杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢2020

• 2020年10月15日 LiuMingYue來源：企查查 1425 94
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杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬是真的嗎?企查查上發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯全國總代理企業(yè)上海曼倫商貿有限公司因發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容被上海監(jiān)管部門罰款81萬元。據(jù)了解，杜蕾斯(durex)誕生于1929年，名稱源自耐久(durability)、可靠(reliability)、優(yōu)e

杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬是真的嗎?企查查上發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯全國總代理企業(yè)上海曼倫商貿有限公司因發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容被上海監(jiān)管部門罰款81萬元。據(jù)了解，杜蕾斯(durex)誕生于1929年，名稱源自耐久(durability)、可靠(reliability)、優(yōu)良(excellence)三個英文單詞的組合。歷經(jīng)90多年的時間考驗，杜蕾斯避孕套在世界上150多個國家及地區(qū)銷售，并在40多個國家及地區(qū)占據(jù)領導地位。

網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢2020

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預測2019年后網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額增速短期內會出現(xiàn)下滑并進入一段迷茫期。

電商、搜索平臺依然是最主流的廣告渠道，其中電商平臺廣告收入保持較快增速。隨著電商平臺與短視頻、社交等領域的融合，個性化場景的精準推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達率，帶動電商廣告市場持續(xù)增長。受整體市場環(huán)境和新興媒體形式影響，搜索平臺廣告收入呈下降趨勢。新聞資訊、視頻、社交等平臺的廣告收入均保持穩(wěn)定增長。

網(wǎng)絡廣告市場競爭格局

市場競爭格局來看，部分企業(yè)廣告收入迅速增長，推動行業(yè)競爭加劇。字節(jié)跳動、美團點評等企業(yè)依靠創(chuàng)新的業(yè)務模式、產品。和技術優(yōu)勢，聚合用戶流量，吸引廣告主投放，市場占比進一步擴大。新興大型企業(yè)的崛起為網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展注入新動力，也使得頭部媒體和平臺的市場集中度進一步提升，行業(yè)競爭更加激烈。

網(wǎng)絡紅人營銷漸成趨勢，其商業(yè)價值得到市場認可。相對于傳統(tǒng)廣告營銷方式而言，網(wǎng)絡紅，人營銷成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數(shù)碼家電等行業(yè)，越來越多的品牌通過與網(wǎng)絡紅人合作實現(xiàn)銷量的大幅增長。

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