而想要決定將何種信息與何人分享幾乎成為了不可能完成的任務(wù)。

據(jù)中研研究院《2020年版社交媒體項(xiàng)目融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)》

2020社交媒體行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

《95后社交觀念與社交關(guān)系調(diào)查報(bào)告》(以下稱《報(bào)告》)中稱，“拉面青年”指代家鄉(xiāng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或農(nóng)村地區(qū)，但教育和工作在一、二線大城市的青年群體。之所以稱其為“拉面”，是因?yàn)樗麄冊(cè)谏缃弧賽?ài)、婚姻等觀念和意識(shí)上受到新自由主義和傳統(tǒng)文化的雙重約束和雙面影響。

據(jù)探探《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在擇偶方面，青年人群最在意自由婚戀因素，如“性格和得來(lái)”(67.8%)“個(gè)人品質(zhì)”(54.0%)“有趣的心靈”(41.2%)，最不在意傳統(tǒng)禮約的因素，如“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”(11.5%)和“家人/親友的意見(jiàn)”(10.7%)。而在結(jié)婚方面，大部分青年人群將自己結(jié)婚的理由解釋為“愛(ài)情”(74.1%)、“相互扶持”(51.0%)，對(duì)于“父母壓力”(13.1%)考慮則比較少。

這說(shuō)明95后人群在選擇戀愛(ài)對(duì)象以及決定是否結(jié)婚時(shí)，更愿意相信自己的判斷力，更愿意忠于自身對(duì)生活的追求。同時(shí)，父母的影響也是存在的，超過(guò)一半的社交媒體用戶認(rèn)為自己的感情生活會(huì)受到父母的干預(yù)，大約四分之一的用戶則明確表示會(huì)受到干預(yù)。

據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年青一代的新自由主義婚戀觀與“成家立業(yè)、生兒育女”的家族傳統(tǒng)觀念發(fā)生沖突時(shí)，問(wèn)題也隨之而來(lái)?！艾F(xiàn)代”與“傳統(tǒng)”、“自由”與“傳承”的沖突，如同兩只無(wú)形的手拉扯揉捏著這群青年，使他們變?yōu)椤俺青l(xiāng)兩棲人”。

騰訊是中國(guó)社交媒體行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的霸主。騰訊控股發(fā)布2020年第二季度及上半年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，騰訊第二季度營(yíng)收1148.83億元，同比增長(zhǎng)29%;期內(nèi)公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為301.53億元，同比增長(zhǎng)28%。

今年受到疫情的影響，很多行業(yè)很多企業(yè)，其實(shí)都出現(xiàn)了不小的虧損，尤其是海娃，中國(guó)疫情是最先被控制住的，同時(shí)恢復(fù)得也是最快的，第二季度的經(jīng)濟(jì)也比第一季度恢復(fù)了很多，所以中國(guó)企業(yè)在這個(gè)時(shí)候擁有不小的優(yōu)勢(shì)。

從具體業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，增值服務(wù)仍然以57%的比例占據(jù)大頭，這一項(xiàng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%至650億元。增值服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲和社交網(wǎng)絡(luò)，其中游戲業(yè)務(wù)增速創(chuàng)近兩年新高，達(dá)到40%。虎牙并入報(bào)表，推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)29%至267.14億元。

在To B業(yè)務(wù)上，隨受疫情影響，金融科技及企業(yè)服務(wù)Q2營(yíng)收還是達(dá)到了298.62億元，同比增長(zhǎng)30%，表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此前，騰訊曾宣布將投入5000億元All in社交媒體新基建，也將To B業(yè)務(wù)上升至集團(tuán)戰(zhàn)略高度。

而在騰訊擅長(zhǎng)的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實(shí)現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫(kù)存及曝光量的增長(zhǎng)，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長(zhǎng)至529億元。

疫情中社交媒體行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)

2020上半年，疫情之下社會(huì)停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機(jī)牽動(dòng)著全國(guó)人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時(shí)期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

各大社交媒體作為信息分發(fā)中心，初期發(fā)揮科普和警示作用，聚合分發(fā)疫情最新動(dòng)態(tài)和相關(guān)政令;中期有效調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，對(duì)災(zāi)區(qū)同胞提供幫助，監(jiān)督疫情防治全過(guò)程;后期海外疫情爆發(fā)后，海內(nèi)外信息的暢通也為提高國(guó)內(nèi)防護(hù)警惕性創(chuàng)造條件，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)在國(guó)際局勢(shì)中負(fù)責(zé)任大國(guó)形象的樹(shù)立。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間長(zhǎng)視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容版塊單機(jī)有效使用時(shí)間增速迎來(lái)新高峰。

在這場(chǎng)舉國(guó)戰(zhàn)疫中，各大社交媒體平臺(tái)紛紛發(fā)力，實(shí)現(xiàn)信息的公開(kāi)、透明、真實(shí)、快速傳播，消除和減少由于信息孤島所帶來(lái)的社會(huì)恐慌和不確定性。各大平臺(tái)根據(jù)自身屬性、內(nèi)容風(fēng)格和受眾特征彰顯了不同的媒體傳播價(jià)值。

受疫情影響，2019年12月至2020年2月間，微博月獨(dú)立設(shè)備數(shù)持續(xù)走高。從12月8日開(kāi)始，首例不明原因肺炎患者發(fā)病，到12月12日華南海鮮市場(chǎng)商戶多名員工出現(xiàn)高燒、干咳癥狀，到12月30日，武漢市衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于做好不明原因肺炎救治工作的緊急通知》的文件在微博上熱轉(zhuǎn)，微博成為疫情相關(guān)的信息中樞，從2019年12月到2020年2月，微博出現(xiàn)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)的新高峰，在大基數(shù)下仍達(dá)到3.8%的增速，迎來(lái)新一波發(fā)展機(jī)遇。

更多關(guān)于社交媒體市場(chǎng)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020年版社交媒體項(xiàng)目融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)》。

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