iPhone12 Pro最高溢價(jià)3000元 2020年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析調(diào)研

• 2020年10月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1264 82
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從渠道處獲悉，在iPhone新品連續(xù)幾年破發(fā)情況下，今年iPhone 12系列意外微漲。其中iPhone 12整體溢價(jià)200元左右，白色、藍(lán)色最受歡迎，iPhone 12 Pro漲幅在1000-3000元區(qū)間，同樣藍(lán)色最為暢銷，512G版本報(bào)價(jià)14000元，高出官方價(jià)近3000元。

iPhone12 Pro最高溢價(jià)3000元

從渠道處獲悉，在iPhone新品連續(xù)幾年破發(fā)情況下，今年iPhone 12系列意外微漲。其中iPhone 12整體溢價(jià)200元左右，白色、藍(lán)色最受歡迎，iPhone 12 Pro漲幅在1000-3000元區(qū)間，同樣藍(lán)色最為暢銷，512G版本報(bào)價(jià)14000元，高出官方價(jià)近3000元。不過，相關(guān)人員表示，現(xiàn)在為“一小時(shí)一個(gè)價(jià)”，波動(dòng)頻繁。

不過值得關(guān)注的是，此前在蘋果發(fā)布會(huì)后，A股消費(fèi)電子板塊龍頭標(biāo)的均有所回調(diào)。信達(dá)電子分析主要原因?yàn)椋?)蘋果新機(jī)定價(jià)高于市場(chǎng)樂觀預(yù)期;2)市場(chǎng)擔(dān)心部分功能的缺失會(huì)影響銷量表現(xiàn)，如屏幕不支持高刷新率，取消附贈(zèng)的充電器等。此外就歷史板塊走勢(shì)來看，往年蘋果發(fā)布會(huì)后，短期資金兌現(xiàn)亦會(huì)影響消費(fèi)電子標(biāo)的表現(xiàn)。

隨著預(yù)售火爆展開，看來“真香定律”又一次應(yīng)驗(yàn)了。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》。

蘋果手機(jī)銷量調(diào)研

2019年，隨著5G商用的逐漸到來，5G手機(jī)開始出現(xiàn)，華為、中興、小米、OPPO、三星等紛紛推出5G手機(jī)。從統(tǒng)計(jì)情況來看，5G手機(jī)儼然已經(jīng)成為了2019年各大手機(jī)廠商競(jìng)搶的焦點(diǎn)，幾乎國(guó)內(nèi)全部主流手機(jī)廠商都參與了這一場(chǎng)5G商用爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這種局面下，智能手機(jī)正在迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。2019年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3.89億部，同比下降6.2%,其中 2G 手機(jī)1613.1萬部、3G手機(jī)5.8萬部、4G手機(jī)3.59億部，5G手機(jī)1376.9萬部。2019年全年，智能手機(jī)出貨量3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機(jī)出貨量的95.6%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比91.2%。

國(guó)內(nèi)手機(jī)零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

隨著疫情在全球范圍的持續(xù)擴(kuò)散，韓國(guó)手機(jī)制造企業(yè)正面臨工廠停工、零部件供應(yīng)脫節(jié)、經(jīng)銷商停業(yè)、市場(chǎng)需求萎縮等多重壓力。韓國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)三星電子，唯一設(shè)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)工廠龜尾工廠，上個(gè)月陸續(xù)出現(xiàn)了多例確診病例，導(dǎo)致相關(guān)人員所在的工作樓層封閉，部分生產(chǎn)線停工。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢(shì)的廠商依然穩(wěn)居市場(chǎng)前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)，所以在中端手機(jī)市場(chǎng)份額上相對(duì)靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國(guó)內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)第一寶座，銷量為576.1萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。

另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機(jī)，在上個(gè)月這三家的市場(chǎng)份額都有所增長(zhǎng)。

具體在2500-2999元價(jià)位上，該價(jià)位所占市場(chǎng)份額達(dá)到15.1%。OPPO在這個(gè)區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達(dá)到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

手機(jī)零售市場(chǎng)未來規(guī)模如何?

隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

從零售行業(yè)的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，傳統(tǒng)零售商與電商平臺(tái)也通過資本并購(gòu)或者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助數(shù)字化能力構(gòu)建全新的零售場(chǎng)景，這對(duì)于加強(qiáng)調(diào)服務(wù)和體驗(yàn)的手機(jī)行業(yè)來說也將是推動(dòng)變革的新力量。

2020手機(jī)零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

(1)O2O模式

從數(shù)據(jù)上顯示，未來應(yīng)該是往O2O模式發(fā)展。優(yōu)點(diǎn)是：進(jìn)入門檻低、用戶流量大。其實(shí)這個(gè)模式前幾年就有，近年來一直做得不錯(cuò)的平臺(tái)--“zol”，中關(guān)村在線可以說是最早提出并把手機(jī)零售引入這個(gè)行業(yè)的平臺(tái)。而且就近幾年，一些店鋪也正是因?yàn)榧尤肓酥嘘P(guān)村在線市場(chǎng)也越來越好。

對(duì)于加入O2O模式，這也是必然的選擇?，F(xiàn)在的手機(jī)零售店要想從眾多的對(duì)手中突圍，除了自身提供更好的用戶體驗(yàn)外，這里就不講如何提升用戶體驗(yàn)了。在這基本的基礎(chǔ)之外，就是加入到O2O中去。

(2)“新零售”模式

在經(jīng)過數(shù)年的電商發(fā)展紅利期之后，我國(guó)的手機(jī)線上零售已經(jīng)沒有太多的增長(zhǎng)空間，線上的流量獲取成本也越來越高。透過最近兩年手機(jī)零售企業(yè)的布局，不難發(fā)現(xiàn)越來越多的手機(jī)廠商都不約而的開始重視線下渠道，重塑線下社交，用零售新模式為年輕人帶來“潮玩文化”。未來的手機(jī)零售經(jīng)營(yíng)，將不僅僅是賣好的產(chǎn)品給消費(fèi)者，而是賣好的“體驗(yàn)”給到消費(fèi)者。

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